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美團發(fā)布國慶“即興度假”報告:五成以上用戶會“臨時決策”

2022-09-28 09:26:23來源:網(wǎng)編  

今年國慶假期,多地倡導(dǎo)就地過節(jié)。美團平臺上,景區(qū)、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業(yè)態(tài)搜索熱度大漲。

相比以往提前1周甚至半個月制訂出游計劃,這個假期人們更傾向于在出游前3天內(nèi)、甚至當(dāng)天尋找本地周邊休閑度假的好去處。基于“臨時決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢。

“伴隨著各類商業(yè)業(yè)態(tài)升級,人們出游的靈活度和探索欲越來越強,休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平臺的豐富供給,以獲取多元化的生活體驗,這也將對國慶假期消費形成有效助力。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。

出游預(yù)訂時間縮短,五成以上用戶會“臨時決策”

美團發(fā)起的用戶國慶出游調(diào)研顯示,超過五成用戶會選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時制訂計劃。

在杭州工作的王女士,此前每年國慶假期都會提前一個月制訂好出游計劃,但這次她決定再等一等。“今年提倡就地過節(jié),我們也不想太折騰,可能會臨時再考慮怎么安排,過個即興、輕松的假期。”王女士解釋道。

和王女士有同樣想法的人不在少數(shù)。在上海從事廣告營銷行業(yè)的付先生受訪時表示,往年他會提前通過“拼假”的方式安排國慶行程,但今年打算將假期打散,“計劃打卡上海周邊不同的酒店,爭取每天有些不一樣的玩法。”

美團數(shù)據(jù)顯示,防疫常態(tài)化下,用戶出行決策時間明顯縮短,長假期間的出游“臨時化”特征愈發(fā)明顯。以2022年五一假期為例,提前三天以內(nèi)產(chǎn)生的訂單的比例同比增長約20%,當(dāng)天預(yù)訂的訂單占比最高。調(diào)查問卷顯示,今年國慶“臨時決策”的出游特征或?qū)⒀永m(xù),自9月28日起,住宿、景區(qū)、交通等旅游品類有望迎來新的預(yù)訂小高峰。

休閑度假玩法多,“本地探索”成主流

為響應(yīng)就地過節(jié)要求,用戶出游半徑也隨之縮短。調(diào)研中有七成用戶表示,今年國慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游,“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪用戶“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求將助推國慶期間多類本地消費迎高峰。

美團數(shù)據(jù)顯示,假期前一周,“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中,用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例,國慶期間最受關(guān)注的是故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、古北水鎮(zhèn)、北京動物園等目的地。

不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性,對用戶的出行決策產(chǎn)生了顯著影響。近期,美團平臺上酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍,本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%,其中,北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。

“今年沒法出遠門,打算帶著家人通過打卡云南菜、新疆菜的方式來云旅游了。”北京的宋先生講述了他的計劃。不少人的國慶安排將圍繞“吃”展開,臨近假期開始收藏、打卡各類餐廳。大眾點評必吃榜的搜索數(shù)據(jù)顯示,串串香、韓國料理、云南菜、海南菜、陜西菜等品類近期的受關(guān)注度最高。

還有不少人假期計劃體驗各類流行的新業(yè)態(tài),劇本殺、密室等沉浸式娛樂項目近期搜索熱度大漲,一線城市熱門商家的黃金周檔期將成為“搶手貨”。為迎接十一玩樂需求旺季,美團聯(lián)合瘋狂劇制共同打造了數(shù)字化劇本《飯局》,在節(jié)前定檔上線,目前已攀升至美團“飆升劇本榜”第一名。

對于親子家庭而言,“國慶如何遛娃”也需要提上日程。隨著年輕家長遛娃觀念從“以娃為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)橛H子同樂、注重自我感受,十一期間,親子戶外營地活動、新型親子綜合樂園將成為85后、90后父母首選的親子游樂方式。此外,美團將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活動,為用戶甄選出適合假期親子前往、又有優(yōu)惠套餐的餐廳。

九成用戶偏愛“小眾玩法”,寶藏去處受熱捧

基于本地探索的大趨勢,城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處,受到人們的廣泛關(guān)注。在用戶調(diào)研中,九成的用戶表示“比起熱門去處,更期待小眾、人少的去處和玩法”,主要原因是“更有探索感、更好玩”。

大眾點評數(shù)據(jù)顯示,近期,“小眾、冷門、人少的好去處”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量環(huán)比上漲200%。親近自然,來一場即興度假,成為很多人避開人群的首選。大眾點評上,“郊野公園”、“露營”、“登高”、“槳板”等搜索熱度環(huán)比均有顯著增長。

在城市中,用戶也在通過美團、大眾點評等線上平臺挖掘“老地方的新花樣”。位于上海老洋房里的醉西樓·國風(fēng)茶社,不但有蘇州評彈、古箏等主題表演,也會提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗;在北京得控飛行基地專業(yè)飛行員的引導(dǎo)下,人們可以模擬駕駛波音737的體驗。此外,能喝到植物特調(diào)的植物學(xué)家實驗室、2000平米場地還原的明朝夜市、能玩風(fēng)洞滑雪沖浪的多合一運動館、擼羊駝看星空魔術(shù)的寶藏店……一些別具特色的店鋪在國慶期間的搜索熱度也迎來大幅上漲。

據(jù)悉,國慶節(jié)前,美團還將在北京、上海上線“M Chao”頻道,作為一個面向年輕人的新奇潮店IP,該頻道將基于用戶真實消費評價,發(fā)掘各類新奇、獨特、潮流的線下吃喝玩樂地,幫用戶更高效發(fā)現(xiàn)與眾不同的去處。

美團文旅研究院院長路夢西認為,越來越多的市民在家門口尋找“詩和遠方”,“即興度假”已成新趨勢。依托真實評價形成的“美團趣玩榜”、“M Chao”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品,連接寶藏供給,集中展現(xiàn)當(dāng)季熱門的好去處,將幫助更多消費者解鎖城市周邊的新玩法。

標(biāo)簽: 國慶假期 美團平臺 本地消費業(yè)態(tài)搜索熱度大漲 出游預(yù)訂時間縮短

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  • 當(dāng)前速讀:探索城中村長效治理“新路徑”!看普吉派出所如何巧化流動人口管理難題
    當(dāng)前速讀:探索城中村長效治理“新路徑”!看普吉派出所如何巧化流動人口管理難題

    近年來,普吉派出所轄區(qū)內(nèi)大批重點項目落地開工,外來務(wù)工人員數(shù)量急劇增加。在“促發(fā)展”與“護平安”...

    2022-09-28
  • 世界快報:英特爾13代酷睿正式發(fā)布 單核睿頻5.8GHz
    世界快報:英特爾13代酷睿正式發(fā)布 單核睿頻5.8GHz

    2022年9月28日,英特爾正式發(fā)布了13代酷睿處理器,代號RaptorLake,這次13代酷??犷L幚砥鞑捎昧烁叩?..

    2022-09-28
  • 全球簡訊:五華區(qū)西北新城片區(qū)五條市政道路開通
    全球簡訊:五華區(qū)西北新城片區(qū)五條市政道路開通

    近日,位于五華科技產(chǎn)業(yè)園西北新城片區(qū)的五條市政道路開通,加強了西北新城與昆明市其他功能片區(qū)的聯(lián)系...

    2022-09-28
  • 【世界熱聞】吃洋蔥還有哪些注意事項,一文了解下
    【世界熱聞】吃洋蔥還有哪些注意事項,一文了解下

    洋蔥是一種很普通的廉價家常菜,其肉質(zhì)柔嫩,汁多辣味淡,品質(zhì)佳,適于生食,原產(chǎn)亞洲西部,在中國各地...

    2022-09-28
  • 環(huán)球最新:又是別人家老板!杭州90后老板給員工放桂花假
    環(huán)球最新:又是別人家老板!杭州90后老板給員工放桂花假

    又是別人家老板!跟著90后老板能有多快樂我不知道但我是真的羨慕呀~近日杭州一90后老板為員工放桂花假一...

    2022-09-28
  • 【天天聚看點】吃一口即是5斤塑料袋,消化科呼吁:2“素”常吃,鐵打的胃也扛不住
    【天天聚看點】吃一口即是5斤塑料袋,消化科呼吁:2“素”常吃,鐵打的胃也扛不住

    胃是承載食品的器官,是運化食品的主要場所,胃的健康狀態(tài),與人們的生命流動有著緊密親密的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)...

    2022-09-28
  • 環(huán)球頭條:以文化人 五華同心 | 時代強音!五華區(qū)這堂思政大課引起熱烈反響
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    為給全體師生系好“第一??圩?rdquo;,云南省昆明市五華區(qū)開展了“講好聶耳和國歌的故事·鑄牢中華民族共同...

    2022-09-28
  • 世界快看:【妙生活】吃貨注意!愛吃菌子火鍋?當(dāng)心“痛風(fēng)”找上門
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    高尿酸血癥短期內(nèi)會表現(xiàn)為疼痛,長期則可能發(fā)展成一些慢性病,高尿酸血癥要盡早控制、及時治療。近段時...

    2022-09-28
  • 微動態(tài)丨曝光!瀘州這16家運輸企業(yè)累計6個月以上被列為“高風(fēng)險”
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    人民至上、生命至上道路交通安全與人民群眾生命財產(chǎn)安全息息相關(guān)客貨運輸企業(yè)的安全更是牽系著廣大群眾...

    2022-09-28
  • 環(huán)球快訊:喝完酒后需要多長時間能夠再次駕車?酒精在體內(nèi)的分解有何規(guī)律?
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    隨著公安機關(guān)對于酒后駕駛車輛打擊力度的不斷加大,“開車不喝酒、喝酒不開車”的觀念越來越深入人心,...

    2022-09-28
  • 天天資訊:為什么現(xiàn)在做好事的門檻越來越高了?為什么大家都越來越冷漠了?
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    不知道從什么時候開始,見義勇為變成了見義智為,英雄救美變成了人財兩失,尊老愛幼變成了引火燒身。不...

    2022-09-28
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