【地評(píng)線】東湖評(píng)論：戶(hù)外廣告應(yīng)傳遞核心價(jià)值_焦點(diǎn)滾動(dòng)

2023-03-30 13:36:00來(lái)源：荊楚網(wǎng)

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戶(hù)外廣告是大眾最熟悉的媒介形式，《半月談》曾專(zhuān)門(mén)報(bào)道了廣告招牌設(shè)置亂象問(wèn)題，全國(guó)各地市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也多次進(jìn)行了集中整治，守護(hù)人們“頭頂上的安全”。實(shí)際上關(guān)于戶(hù)外廣告，還有一個(gè)方面的問(wèn)題容易被忽視，那就是戶(hù)外廣告導(dǎo)向問(wèn)題。

每天上下班路過(guò)主干道，一跨街的大幅LED顯示屏，滾動(dòng)宣傳時(shí)政標(biāo)語(yǔ)、商業(yè)廣告、生活提示等，為街道增添了動(dòng)感與色彩，很是賞心悅目。但也有讓人不適的內(nèi)容，譬如曾遇到一副碩大、跳動(dòng)的字符印入眼簾，“青春不能計(jì)算，青春必須揮霍”，再仔細(xì)一看，原來(lái)是一家大型網(wǎng)店發(fā)布的商業(yè)廣告。還有一棟樓頂廣告牌上舉著這么幾個(gè)大字：“拒絕分享，只能寡占”，字的旁邊印著一只虎視眈眈的豹子，整幅廣告充盈著霸蠻之氣。這是一家房地產(chǎn)公司做的樓盤(pán)廣告，意即地段臨江，獨(dú)占江景。不知怎的，這個(gè)廣告看著也讓人感覺(jué)不甚舒適。

商家以利益為重，希望自己的產(chǎn)品或者服務(wù)被顧客牢記，于是在廣告詞上挖空心思，力求別開(kāi)生面，獨(dú)樹(shù)一幟，這本無(wú)可厚非。但廣告是具有公眾效應(yīng)的，特別是戶(hù)外廣告，每天會(huì)有無(wú)數(shù)的路人有意無(wú)意地觀看。作為受眾，對(duì)廣告中傳遞的信息，無(wú)意的可能熟視無(wú)睹，有意的一般就會(huì)在大腦中分析過(guò)濾。類(lèi)似“揮霍青春”“只能寡占”這樣容易產(chǎn)生歧義的詞語(yǔ)，與我們宣傳的“珍惜時(shí)間與生命”“愛(ài)需要分享”等等主流價(jià)值觀有相抵觸之處，稍有辨別能力的人是不會(huì)欣賞的。若是對(duì)那些思想偏激的人群，或者是非觀還不太成熟的未成年人，極有可能產(chǎn)生誤導(dǎo)，以為青春真是可以用來(lái)?yè)]霍的，好的資源就應(yīng)當(dāng)獨(dú)享的。

廣告，往往代表著企業(yè)的核心理念。一個(gè)真正有品位的企業(yè)，其廣告語(yǔ)凝練起來(lái)，不僅需要智慧，經(jīng)得起推敲，更需要底蘊(yùn)，讓人回味無(wú)窮。比如某咖啡，“滴滴香濃、意猶未盡”，短短八個(gè)字即把產(chǎn)品的特質(zhì)和定位的顧客群宣傳得淋漓盡致，能夠自然而然增添顧客對(duì)其產(chǎn)品的好感。隨著傳播媒介的多元化，有些企業(yè)做廣告只看中流量，不太考慮社會(huì)效應(yīng)和大眾感受，甚至認(rèn)為，越惡俗的廣告，越容易為人所記住。戶(hù)外廣告是這樣，電視廣告、報(bào)紙廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告都如此，極少能產(chǎn)生值得流傳的精品廣告語(yǔ)。這就需要相關(guān)的管理部門(mén)、審核部門(mén)、發(fā)布部門(mén)認(rèn)真地把把關(guān)，給予必要的引導(dǎo)和限制，對(duì)于屢教不改的企業(yè)，列入廣告發(fā)布“黑名單”，及時(shí)向社會(huì)公布。

當(dāng)然，不是說(shuō)廣告不能豐富，不能活潑。作為商業(yè)廣告，社會(huì)鼓勵(lì)百花齊放、精彩紛呈。但我們身處一個(gè)“人人都是麥克風(fēng)”的時(shí)代，在目前價(jià)值多元、思想多元的社會(huì)環(huán)境下，社會(huì)輿論能夠潛移默化地影響著社會(huì)成員的一言一行。作為有廣泛公眾效應(yīng)的行業(yè)，作為行業(yè)的主管單位，還是應(yīng)當(dāng)注重，在宣傳產(chǎn)品的時(shí)候，能夠多多宣傳社會(huì)的核心價(jià)值理念，傳遞一些有益的、健康的、陽(yáng)光的信息，讓我們的周遭都充滿(mǎn)正義的、溫暖的、和諧的力量。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：孫婭莉（武漢市江夏區(qū)委常委、組織部部長(zhǎng)、黨校校長(zhǎng)）

責(zé)編：楊虹磊

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