【全球時(shí)快訊】東湖評(píng)論：理性品茶，方能悅色悅?cè)?/h1>

2022-08-24 15:38:17來(lái)源：荊楚網(wǎng)  

(資料圖)

近日，茶顏悅色火了。網(wǎng)紅奶茶品牌“茶顏悅色”在南京首開新店，頂著室外40℃的高溫，凌晨4點(diǎn)開始排隊(duì)、連續(xù)排5小時(shí)，價(jià)格被炒至200元、正式開店前5分鐘張貼售罄通知……開業(yè)當(dāng)天，為了一杯“魔幻奶茶”，一場(chǎng)“野性消費(fèi)”風(fēng)波在南京當(dāng)?shù)剞Z然掀起。

事實(shí)上，茶顏悅色在省外其他城市“售賣火爆”現(xiàn)象，已經(jīng)不是第一次了。2020年12月，茶顏悅色在武漢開張，寒冷的冬日之中，等待購(gòu)買奶茶的隊(duì)伍蜿蜒數(shù)百米，排在隊(duì)尾的顧客，喝到這杯奶茶的時(shí)間是整整8個(gè)小時(shí)；2021年4月，茶顏悅色首家快閃店登陸深圳，頂著高溫買奶茶的盛況空前，當(dāng)?shù)亟痪坏貌粸榇斯_呼吁綠色出行；今年六一兒童節(jié)，茶顏悅色重慶4家門店同時(shí)開業(yè)引爆山城，一度霸榜當(dāng)天寸土寸金的微博熱搜……作為奶茶界的“網(wǎng)紅”，茶顏悅色的火爆，體現(xiàn)出其營(yíng)銷模式和品牌影響力的顯著優(yōu)勢(shì)。但與此同時(shí)，一些有關(guān)茶顏悅色的負(fù)面新聞也摻雜其中，充斥著整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間。

不少網(wǎng)友爆料稱，茶顏悅色新店開業(yè)存在“雇人排隊(duì)”“請(qǐng)黃牛代購(gòu)炒作”“煽動(dòng)民眾從眾消費(fèi)”等不法倒賣行為，一系列相關(guān)截圖、視頻、消息記錄暴露于大眾視野，不由得令人質(zhì)疑：茶顏悅色“爆火”的背后，是否為“人造繁榮”？對(duì)此，有專家表示，在新零售領(lǐng)域，茶顏悅色能把一個(gè)新消費(fèi)品牌做起來(lái)，其營(yíng)銷模式促進(jìn)了一定的銷量和品牌影響力。但品牌營(yíng)銷套路不宜過(guò)多，倘若一味通過(guò)炒作來(lái)“引流吸粉”，時(shí)間長(zhǎng)了也許對(duì)其品牌的影響力和生命力是一種“反噬”。

無(wú)論上述“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”是否屬實(shí)，這也不由得引起廣大消費(fèi)者的深思：“一杯奶茶真的有這么大的吸引力嗎？”“不惜凌晨蹲點(diǎn)，排長(zhǎng)隊(duì)花5小時(shí)買的‘網(wǎng)紅奶茶’，究竟值還是不值？”近年來(lái)，不少網(wǎng)紅產(chǎn)品的營(yíng)銷手段可謂“煞費(fèi)苦心”，從“饑餓營(yíng)銷”“代買代購(gòu)”到“直播開賣”“動(dòng)輒售罄”“炒作流量”，層出不窮的網(wǎng)紅營(yíng)銷套路充斥在各大平臺(tái)。因而，網(wǎng)紅品牌火爆的盛況，與其說(shuō)是產(chǎn)品的成功，倒不如說(shuō)是一場(chǎng)場(chǎng)徹頭徹尾的流量盛宴更為妥當(dāng)。在這場(chǎng)營(yíng)銷盛宴中，品牌方、營(yíng)銷號(hào)、黃牛們各取所需，而廣大消費(fèi)者才正是那個(gè)“被薅羊毛者”。

回歸事件本身，作為一個(gè)奶茶品牌，茶顏悅色之所以被捧上“神壇”，歸根結(jié)底還是大眾好奇心理和攀比心理在作祟。作為消費(fèi)者，追“網(wǎng)紅”產(chǎn)品固然可以，但也需有自己的理性“清醒”。面對(duì)過(guò)度營(yíng)銷的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”，擦亮“慧眼”，警惕虛假宣傳，量力而行即可。而作為監(jiān)管部門，應(yīng)在規(guī)范網(wǎng)紅品牌營(yíng)銷的同時(shí)加強(qiáng)監(jiān)管力度，打擊非法的“黃牛”行為，維護(hù)市場(chǎng)正常秩序，才能讓消費(fèi)者有一個(gè)正常健康的消費(fèi)環(huán)境。此外，對(duì)網(wǎng)紅奶茶品牌而言，少搞噱頭，多在產(chǎn)品質(zhì)量、品種創(chuàng)新、體驗(yàn)服務(wù)上下足功夫，才能從根源上俘獲大眾“芳心”，進(jìn)而讓“品牌效應(yīng)”持續(xù)釋放、做大做強(qiáng)。

身處網(wǎng)紅產(chǎn)品日漸盛行的時(shí)代，以茶顏悅色為代表的網(wǎng)紅商品快速更迭，激發(fā)出了廣大消費(fèi)者追捧的熱情，也讓網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展。但果如果我們一味的追求“潮流”，則容易迷失本心。唯有始終保持理性的態(tài)度去“品茶”，才能在魚龍混雜的表象之中，不被網(wǎng)紅商品“牽鼻子走”，這才是網(wǎng)紅商品“悅色更悅?cè)恕钡念}中之義和務(wù)實(shí)之舉。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：付云（湖北襄陽(yáng)）

責(zé)編：楊虹磊

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