世界熱文：【網(wǎng)絡(luò)中國(guó)節(jié)·春節(jié)】東湖評(píng)論：融合傳播新年味當(dāng)有新表達(dá)
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記憶中的年味是啥樣？有人說(shuō)是“糖瓜祭灶，新年來(lái)到”；有人說(shuō)是“爆竹聲中一歲除”；有人說(shuō)是穿新衣戴新帽；有人說(shuō)是返鄉(xiāng)的車票、團(tuán)聚的激動(dòng)、豐盛的年夜飯……也有人感嘆“年味兒淡了”。春節(jié)一直是中華民族最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日，隨著時(shí)代的發(fā)展，年味的呈現(xiàn)也有所變化，因此，主流媒體要充分利用融合傳播時(shí)代特點(diǎn)，呈現(xiàn)多樣化的春節(jié)報(bào)道“精神大餐”，為年味的傳播助力。
“媒體年味大餐” 飄出醇醇文化味。湖北在新春文旅套餐的媒體表達(dá)中，從主題選擇到內(nèi)容編排，再到展播形式，都完全符合新時(shí)代文化傳播的內(nèi)涵要求。誠(chéng)然，以春節(jié)這個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，將鏡頭聚焦到荊楚各地進(jìn)行的各類民俗活動(dòng)，再通過(guò)各大媒體平臺(tái)集中展播，既是一種別開(kāi)生面的文化記憶，更是一種暖意融融的文明傳播。通過(guò)記錄并展示豐富而獨(dú)特的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，讓湖北本地人記住鄉(xiāng)愁、讓在外打拼的湖北老鄉(xiāng)能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)回憶鄉(xiāng)愁，感受故鄉(xiāng)最熟悉的年味兒。
“媒體年味大餐” 溢出濃濃人情味。過(guò)去，電視屏幕吸引了人們的全部目光，但隨著信息傳播技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步與創(chuàng)新媒介手段的不斷涌現(xiàn)，層出不窮的過(guò)年方式與周邊內(nèi)容開(kāi)始搶占更多的注意力。如何保持并放大春節(jié)的儀式感，進(jìn)一步延續(xù)春節(jié)對(duì)我們情感承接與表達(dá)的獨(dú)特作用，也就成為了新的問(wèn)題。尤其是情感的表達(dá)，從線上送祝福到拍攝定制拜年視頻，從采訪說(shuō)說(shuō)家鄉(xiāng)新變化到走進(jìn)湖北各媒體平臺(tái)留言“云空間”，互聯(lián)網(wǎng)使得一眾年俗逐漸走向立體化、趣味性和便捷度兼具的全新形式，通過(guò)“媒體年味大餐”來(lái)喚醒群眾的溫暖記憶。群眾生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，包括開(kāi)心的笑臉、愜意的姿態(tài)等，在湖北各大媒體平臺(tái)展播，成為湖北年俗文化記憶中最為精彩的部分。這正是新時(shí)代媒體融合的直觀體現(xiàn)，媒體用戶的身份在內(nèi)容生產(chǎn)者與受眾之間自由切換，未來(lái)每一個(gè)普通人都可以在官方媒體擁有屬于自己的舞臺(tái)。在春節(jié)的背景下，以此為前提，湖北各媒體平臺(tái)見(jiàn)證的不只是年味，還有與之相伴的人情味。
“媒體年味大餐” 飽含湖北人民努力奮斗的幸福滋味。湖北各大媒體平臺(tái)在新媒體作品的形成、收集與展播上，用心用情，鼓勵(lì)形式多樣、不拘一格，讓湖北系列美食、打鐵花等民俗文化充分展示出來(lái)，做到鏡頭下移、視覺(jué)延伸、重心前置。在內(nèi)容編排上，既關(guān)注統(tǒng)一組織安排的規(guī)范化活動(dòng)，又關(guān)注群眾自發(fā)開(kāi)展的個(gè)性化活動(dòng)，做到點(diǎn)面結(jié)合，充分反映出湖北干部群眾朝氣蓬勃的精神面貌，以更飽滿、更溫情的方式傳遞精神文明正能量，激發(fā)各地各部門(mén)、社會(huì)各界努力奮斗的堅(jiān)定信念。正如荊楚網(wǎng)2023新年獻(xiàn)詞里說(shuō)的那樣，希望的花，從來(lái)只在前方盛開(kāi)，我們的腳步只會(huì)追隨明天的太陽(yáng)。明天暗藏著變數(shù)，潛伏不可知的幽徑；明天也蘊(yùn)含著契機(jī)，指向無(wú)限的可能。各項(xiàng)工作千頭萬(wàn)緒，必須提要鉤玄地從戰(zhàn)略全局出發(fā)，改善社會(huì)心理預(yù)期，提振發(fā)展信心。
湖北“媒體年味大餐”就是要通過(guò)新時(shí)代的年味表達(dá)來(lái)吸引湖北干部群眾廣泛參與，對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行時(shí)代化解讀、形象化展示、故事化表達(dá)，展現(xiàn)新時(shí)代湖北新氣象、新面貌。讓我們?cè)谛聲r(shí)代的新年里感受時(shí)代的恩賜、體念家國(guó)之思?！爸粻?zhēng)朝夕，不負(fù)韶華”， 2023，一起為湖北更加美好的幸福年，共同締造。
稿源：荊楚網(wǎng)
作者：李鋒（宜城市融媒體中心）
責(zé)編：丁楚風(fēng)
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