天天實(shí)時(shí)：茅臺(tái)酒漲價(jià)原因（為何飛天茅臺(tái)“越飛越高”？）

2022-12-19 09:12:26來源：互聯(lián)網(wǎng)

李保芳談茅臺(tái)漲價(jià)（茅臺(tái)酒漲價(jià)原因）

目前市場(chǎng)上多少錢能買到一瓶飛天茅臺(tái)？為何飛天茅臺(tái)“越飛越高”？

(資料圖)

在茅臺(tái)酒終端價(jià)格創(chuàng)新高背后，五一過后，貴州茅臺(tái)方面沒有像往年一樣公開常規(guī)的加大投放動(dòng)作。此外，“禁錮”半年的聚會(huì)飲酒需求或爆發(fā)，也推動(dòng)了茅臺(tái)的漲價(jià)。

茅臺(tái)此前曾大力砍掉違規(guī)經(jīng)銷商、加大直銷投放，目的之一就是為了管控好價(jià)格和市場(chǎng)秩序。但據(jù)報(bào)道，茅臺(tái)的部分直銷渠道也成為了“黃牛黨”的新目標(biāo)。

那茅臺(tái)酒價(jià)格最近為何依然一漲再漲？而且漲得那么快？

在貴州茅臺(tái)方面的多次對(duì)外表態(tài)中，原因都是“供需不平衡”、“供應(yīng)無法滿足市場(chǎng)需求”。從記者的走訪中也不難看出，“沒有貨”是出現(xiàn)頻率很高的詞。

李保芳有過一段分析：首先，是供需矛盾突出；其次，是收藏投資所致——茅臺(tái)酒既有金融屬性，又有投資屬性；第三，選擇銷售時(shí)機(jī)帶來的囤貨惜售；第四，固定渠道銷售，讓市面上看不到茅臺(tái)酒，造成一瓶難求的現(xiàn)象愈演愈烈。

不管怎么說，從消費(fèi)品變成奢侈品的茅臺(tái)，也帶動(dòng)了整個(gè)行業(yè)的價(jià)格。

在高端白酒市場(chǎng)，幾乎是茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖的天下。三家占擁95%的市場(chǎng)份額，其中，茅臺(tái)老大，五糧液老二，國窖1573份額最小，“三分天下”的市場(chǎng)格局已經(jīng)基本穩(wěn)定。

飛天茅臺(tái)的價(jià)格飆升的同時(shí)，五糧液和國窖1573緊追著占領(lǐng)茅臺(tái)身后的價(jià)格帶。

只是，走出的姿勢(shì)卻截然相反。

飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于廠家建議零售價(jià)，而五糧液和瀘州老窖，雖然將經(jīng)典五糧液和國窖1573的建議零售價(jià)提了上去，可終端市場(chǎng)不認(rèn)可，市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)是低于建議零售價(jià)的。

茅臺(tái)酒的貨源，其實(shí)是高度壟斷的。

同時(shí)，貴州茅臺(tái)酒實(shí)行的還是，傳統(tǒng)的“價(jià)格雙軌制”。

茅臺(tái)酒有三個(gè)價(jià)格：

一個(gè)是出廠價(jià)，即茅臺(tái)公司給經(jīng)銷商的價(jià)格，通常是固定的，每隔兩三年調(diào)整一次。

一個(gè)是廠家指導(dǎo)價(jià)，即茅臺(tái)公司規(guī)定經(jīng)銷商賣給消費(fèi)者的全國統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)，也是固定的，隨出廠價(jià)調(diào)整而調(diào)整。

還有一個(gè)是，市場(chǎng)實(shí)際成交價(jià)，這個(gè)價(jià)格是上下波動(dòng)的，隨著市場(chǎng)上茅臺(tái)成交量的多少而時(shí)刻變化的。

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