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全球滾動:蘭蔻搜索引擎營銷案例(搜索引擎整合營銷案例)

2023-01-28 15:17:04來源:互聯(lián)網(wǎng)  

(1)企業(yè)的自媒體矩陣,用思維導圖畫出來;

●微博:

頭部大V集聚的關注推薦制度和大型娛樂文化粉絲集聚地 微博作為社交媒體第一陣地,活躍度和用戶數(shù)都遙遙領先,互聯(lián)網(wǎng)乃至娛樂圈的事件都第一時間爆發(fā)在微博,是制造事件最好的平臺


(資料圖片)

年輕用戶居多 具有開發(fā)性和傳播迅速,無發(fā)布數(shù)量限制,碎片引流強。

不少用戶愿意主動分享種草

社會化傳播效益明顯

可以提高產(chǎn)品知名度

●微信公眾號:

關注+訂閱制度為主的閉環(huán)生態(tài),看-看將優(yōu)化微信的生態(tài)空間.微信海量的用戶,營銷效果好,垂直性和私密性較強,能一對一互動。是蘭蔻品牌的第一自媒體、自助服務媒體。

缺點:封閉式,且海量信息泛濫,閱讀量銳減,公眾號打開率低,碎片化的時間越來越難以掌控。 圈層化明顯.

做用戶沉淀.

●百家號:

綜合性的免費投稿平臺,作了熱點類、新品類等雖然百度在移動端不是最大的流量入口,但畢竟是最大的中文搜索引擎,號稱品牌背書神器,seo優(yōu)化神器,排名效果沒話說。

類型的文章投稿.

權重很高 百度收取率高;

流量一般;

●抖音快手視頻類平臺 種草,直播 為用戶提供一個分享和查看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺.

用戶相對有一定的互動率.提高裂變

●搜狐:

根據(jù)文章本身質(zhì)量及流量表現(xiàn)進行自動化推薦,寫的好就有機會上頭條.因為搜狐自媒體是百度的新聞源,只要選對關鍵詞,流量非常大,是做霸屏和排名的神器。

百度收錄快(–般15分鐘可以收錄)。

排名靠前,蘭蔻做seo的最好選擇。用戶搜索會有很好的點擊量

●豆瓣:

豆瓣集合了讀書、電影、音樂、攝影等興趣的各個方面,為用戶提供一個分享和查看優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的平臺.

20~29歲的百分比更是達到了50%以上;

在用戶性別中男性用戶達到69%,領先于女性用戶的31%。

{教育水平相對較高,熱點內(nèi)容和持續(xù)性干貨流量更好}

●知乎:

知識問答類型的社區(qū)平臺.是一個真實的網(wǎng)絡問答社區(qū),是高手聚集地,數(shù)據(jù)全、文章優(yōu)質(zhì)的知識社區(qū)。知乎的針對性很強,關注者質(zhì)量較高,只要觀點正確,內(nèi)容好,就能收獲很多的優(yōu)質(zhì)流量。 知乎權重高,很容易被百度搜錄。只需將寫好的文章,拿到上面去搜索相關的提問,然后回答,很快就能來流量。

受教育水平相對較高.

問題回答有持續(xù)經(jīng)營.此外也有部分用戶愿意主動分享。

●小紅書:

近年來流行的社區(qū)電商平臺,以美妝輻射到其他領域,圖文和視頻都有,以算法推薦為主.

女性用戶居多.種草很不錯的選擇。

通過微信公眾號、小紅書、知乎、微博等平臺做好軟文推廣,咨詢種草案例產(chǎn)品,做好品牌的推廣。

通過抖音快手等視頻類平臺,給用戶留下更加深刻的印象,促進其購買欲望。

通過百度問答,知乎等消除顧慮,促進下單。

通過直播現(xiàn)場展示答疑。

各大自媒體平臺結(jié)合起來就成了自媒體矩陣,可以達到獲取精準流量 打造IP 做到很好的粉絲沉淀。

(2)分析公眾號的定位、掉粉的因素、文章的設計、底部菜單等設計。

公眾號定位:香水、護膚、彩妝 打造優(yōu)雅美麗成功女士。

掉粉的因素:現(xiàn)有332510活躍粉絲。

掉粉的原因大概是發(fā)文不太規(guī)律從查詢結(jié)果來看,蘭蔻公眾號上次發(fā)文是10.29日,當天連續(xù)發(fā)出9篇文章,此外,蘭蔻公眾號發(fā)文大多是以自身為主,沒有完全面向用戶,根據(jù)所學知識,我們的產(chǎn)品推廣過程中應當以用戶為出發(fā)點,打造好文,優(yōu)化標題。

文章的設計:

通過搜索結(jié)果顯示來看,蘭蔻公眾號發(fā)出的文章大多是主推圖片,沒有過多地文字說明和文案編輯,為數(shù)不多的文字是嵌入到圖片里的,多讀兩篇文章后就會有一種疲勞感,不想在繼續(xù)看下去,我認為這塊還有待提高,可以稍微編輯下文本,全部都是圖片效果并不是很好。

底部菜單設計:

菜單欄分為官方商城、雙十一狂歡、會員服務

官方商城菜單是單菜單,用戶單擊后會直接進入到蘭蔻官方微信小程序商城,操作簡單方便,減少了用戶的時間成本,在一定程度上避免了用戶上當受騙的可能。雙十一狂歡和會員服務下有設置耳機子菜單欄 。雙十一專欄比較貼近當下實況,推出了一個小黑瓶買一贈一優(yōu)惠活動,此外還展示了雙十一直播間狂歡超鏈接。會員服務底下的菜單有會員中心,可以看到或修改自己的個人信息,另外還設置了空瓶回收專欄,為了解決用戶的問題設置了聯(lián)系客服專欄。

(3)利用第三方平臺,分析該公眾號的相關數(shù)據(jù)

蘭蔻官方公眾號20號當天文章總閱讀量是61464相比之前增長27501

當天頭條總閱讀量44226上升20014

天文章總點贊數(shù)100 上漲57

共發(fā)布9篇文章 平均閱讀量6829同比下降 -1661.7

微信總榜排名1805 同比增加859

微信傳播指數(shù)1151.73 增加111.07

(4)根據(jù)調(diào)查資料,撰寫企業(yè)企業(yè)微信公眾號診斷報告,內(nèi)容包括:樣本選擇方法,樣本企業(yè)的調(diào)查結(jié)果記錄,發(fā)現(xiàn)的問題及優(yōu)化調(diào)整方案等。

發(fā)現(xiàn)的問題

(1)企業(yè)的公眾號的定位:時尚 彩妝 護膚 蘭蔻驚艷誕生,通過香水、護膚、彩妝,許以萬千女性優(yōu)雅美麗的人生旅程。

(2)掉粉的因素分析:發(fā)文不規(guī)律,而且文章內(nèi)容沒有太強的吸引力

(3)文章是否通過精心設計:文章基本上是圖片為主,不太符合大眾的審美,容易造成用戶的審美疲勞 過多地圖片給人一種適得其反的感覺。

(4)底部菜單點擊的情況:底部菜單設計基本符合大眾要求,增添當下熱點活動,提高點擊率。

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