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一張消費(fèi)券撬動(dòng)商業(yè)大消費(fèi) 一周發(fā)放2.3萬(wàn)張消費(fèi)券

2022-07-15 09:06:01來(lái)源：北京商報(bào)  

什么消費(fèi)券更吸引人?一張券又能帶來(lái)多少消費(fèi)?近日，北京商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)接連上線消費(fèi)券。北京商報(bào)記者從多行業(yè)了解到，不論是政府層面的消費(fèi)券，還是企業(yè)自身行為發(fā)放的消費(fèi)券，都能夠快速、有效地帶動(dòng)行業(yè)內(nèi)整體銷(xiāo)售額的提升。消費(fèi)券面向在京消費(fèi)者發(fā)放，商業(yè)企業(yè)對(duì)下半年的市場(chǎng)充滿信心，政企聯(lián)動(dòng)將秀出北京總消費(fèi)的特長(zhǎng)。

一周發(fā)放2.3萬(wàn)張消費(fèi)券

“沒(méi)想到隨手領(lǐng)的一張消費(fèi)券，竟然在買(mǎi)衣服的時(shí)候優(yōu)惠了好幾百!”劉女士感嘆道，她在朝陽(yáng)大悅城女裝品牌BOUTHENTIQUE購(gòu)買(mǎi)了一件連衣裙，原價(jià)2698元，在店鋪的折扣基礎(chǔ)上再使用2000-200的消費(fèi)券，到手價(jià)格1893元，相當(dāng)于直接省了805元。

劉女士拿出手機(jī)向北京商報(bào)記者講解到，現(xiàn)在消費(fèi)者可以從朝陽(yáng)大悅城的小程序上領(lǐng)取價(jià)值2000元的消費(fèi)券組合包，大到單筆消費(fèi)可以優(yōu)惠500元，小到5元。可以購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品涵蓋黃金珠寶、服裝零售、美妝護(hù)膚品、童裝童鞋等品類(lèi)。

北京商報(bào)記者根據(jù)消費(fèi)券的使用規(guī)則粗略計(jì)算得出，一位消費(fèi)者若是想要享受到2000元的全部?jī)?yōu)惠，至少需要分筆消費(fèi)總額達(dá)2萬(wàn)元以上。朝陽(yáng)大悅城相關(guān)人員透露，目前2000元的消費(fèi)券包在一周內(nèi)的領(lǐng)取量是2.3萬(wàn)張，每人僅限領(lǐng)取一次，使用時(shí)段為8月21日前的周末時(shí)段。

據(jù)介紹，朝陽(yáng)大悅城的券包內(nèi)包含33張消費(fèi)券，假設(shè)1000人領(lǐng)取并全部使用了消費(fèi)券，這意味著，未來(lái)一個(gè)多月的時(shí)間內(nèi)，千份消費(fèi)券將撬動(dòng)約2000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

當(dāng)然，2000元的消費(fèi)券組合包僅是朝陽(yáng)大悅城發(fā)放的一種消費(fèi)券，該商場(chǎng)還發(fā)放了3300張650元團(tuán)800元的消費(fèi)券，目前已經(jīng)售出800余份。

除了朝陽(yáng)大悅城的消費(fèi)券，國(guó)貿(mào)商城在7月17日前發(fā)放了1萬(wàn)張“滿100元減20元”的餐飲優(yōu)惠券，國(guó)貿(mào)商城會(huì)員使用2000會(huì)員積分便可以兌換一張。在一定程度上，通過(guò)發(fā)放消費(fèi)券的方式，讓消費(fèi)者多了消耗積分的渠道，也能夠帶動(dòng)超百萬(wàn)元的餐飲消費(fèi)。

實(shí)際上，不論是“滿額減”還是“抵用券”形式的消費(fèi)券，這都有利地拉動(dòng)了商業(yè)項(xiàng)目自身的客流和銷(xiāo)售額。朝陽(yáng)大悅城相關(guān)人員表示，通過(guò)消費(fèi)券的發(fā)放，能夠積極拉動(dòng)消費(fèi)回暖，引導(dǎo)消費(fèi)釋放。據(jù)了解，在此前朝陽(yáng)大悅城推出全場(chǎng)“100元減30元”和“200元減50元”的消費(fèi)券和戶外市集活動(dòng)中，帶動(dòng)了該商場(chǎng)周末客流環(huán)比提升25%。

武漢大學(xué)財(cái)稅與法律研究中心客座研究員唐大杰認(rèn)為，消費(fèi)券也可以嘗試滿足消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi)，消費(fèi)券種類(lèi)進(jìn)行細(xì)分，拉動(dòng)多元化消費(fèi)增長(zhǎng)。

千元汽車(chē)券帶動(dòng)百倍成交額

商業(yè)企業(yè)自行發(fā)起的消費(fèi)券能夠有效帶動(dòng)自身業(yè)績(jī)恢復(fù)，而政府層面的消費(fèi)券則能夠快速拉動(dòng)整個(gè)區(qū)域的消費(fèi)力崛起。

大物件的消費(fèi)補(bǔ)貼往往都離不開(kāi)政府的扶持。北京商報(bào)記者了解到，此前房山、順義、昌平等各區(qū)從政府層面發(fā)放了汽車(chē)消費(fèi)券，最高單筆補(bǔ)貼能達(dá)6900元。其中，昌平區(qū)發(fā)放的第二期1000萬(wàn)元汽車(chē)消費(fèi)券共設(shè)置6檔補(bǔ)貼額度，最高補(bǔ)貼6900元;房山區(qū)最近一期的汽車(chē)消費(fèi)券發(fā)放總金額為1000萬(wàn)元，消費(fèi)券每張面值為1000元，每人最多可領(lǐng)取并使用6張。

專(zhuān)欄作家黃濤同樣指出，線上渠道的催化下，用戶消費(fèi)逐漸碎片化。企業(yè)和機(jī)構(gòu)需要通過(guò)技術(shù)方式提前調(diào)研消費(fèi)需求，將消費(fèi)扶持政策與消費(fèi)需求實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)對(duì)接。

北京商報(bào)記者從房山區(qū)商務(wù)局獲悉，截至6月29日20時(shí)，房山區(qū)已累計(jì)銷(xiāo)售汽車(chē)1811臺(tái)次，同比增長(zhǎng)近300%，拉動(dòng)銷(xiāo)售額超3億元。房山區(qū)商務(wù)局相關(guān)人員表示，汽車(chē)消費(fèi)券不僅滿足了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，更助燃汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)，激發(fā)市場(chǎng)潛力，有力帶動(dòng)了全區(qū)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng)。下一步，房山區(qū)將繼續(xù)發(fā)揮汽車(chē)消費(fèi)券促進(jìn)作用，刺激汽車(chē)消費(fèi)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)回暖、釋放消費(fèi)潛力的重要?jiǎng)幽堋?/p>

美食美業(yè)消費(fèi)券已安排

除了各區(qū)發(fā)放的汽車(chē)消費(fèi)券，北京市將于近日在全市范圍發(fā)放餐飲消費(fèi)券。北京市八部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于助企紓困促進(jìn)消費(fèi)加快恢復(fù)的具體措施》，其中提出7月起通過(guò)線上線下等多種方式，發(fā)放1億元餐飲消費(fèi)券，推動(dòng)餐飲市場(chǎng)有序復(fù)蘇。

美業(yè)消費(fèi)券的發(fā)放也在計(jì)劃中。一位連鎖美發(fā)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)還需找到可以合作的發(fā)券平臺(tái)，并開(kāi)展以消費(fèi)券促消費(fèi)的活動(dòng)。

一直以來(lái)，無(wú)論是企業(yè)或是平臺(tái)，緊跟著消費(fèi)趨勢(shì)布局業(yè)務(wù)版圖。北京恰時(shí)地發(fā)布政策、舉措，穩(wěn)穩(wěn)地接住了正在或即將釋放的消費(fèi)需求。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)投資專(zhuān)家、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師鄧之東認(rèn)為，國(guó)內(nèi)外消費(fèi)券的廣泛運(yùn)用實(shí)踐也表明，消費(fèi)券政策在扭轉(zhuǎn)短期消費(fèi)下滑、促進(jìn)生產(chǎn)和就業(yè)方面效果明顯。促進(jìn)消費(fèi)不僅是發(fā)放消費(fèi)券，還要深入基層市場(chǎng)調(diào)研，真正了解群眾實(shí)際所需，精準(zhǔn)提供消費(fèi)供給。

IPG中國(guó)首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家柏文喜認(rèn)為，為進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)，打通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，需要從促進(jìn)就業(yè)和提升收入、完善社保醫(yī)療措施、消除消費(fèi)領(lǐng)域的制度性障礙等方面綜合施力。

北京各項(xiàng)促消費(fèi)政策落地，為下半年消費(fèi)升溫打下基礎(chǔ)。全國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)主任洪濤指出，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)依舊活躍，以今年“6·18”為例，電商企業(yè)的成交金額仍在增長(zhǎng)，這充分說(shuō)明，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)仍具剛性。

標(biāo)簽： 服務(wù)業(yè)企業(yè) 上線消費(fèi)券 在京消費(fèi)者

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