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一張消費券撬動商業(yè)大消費 一周發(fā)放2.3萬張消費券

2022-07-15 09:06:01來源：北京商報  

什么消費券更吸引人?一張券又能帶來多少消費?近日，北京商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)接連上線消費券。北京商報記者從多行業(yè)了解到，不論是政府層面的消費券，還是企業(yè)自身行為發(fā)放的消費券，都能夠快速、有效地帶動行業(yè)內(nèi)整體銷售額的提升。消費券面向在京消費者發(fā)放，商業(yè)企業(yè)對下半年的市場充滿信心，政企聯(lián)動將秀出北京總消費的特長。

一周發(fā)放2.3萬張消費券

“沒想到隨手領(lǐng)的一張消費券，竟然在買衣服的時候優(yōu)惠了好幾百!”劉女士感嘆道，她在朝陽大悅城女裝品牌BOUTHENTIQUE購買了一件連衣裙，原價2698元，在店鋪的折扣基礎(chǔ)上再使用2000-200的消費券，到手價格1893元，相當于直接省了805元。

劉女士拿出手機向北京商報記者講解到，現(xiàn)在消費者可以從朝陽大悅城的小程序上領(lǐng)取價值2000元的消費券組合包，大到單筆消費可以優(yōu)惠500元，小到5元?？梢再徺I的產(chǎn)品涵蓋黃金珠寶、服裝零售、美妝護膚品、童裝童鞋等品類。

北京商報記者根據(jù)消費券的使用規(guī)則粗略計算得出，一位消費者若是想要享受到2000元的全部優(yōu)惠，至少需要分筆消費總額達2萬元以上。朝陽大悅城相關(guān)人員透露，目前2000元的消費券包在一周內(nèi)的領(lǐng)取量是2.3萬張，每人僅限領(lǐng)取一次，使用時段為8月21日前的周末時段。

據(jù)介紹，朝陽大悅城的券包內(nèi)包含33張消費券，假設(shè)1000人領(lǐng)取并全部使用了消費券，這意味著，未來一個多月的時間內(nèi)，千份消費券將撬動約2000萬元的銷售額。

當然，2000元的消費券組合包僅是朝陽大悅城發(fā)放的一種消費券，該商場還發(fā)放了3300張650元團800元的消費券，目前已經(jīng)售出800余份。

除了朝陽大悅城的消費券，國貿(mào)商城在7月17日前發(fā)放了1萬張“滿100元減20元”的餐飲優(yōu)惠券，國貿(mào)商城會員使用2000會員積分便可以兌換一張。在一定程度上，通過發(fā)放消費券的方式，讓消費者多了消耗積分的渠道，也能夠帶動超百萬元的餐飲消費。

實際上，不論是“滿額減”還是“抵用券”形式的消費券，這都有利地拉動了商業(yè)項目自身的客流和銷售額。朝陽大悅城相關(guān)人員表示，通過消費券的發(fā)放，能夠積極拉動消費回暖，引導(dǎo)消費釋放。據(jù)了解，在此前朝陽大悅城推出全場“100元減30元”和“200元減50元”的消費券和戶外市集活動中，帶動了該商場周末客流環(huán)比提升25%。

武漢大學(xué)財稅與法律研究中心客座研究員唐大杰認為，消費券也可以嘗試滿足消費者的個性消費，消費券種類進行細分，拉動多元化消費增長。

千元汽車券帶動百倍成交額

商業(yè)企業(yè)自行發(fā)起的消費券能夠有效帶動自身業(yè)績恢復(fù)，而政府層面的消費券則能夠快速拉動整個區(qū)域的消費力崛起。

大物件的消費補貼往往都離不開政府的扶持。北京商報記者了解到，此前房山、順義、昌平等各區(qū)從政府層面發(fā)放了汽車消費券，最高單筆補貼能達6900元。其中，昌平區(qū)發(fā)放的第二期1000萬元汽車消費券共設(shè)置6檔補貼額度，最高補貼6900元;房山區(qū)最近一期的汽車消費券發(fā)放總金額為1000萬元，消費券每張面值為1000元，每人最多可領(lǐng)取并使用6張。

專欄作家黃濤同樣指出，線上渠道的催化下，用戶消費逐漸碎片化。企業(yè)和機構(gòu)需要通過技術(shù)方式提前調(diào)研消費需求，將消費扶持政策與消費需求實現(xiàn)更精準對接。

北京商報記者從房山區(qū)商務(wù)局獲悉，截至6月29日20時，房山區(qū)已累計銷售汽車1811臺次，同比增長近300%，拉動銷售額超3億元。房山區(qū)商務(wù)局相關(guān)人員表示，汽車消費券不僅滿足了消費者的購買需求，更助燃汽車消費市場，激發(fā)市場潛力，有力帶動了全區(qū)汽車消費市場實現(xiàn)恢復(fù)性增長。下一步，房山區(qū)將繼續(xù)發(fā)揮汽車消費券促進作用，刺激汽車消費成為拉動經(jīng)濟回暖、釋放消費潛力的重要動能。

美食美業(yè)消費券已安排

除了各區(qū)發(fā)放的汽車消費券，北京市將于近日在全市范圍發(fā)放餐飲消費券。北京市八部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于助企紓困促進消費加快恢復(fù)的具體措施》，其中提出7月起通過線上線下等多種方式，發(fā)放1億元餐飲消費券，推動餐飲市場有序復(fù)蘇。

美業(yè)消費券的發(fā)放也在計劃中。一位連鎖美發(fā)機構(gòu)負責人表示，企業(yè)還需找到可以合作的發(fā)券平臺，并開展以消費券促消費的活動。

一直以來，無論是企業(yè)或是平臺，緊跟著消費趨勢布局業(yè)務(wù)版圖。北京恰時地發(fā)布政策、舉措，穩(wěn)穩(wěn)地接住了正在或即將釋放的消費需求。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟投資專家、高級經(jīng)濟師鄧之東認為，國內(nèi)外消費券的廣泛運用實踐也表明，消費券政策在扭轉(zhuǎn)短期消費下滑、促進生產(chǎn)和就業(yè)方面效果明顯。促進消費不僅是發(fā)放消費券，還要深入基層市場調(diào)研，真正了解群眾實際所需，精準提供消費供給。

IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜認為，為進一步釋放消費潛力，促進消費持續(xù)恢復(fù)，打通國內(nèi)大循環(huán)，需要從促進就業(yè)和提升收入、完善社保醫(yī)療措施、消除消費領(lǐng)域的制度性障礙等方面綜合施力。

北京各項促消費政策落地，為下半年消費升溫打下基礎(chǔ)。全國消費經(jīng)濟學(xué)會學(xué)術(shù)委員會主任洪濤指出，中國消費市場依舊活躍，以今年“6·18”為例，電商企業(yè)的成交金額仍在增長，這充分說明，中國消費市場仍具剛性。

標簽： 服務(wù)業(yè)企業(yè) 上線消費券 在京消費者

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