環(huán)球即時(shí)看！【網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·春節(jié)】東湖評(píng)論：跨界融合，讓中華傳統(tǒng)文化成為旅游發(fā)展“新引擎”

2023-02-02 12:46:29來(lái)源：荊楚網(wǎng) ?

(資料圖片)

近日，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《滿江紅》在國(guó)內(nèi)博得滿堂彩。豐富飽滿的劇情故事、傾心傾情的創(chuàng)作打磨、三代影人的精彩演繹、...眾多元素交織在一起，構(gòu)成了這部春節(jié)檔最賣座的“新主流電影”。其中，影片表達(dá)的那份真摯樸素的家國(guó)情懷，讓眾多觀影者收獲了感動(dòng)和自豪。一時(shí)間，重溫《岳飛傳》、再誦《滿江紅》等成為眾人熱議話題，全國(guó)各地掀起了一波愛國(guó)主義教育浪潮，特別是岳飛的故里河南湯陰，誠(chéng)意滿滿地推出了一則福利，即在岳飛廟景區(qū)入口處，熟練背誦《滿江紅》的游客，便可免費(fèi)游覽景區(qū)。

據(jù)了解，該消息一放出，便受到了全國(guó)各地游客的熱捧。自大年初六開始，前來(lái)岳飛紀(jì)念館參與挑戰(zhàn)的游客絡(luò)繹不絕，上至老人下至年幼兒童，紛紛拿起話筒，口若懸河的背誦起來(lái)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧非凡，引得不少市民點(diǎn)贊。與此同時(shí)，作為歷史名人紀(jì)念地的岳廟，也憑其這次新穎的互動(dòng)體驗(yàn)成功“出圈”，一躍成為新晉打卡地。

其實(shí)，這種兼具趣味性與挑戰(zhàn)性的“背書”活動(dòng)在國(guó)內(nèi)并不少見。早在2013年，江西南昌滕王閣景區(qū)就表示，節(jié)假日完整背誦《滕王閣序》便可免費(fèi)游覽。除此以外，山東曲阜“三孔”、湖南岳陽(yáng)樓、武漢黃鶴樓、昆明大觀樓等景區(qū)也相繼推出過(guò)類似活動(dòng)，均取得不俗成效。

在國(guó)內(nèi)，有歷史文化底蘊(yùn)的景區(qū)并不占少數(shù)。但在內(nèi)部充分挖掘本地資源特色的基礎(chǔ)上，如何打好“文化牌”，推陳出新，探索出群眾喜聞樂見的文旅模式，這是一門學(xué)問。很顯然，目前以滕王閣、岳陽(yáng)樓等為代表的傳統(tǒng)景區(qū)，包括這次走紅的岳飛廟，走在了前列。在外界看來(lái)，游客背誦相關(guān)詩(shī)文即可免票，或許只是一次頗具新意的營(yíng)銷手段，但換個(gè)角度看，顛覆傳統(tǒng)的走馬觀花游，投入少許人工成本，讓出部分門票收入，景區(qū)持續(xù)不斷在網(wǎng)絡(luò)上“吸睛引流”的同時(shí)，通過(guò)讓游客臨景誦詩(shī)，再度重溫經(jīng)典、咀嚼文字，感悟中華傳統(tǒng)文化，涵養(yǎng)愛國(guó)主義情懷，可以說(shuō)是一舉兩得。試想，站在滕王閣前，大聲誦出“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”這樣的千古名句，沉浸式感受作者王勃當(dāng)時(shí)的壯闊心境，這定會(huì)是一種意義非凡的互動(dòng)體驗(yàn)，一次古今交匯的難忘瞬間。

目前來(lái)看，該創(chuàng)意舉措收獲了階段性成功。但在這背后，工作人員的精心籌劃功不可沒，但擁有歷代文人墨客“曠世佳作”的加持更是關(guān)鍵。正因?yàn)橛兄@些豐厚的歷史底蘊(yùn)，他們才有渠道、有資源，順勢(shì)做好這“后半篇文章”，大膽采取背誦詩(shī)詞免門票的形式，讓旅游與中華傳統(tǒng)文化巧妙結(jié)合，從而迸發(fā)出新的活力，讓景區(qū)火熱“出圈”。

當(dāng)然，從更深層次的角度而言，在謀求傳統(tǒng)旅游創(chuàng)新性發(fā)展上，方法也并不唯一?？v觀全國(guó)，近年來(lái)主動(dòng)求變、加深文旅跨界融合的景區(qū)并不在少數(shù)。比如，故宮博物館推出的“文創(chuàng)IP”，通過(guò)系列爆款文創(chuàng)產(chǎn)品，讓普通大眾真實(shí)感受到歷史文化的鮮活氣息；寶相莊嚴(yán)的“靈山大佛”，憑借突破性的創(chuàng)意、強(qiáng)勢(shì)的文化載體，實(shí)現(xiàn)單一觀光向香煙、香火、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)化，并由此帶動(dòng)整個(gè)無(wú)錫旅游發(fā)展。這些好的例子，從某種意義來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是對(duì)此前略顯萎靡的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇注入“強(qiáng)心針”，讓更多地方摸清了游客喜好的脈搏，開始拓展新的發(fā)展方向。當(dāng)然，也有個(gè)別地方本末倒置，忽視自身優(yōu)勢(shì)，盲目追求網(wǎng)紅流量，最終導(dǎo)致轉(zhuǎn)型失敗。因此，在各地景區(qū)創(chuàng)新發(fā)展的過(guò)程中，也要清醒的認(rèn)識(shí)到，類似“背書免門票”等模式并不具有普適性，不必要都去效仿，只需準(zhǔn)確把握定位，找到最適合自己的道路即可。

總而言之，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)旅游與文化的跨界融合，關(guān)鍵還是在人，在思路。中華大地山河壯麗，資源稟賦。中華文化浩渺如煙，繁若星辰。在此基礎(chǔ)上，如何最大程度運(yùn)用好、聯(lián)結(jié)好、打造好，期待更多地方景區(qū)能夠結(jié)合特色，給出不同破題答案，以至于在探索文旅融合的道路上,真正呈現(xiàn)成“百花齊放”之勢(shì)。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：王治峰（湖北孝感）

責(zé)編：沈素芬

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