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世界實(shí)時(shí)：【楚天評】東湖評論：打造優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

2023-04-13 18:47:45來源：荊楚網(wǎng)  


(資料圖)

近日，湖北秭歸“樂莫樂兮”文化旅游營銷活動暨第一屆三峽秭歸橙花節(jié)活動啟幕，秭歸發(fā)布了全新的臍橙區(qū)域公用品牌概念，“世界理想之橙”這一品牌概念的升級，讓“秭歸臍橙”品牌更具內(nèi)涵，也賦予了“秭歸臍橙”更高的品牌價(jià)值。

近年來，秭歸致力于“秭歸臍橙”品牌建設(shè)，“秭歸臍橙”逐漸成為臍橙領(lǐng)域“新鮮、美味、綠色、健康”的代名詞，全縣40萬噸新鮮臍橙遠(yuǎn)銷世界100多個(gè)國家和地區(qū)，臍橙產(chǎn)業(yè)年綜合產(chǎn)值產(chǎn)超200億元，秭歸臍橙從幾元一斤，賣到幾元一個(gè)，是品牌建設(shè)意義的完美體現(xiàn)。我們要不斷加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，讓更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品插上“品牌”的翅膀，“香飄四?！?、“名揚(yáng)萬里”。

品牌賦予農(nóng)產(chǎn)品更高的價(jià)值和文化內(nèi)涵。品牌就像是農(nóng)產(chǎn)品的一張名片，讓產(chǎn)品具有更高的辨識度，基于長期優(yōu)良、穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)，使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生更高的認(rèn)可度。對于消費(fèi)者來說，好的品牌就是優(yōu)良品質(zhì)的保障。2022年，全國336個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌榮登“中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌榜”，如五常大米、涪陵榨菜、呼倫貝爾羊肉等農(nóng)產(chǎn)品品牌，從田間到餐桌，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品有了品牌的加持，賦予了農(nóng)產(chǎn)品更為豐富的地域文化內(nèi)涵的同時(shí)，也提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加價(jià)值。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，市場上中高端米產(chǎn)品中“五常大米”占比80%以上，銷售價(jià)格10元左右每斤，是普通大米售價(jià)的3-5倍。但“五常大米”連續(xù)七年成為行業(yè)銷售冠軍，2022年銷售量超千萬噸，品牌價(jià)值710.28億元。

穩(wěn)定的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品品質(zhì)，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。品牌建設(shè)必須建立在穩(wěn)定的、優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)之上，一個(gè)品牌能夠長期存在并取得發(fā)展的保障就是要有優(yōu)秀的產(chǎn)品做支撐。秭歸獨(dú)特的北緯30度地理優(yōu)勢和峽江氣候，成就了這里“春有倫晚，夏有夏橙，秋有九月紅，冬有紐荷爾”一年四季有鮮橙上市的臍橙產(chǎn)業(yè)格局。秭歸縣近年來不斷提升農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化水平，不斷加大科技投入，培育新品種，運(yùn)用新技術(shù)，引進(jìn)國內(nèi)領(lǐng)先的臍橙精細(xì)分選生產(chǎn)線，保證了臍橙產(chǎn)出品質(zhì)和供應(yīng)鏈的穩(wěn)定?！帮鰵w臍橙”這一品牌被越來越多的消費(fèi)者熟知并認(rèn)可，2022年9月“2022中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”公布“秭歸臍橙”品牌價(jià)值為60.18億元。

品牌內(nèi)涵打造和規(guī)劃營銷，是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的關(guān)鍵。由于農(nóng)產(chǎn)品屬性，單位價(jià)值較低，品牌的美譽(yù)度和知名度的提升是品牌價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的必要前提，也是提升農(nóng)產(chǎn)品附加價(jià)值的必要手段。近年來，秭歸縣投入2000元萬元致力于“秭歸臍橙”品牌打造，融合“屈原文化”、“楚文化”等當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化內(nèi)容，讓一顆橙子的形象變得更加立體和生動。作為秭歸縣文旅IP形象代表的“橙小秭”將屈原文化與秭歸種植臍橙2300多年的臍橙文化相結(jié)合，活潑可愛的形象定位深受廣大網(wǎng)友喜愛。上了央視被撒貝寧大呼神奇的“宗橙”，諧音“忠誠”，將屈原故里人們傳承屈原愛國主義思想的文化氛圍渲染到極致。秭歸不斷規(guī)范全縣臍橙銷售市場，統(tǒng)一商品Logo，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝，統(tǒng)一“秭歸臍橙”品牌宣傳，對品牌外宣進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，持續(xù)升級品牌內(nèi)涵，“秭歸臍橙 世界理想之橙”品牌概念的提出，讓“秭歸臍橙”的品牌形象變得更加飽滿，也為秭歸臍橙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具動力。

品牌建設(shè)非一朝一夕可成，唯有久久為功，從農(nóng)產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈條去用心打造，方能有所成就。在政府部門長期的引導(dǎo)和投入下，全社會已逐漸形成了大力支持和推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的良好氛圍，越來越多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌正日益被廣大消費(fèi)者所熟知和認(rèn)可，現(xiàn)代精品農(nóng)業(yè)的發(fā)展之路正越走越廣闊。

稿源：荊楚網(wǎng)（湖北日報(bào)網(wǎng)）

作者：李嵩翡（宜昌秭歸）

責(zé)編：楊虹磊

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