美團發(fā)布國慶“即興度假”報告:五成以上用戶會“臨時決策”
今年國慶假期,多地倡導(dǎo)就地過節(jié)。美團平臺上,景區(qū)、酒店、玩樂、餐飲等本地消費業(yè)態(tài)搜索熱度大漲。
相比以往提前1周甚至半個月制訂出游計劃,這個假期人們更傾向于在出游前3天內(nèi)、甚至當(dāng)天尋找本地周邊休閑度假的好去處。基于“臨時決策、本地探索、小眾玩法”等特征下的“即興度假”將成為國慶假期新趨勢。
“伴隨著各類商業(yè)業(yè)態(tài)升級,人們出游的靈活度和探索欲越來越強,休閑度假和本地生活需求正在走向融合。消費者通過挖掘本地平臺的豐富供給,以獲取多元化的生活體驗,這也將對國慶假期消費形成有效助力。”中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山表示。
出游預(yù)訂時間縮短,五成以上用戶會“臨時決策”
美團發(fā)起的用戶國慶出游調(diào)研顯示,超過五成用戶會選擇在出游前3天內(nèi)甚至當(dāng)天臨時制訂計劃。
在杭州工作的王女士,此前每年國慶假期都會提前一個月制訂好出游計劃,但這次她決定再等一等。“今年提倡就地過節(jié),我們也不想太折騰,可能會臨時再考慮怎么安排,過個即興、輕松的假期。”王女士解釋道。
和王女士有同樣想法的人不在少數(shù)。在上海從事廣告營銷行業(yè)的付先生受訪時表示,往年他會提前通過“拼假”的方式安排國慶行程,但今年打算將假期打散,“計劃打卡上海周邊不同的酒店,爭取每天有些不一樣的玩法。”
美團數(shù)據(jù)顯示,防疫常態(tài)化下,用戶出行決策時間明顯縮短,長假期間的出游“臨時化”特征愈發(fā)明顯。以2022年五一假期為例,提前三天以內(nèi)產(chǎn)生的訂單的比例同比增長約20%,當(dāng)天預(yù)訂的訂單占比最高。調(diào)查問卷顯示,今年國慶“臨時決策”的出游特征或?qū)⒀永m(xù),自9月28日起,住宿、景區(qū)、交通等旅游品類有望迎來新的預(yù)訂小高峰。
休閑度假玩法多,“本地探索”成主流
為響應(yīng)就地過節(jié)要求,用戶出游半徑也隨之縮短。調(diào)研中有七成用戶表示,今年國慶將選擇省內(nèi)、市內(nèi)游,“打卡景點樂園、泡酒店宅民宿、吃喝玩樂探店”成為受訪用戶“即興度假”的主流選擇。本地的休閑度假需求將助推國慶期間多類本地消費迎高峰。
美團數(shù)據(jù)顯示,假期前一周,“本地游、周邊游”等關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比暴漲440%。北京、上海、南京、蘇州、廣州、成都、深圳、杭州等城市搜索增幅明顯。其中,用戶搜索熱度漲幅最高的目的地品類分別是景點、公園、博物館、溫泉、動物園。以北京為例,國慶期間最受關(guān)注的是故宮博物院、北京環(huán)球度假區(qū)、北京歡樂谷、古北水鎮(zhèn)、北京動物園等目的地。
不少高端酒店、民宿也擁有了目的地屬性,對用戶的出行決策產(chǎn)生了顯著影響。近期,美團平臺上酒店套餐的預(yù)訂量環(huán)比提升近2倍,本地周邊的住宿搜索熱度環(huán)比提升約80%,其中,北京四合院、上海老洋房等具有城市特色的民宿瀏覽熱度增長了213%。
“今年沒法出遠門,打算帶著家人通過打卡云南菜、新疆菜的方式來云旅游了。”北京的宋先生講述了他的計劃。不少人的國慶安排將圍繞“吃”展開,臨近假期開始收藏、打卡各類餐廳。大眾點評必吃榜的搜索數(shù)據(jù)顯示,串串香、韓國料理、云南菜、海南菜、陜西菜等品類近期的受關(guān)注度最高。
還有不少人假期計劃體驗各類流行的新業(yè)態(tài),劇本殺、密室等沉浸式娛樂項目近期搜索熱度大漲,一線城市熱門商家的黃金周檔期將成為“搶手貨”。為迎接十一玩樂需求旺季,美團聯(lián)合瘋狂劇制共同打造了數(shù)字化劇本《飯局》,在節(jié)前定檔上線,目前已攀升至美團“飆升劇本榜”第一名。
對于親子家庭而言,“國慶如何遛娃”也需要提上日程。隨著年輕家長遛娃觀念從“以娃為中心”轉(zhuǎn)變?yōu)橛H子同樂、注重自我感受,十一期間,親子戶外營地活動、新型親子綜合樂園將成為85后、90后父母首選的親子游樂方式。此外,美團將在北京、上海兩城上線“親子逛吃在十一”的活動,為用戶甄選出適合假期親子前往、又有優(yōu)惠套餐的餐廳。
九成用戶偏愛“小眾玩法”,寶藏去處受熱捧
基于本地探索的大趨勢,城市及周邊的小眾玩法和寶藏去處,受到人們的廣泛關(guān)注。在用戶調(diào)研中,九成的用戶表示“比起熱門去處,更期待小眾、人少的去處和玩法”,主要原因是“更有探索感、更好玩”。
大眾點評數(shù)據(jù)顯示,近期,“小眾、冷門、人少的好去處”相關(guān)內(nèi)容瀏覽量環(huán)比上漲200%。親近自然,來一場即興度假,成為很多人避開人群的首選。大眾點評上,“郊野公園”、“露營”、“登高”、“槳板”等搜索熱度環(huán)比均有顯著增長。
在城市中,用戶也在通過美團、大眾點評等線上平臺挖掘“老地方的新花樣”。位于上海老洋房里的醉西樓·國風(fēng)茶社,不但有蘇州評彈、古箏等主題表演,也會提供“漢服換裝”的沉浸式下午茶體驗;在北京得控飛行基地專業(yè)飛行員的引導(dǎo)下,人們可以模擬駕駛波音737的體驗。此外,能喝到植物特調(diào)的植物學(xué)家實驗室、2000平米場地還原的明朝夜市、能玩風(fēng)洞滑雪沖浪的多合一運動館、擼羊駝看星空魔術(shù)的寶藏店……一些別具特色的店鋪在國慶期間的搜索熱度也迎來大幅上漲。
據(jù)悉,國慶節(jié)前,美團還將在北京、上海上線“M Chao”頻道,作為一個面向年輕人的新奇潮店IP,該頻道將基于用戶真實消費評價,發(fā)掘各類新奇、獨特、潮流的線下吃喝玩樂地,幫用戶更高效發(fā)現(xiàn)與眾不同的去處。
美團文旅研究院院長路夢西認為,越來越多的市民在家門口尋找“詩和遠方”,“即興度假”已成新趨勢。依托真實評價形成的“美團趣玩榜”、“M Chao”等本地出游服務(wù)產(chǎn)品,連接寶藏供給,集中展現(xiàn)當(dāng)季熱門的好去處,將幫助更多消費者解鎖城市周邊的新玩法。
標(biāo)簽: 國慶假期 美團平臺 本地消費業(yè)態(tài)搜索熱度大漲 出游預(yù)訂時間縮短
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