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2022-12-23 09:33:25來源：互聯(lián)網

我們談論了很多關于如何創(chuàng)建成功的電子郵件營銷活動，包括各種場合的指南：交易性電子郵件、重新參與電子郵件、季節(jié)性電子郵件、假日電子郵件等等。在這里，我們來看看最關鍵的電子郵件營銷細節(jié)之一：電子郵件設計。

(相關資料圖)

為什么電子郵件設計很重要我們生活在一個信息量巨大的世界，你不能指望你的受眾，會閱讀所有內容，無論你的品牌多么牛。你仍然需要傳遞信息，再加上大多數成年人的注意力持續(xù)時間很短，一小段文字不足以引起用戶的注意，正是在這一點，定制電子郵件的設計就應運而生。通過各種風格的設計方案，創(chuàng)造一條成本低的營銷路徑，向觀眾提供對你的產品競選活動的信息。

電子郵件設計的三種主要類型電子郵件活動都有相應類型的電子郵件設計，例如，如果你想發(fā)給CEO的私人信件，你可以使用純文本電子郵件；但是，如果你要推廣暢銷產品，你肯定不能沒有豐富的HTML圖片信息。讓我們一起來考慮三種常見的電子郵件設計，這樣您就可以決定哪種最適合您的策略。

1.純文本 | 2.豐富的HTML電子郵件設計 | 3.交互式電子郵件設計1.純文本

純文本電子郵件不需要任何介紹。它有一個簡單的格式。通常，這類電子郵件用于私人通信。使用它的好處是：感覺很私人僅包括重要信息響應迅速，便于移動，易于創(chuàng)建。

2.豐富的HTML電子郵件設計豐富的HTML電子郵件設計看起來就像一個迷你登錄頁面。它們是用HTML和CSS制作的。令人印象深刻，包括信息的有：圖像、動畫gif、動態(tài)效果, 組織嚴密、格式嚴謹、訪問響應迅速、便于移動

這種類型缺點有2點第一: 讀入的顯示不一致電子郵件閱讀器和瀏覽器可能會顯示帶有一些錯誤的內容，最重要的是，根據屏幕大小的不同，您的設計可能會出現錯亂。第二: 需要設計和編碼技能才能完成它。

其實這2個缺點對于現在豐富的電子郵件信息庫而主，非常容易解決，使用HTML電子郵件模板生成器，市面上有很多這樣的免費生成器，將生成的內容導入到郵件群發(fā)器上，將圖片替換即可。

3.交互式電子郵件設計交互式電子郵件設計是一個相對較新的領域。它意味著使用真正的基于JavaScript的交互細節(jié)。它越來越令人印象深刻，也越來越引人入勝。與其他類型不同，它有一種有影響力因素，可以贏得任何人群的支持。與AMP電子郵件一樣，成為我們新的未來郵件營銷方向。

然而，它有一個重大障礙，目前，大多數電子郵件閱讀器不支持JavaScript。因此，你只剩下一小部分市場可以享受它。AMP也是如此。盡管該框架相當可靠，但并不是所有的電子郵件客戶端都支持它。作為一種解決辦法，您可以使用動畫gif和CSS支持的動態(tài)效果來偽造交互性，也可以使用受支持的交互式功能。

根據您的電子郵件活動目標，每個類別都可以分為相應類型的電子郵件設計，如下：假日電子郵件設計季節(jié)性電子郵件設計信息量大的電子郵件設計促銷電子郵件設計重新參與電子郵件設計事務性電子郵件設計行為電子郵件設計郵件整體色調每種顏色都給人一種情感體驗，比如：綠色讓人心曠神怡藍色能引起信任粉色有一種女性的感覺棕色與穩(wěn)定聯(lián)系在一起黃色散發(fā)著歡呼和友好橙色有一種精力充沛的沖力紅色讓人胃口大開

在電子郵件設計中，你可以很容易地從色彩心理中獲益。根據客戶的性別和年齡、當前狀況、色調和品牌價值，您可能會從一種或另一種調色板中受益。例如，粉色很適合女性觀眾，而藍色則適合初創(chuàng)企業(yè)和嚴肅的企業(yè)。對于旨在推動轉換的面向操作的元素，您可以使用綠色、藍色、紅色和黃色。不過要小心紅色，因為它也與危險等消極行為聯(lián)系在一起。此外，您的顏色選擇可能會受到電子郵件活動類型的影響。假日和季節(jié)性電子郵件的設計應該與場合相一致。例如，黑色星期五的電子郵件的核心是黑色，而圣誕節(jié)時事通訊的核心是綠色、紅色和白色。在這些特殊情況下，這些顏色會產生另一種情緒色域。

品牌認同品牌識別是你在現實世界和數字世界中的第一門面標識，電子郵件設計中也不應例外，因此，LOGOTYPE這樣的東西勢在必行。在大多數情況下，標識就足夠了；然而，當談到與客戶建立牢固關系時，您可以利用其他品牌標識元素，它可以是品牌的顏色、字體、口號，甚至可以是放在底部的CEO的簽名。訣竅是讓電子郵件設計看起來像是一個可靠、值得信賴、經過品牌認證的工具，用于公司和訂戶之間的溝通。

電子郵件設計的趨勢切合實際和現代是成功的秘訣。無論你在開展什么競選活動，你都必須滿足當前的要求，并與聽眾說同樣的話。這意味著你應該意識到流行的主流，并應用它們來使你的電子郵件設計與新領域保持一致。讓我們來考慮這一領域的三個主要趨勢。

1. 動畫GIF 動態(tài)電子郵件設計越來越受歡迎。人們渴望多樣化和非靜態(tài)的體驗。動畫gif是滿足這一需求的最安全的方式之一。它們被用來娛樂讀者，強化聲明，當然，通過巧妙地完成營銷技巧，迫使用戶訪問網站并購買商品。動畫gif有幾個決定性的優(yōu)勢。電子郵件閱讀器支持它們。您可以指定Alt文本，以便輔助技術可以閱讀它們。它們反應靈敏，便于移動。

2. 互動功能微互動是網站設計的大趨勢，它最終也進入了電子郵件設計領域。越來越多的品牌試圖借助互動功能吸引觀眾并推動轉化，消費者收件箱中的微型網站是創(chuàng)業(yè)者想要實現的一種體驗，雖然目前的電子郵件閱讀器還沒有準備好支持完全互動的郵件，但你仍然可以采用一些常見的互動細節(jié)。

3. AMP電子郵件隨著在電子郵件設計中使用交互功能的趨勢，AMP也在崛起。這是一種日益增長的趨勢，它向營銷人員和用戶承諾在郵箱內提供令人興奮的用戶體驗。電子郵件的AMP是一個框架。它的目標是增加對動態(tài)內容和交互性的支持，將電子郵件設計到一個全新的水平。這一切都是關于吸引人的、互動的和可操作的電子郵件體驗。它應該幫助電子郵件營銷者提供動態(tài)的實時內容，讓訂閱者通過表單、選擇器等十幾個可用組件從時事通訊內部完成操作，并提供豐富的用戶體驗。它甚至暗示你可以創(chuàng)造游戲。聽起來很棒吧？然而，對AMP電子郵件的支持很差。它并不是在每個收件箱里都能用。此外，并不是所有的ESP都支持AMP；這意味著您需要找到一種自己創(chuàng)建AMP的方法。AMP電子郵件中的性能跟蹤不確定。在AMP電子郵件大踏步前進之前，還有很多工作要做；然而，它的潛力和日益增長的受歡迎程度是顯而易見的。

高轉化率的電子郵件設計是每個品牌的目標

根據經驗，一次競選對應一次主題郵件。因此，如果你想傳遞更多的信息，那就使用一系列的郵件主題。

閱讀的主題內容復雜的話，它不會帶來任何實際價值。因此，要把重點放在一個信息上，并把它說清楚。確定內容的優(yōu)先級，要簡明扼要，因為人們的注意力持續(xù)時間很短，將重要信息放在最上面，因為它是瀏覽量最大的部分。

此外，通過標題、粗體排版、顏色和空格來突出重要的細節(jié)。

設置文本格式使用標題、項目符號列表、段落、縮進和對齊，使副本可快速掃描并易于理解，使用倒金字塔模型來傳遞該點。把電子郵件設計與節(jié)日或季節(jié)結合起來，發(fā)揮積極的情緒效應。

永遠不要隱藏“取消訂閱”按鈕

總是提供一種簡單的方式來選擇退出。這將有助于培養(yǎng)與客戶的良好關系，并保持您的訂閱列表的整潔和健康。始終添加指向隱私政策、支持團隊和社交媒體的鏈接，以便客戶可以立即聯(lián)系到您的公司。

讓它成為品牌。電子郵件設計應該是貴公司的延伸。您可以將時事通訊與登錄頁面的設計保持一致。這樣，您將在體驗中達到一致性，從而有助于增加信任和可信度。

使設計具有響應性和移動友好性據統(tǒng)計，人們喜歡在回家的路上通過手機和平板電腦查看電子郵件。因此，您的電子郵件設計應該適應所有流行的屏幕尺寸。讓它變得容易接近。它不僅僅是為輔助技術提供更多信息。它是關于為所有群體提供一個舒適的環(huán)境。這意味著，即使是互聯(lián)網連接不好的人也應該被考慮在內?？稍L問性涵蓋許多方面，包括響應能力和移動友好性。

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