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環(huán)球快看點(diǎn)丨【地評(píng)線(xiàn)】東湖評(píng)論：農(nóng)文旅游營(yíng)銷(xiāo)是門(mén)“技術(shù)活”

2022-07-21 18:39:30來(lái)源：荊楚網(wǎng) ?  


(資料圖片僅供參考)

第二屆江蘇董浜農(nóng)文旅節(jié)開(kāi)幕以來(lái)，黃金小玉米節(jié)、荷花節(jié)等系列主題活動(dòng)精彩紛呈。每天都有人來(lái)荷花浜欣賞百畝荷塘，附近的村民也經(jīng)常圍著荷塘晨練或者晚飯后散步游玩，農(nóng)文旅節(jié)的舉辦充分帶動(dòng)了當(dāng)?shù)匦蓍e旅游。（7月18日《農(nóng)民日?qǐng)?bào)》）

以節(jié)帶動(dòng)，提升引流熱度，以節(jié)興農(nóng)、以節(jié)促旅實(shí)現(xiàn)農(nóng)文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興，是近年來(lái)一些地方大力推行的重要舉措。有的地方依托特色資源驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合，較好地帶動(dòng)和促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展。

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實(shí)施，可以預(yù)見(jiàn)，農(nóng)村發(fā)展會(huì)越來(lái)越好，農(nóng)村環(huán)境會(huì)越來(lái)越美，農(nóng)村的吸引力會(huì)越來(lái)越大，農(nóng)文旅游會(huì)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)一道亮麗的風(fēng)景線(xiàn)。在這種大趨勢(shì)下，發(fā)展農(nóng)文旅游，營(yíng)銷(xiāo)將成為一門(mén)“技術(shù)活”。

就目前而言，發(fā)展農(nóng)文旅游，依靠傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)存在幾個(gè)問(wèn)題：第一，單一的節(jié)會(huì)宣傳模式很難達(dá)到吸引游客目光的效果；其二，地域特色形象定位不準(zhǔn)，達(dá)不到品牌營(yíng)銷(xiāo)的效果。比如一些地方見(jiàn)“農(nóng)家樂(lè)”旅游火爆，紛紛跟風(fēng)上，但因?yàn)樽陨砣狈ζ放铺厣罱K不容易做起來(lái)；其三，旅游資源全域不“全”，形成不了資源整合營(yíng)銷(xiāo)。這幾個(gè)問(wèn)題，無(wú)疑會(huì)成為制約農(nóng)文旅游發(fā)展的“瓶頸”。

筆者認(rèn)為，要將農(nóng)文旅游營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)“技術(shù)活”做好，應(yīng)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索。首先，對(duì)自身品牌形象定位要準(zhǔn)。到底是“農(nóng)家樂(lè)”、生態(tài)游、紅色旅游或是其它模式，應(yīng)讓游客有清晰的了解。

其次，應(yīng)將旅游資源整合好。摒棄景區(qū)“單打獨(dú)斗”或“春風(fēng)一度”的局面，不能花開(kāi)人如潮，花落門(mén)庭也冷落，應(yīng)打造“處處是景觀，四季都能玩”，讓游客來(lái)得了，能住下，并且玩得開(kāi)心。

第三，要?jiǎng)?chuàng)新旅游產(chǎn)品。當(dāng)下創(chuàng)新是發(fā)展的主題，農(nóng)文旅游營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)然也不例外?，F(xiàn)實(shí)中，游客大多會(huì)具有“喜新厭舊”的特性，因此，應(yīng)主動(dòng)發(fā)掘市場(chǎng)需求，比如利用“互聯(lián)網(wǎng)+”手段，以及網(wǎng)紅直播傳播迅速、受眾廣的特點(diǎn)，及時(shí)發(fā)布開(kāi)發(fā)新穎創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品信息，吸引游客。

總之，發(fā)展農(nóng)文旅游要用多樣化的手段，切實(shí)把旅游營(yíng)銷(xiāo)這門(mén)“技術(shù)活”做好。讓農(nóng)文旅游成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)乃至國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：張友江（湖北大冶）

標(biāo)簽： 鄉(xiāng)村振興 農(nóng)文旅游營(yíng)銷(xiāo)

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