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全民8K時代即將到來 彩電應(yīng)該如何應(yīng)對超高清時代？

2022-06-23 08:45:26來源：北京商報  

6月22日，《國家廣播電視總局關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》(以下簡稱《意見》)出臺，《意見》中明確提出，到2025年底，全國地級及以上電視臺，和有條件的縣級電視臺，需全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化，標(biāo)清頻道基本關(guān)停，高清電視成為電視基本播出模式，超高清電視頻道和節(jié)目供給形成規(guī)模。有關(guān)分析認(rèn)為，高清超高清落地時間表的確定，也讓未來彩電市場與企業(yè)充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

標(biāo)清將成為歷史

隨著《意見》的出臺，高清節(jié)目源將成為常態(tài)化，《意見》中要求，從2023年1月1日起，各高清頻道播出屏幕上不再標(biāo)注“高清”字樣，各級廣播電視傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)在電子節(jié)目指南(EPG)中對高清頻道予以“高清”標(biāo)注。高清、標(biāo)清的分別將成為歷史。

電視機(jī)頂盒亦被囊括其中，《意見》指出，各IPTV運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)大力推廣普及IPTV高清、超高清機(jī)頂盒，要采取有效措施，保證高清、超高清電視技術(shù)質(zhì)量符合國家和廣電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，對于不符合標(biāo)準(zhǔn)的IPTV機(jī)頂盒，應(yīng)逐步更新替代。

根據(jù)《意見》，自2022年7月1日起，具備條件的IPTV運(yùn)營服務(wù)機(jī)構(gòu)，可結(jié)合本地實際逐步停止傳輸標(biāo)清頻道信號;自2023年1月1日起，IPTV新增機(jī)頂盒應(yīng)全部為符合標(biāo)準(zhǔn)的超高清機(jī)頂盒;到2025年底，全國IPTV標(biāo)清頻道信號基本關(guān)停，高清、超高清機(jī)頂盒全面普及。

對于《意見》的發(fā)布，通訊專家馬繼華對北京商報記者表示：“快速推動高清普及，一方面是為了適應(yīng)新媒體新技術(shù)的需要，適應(yīng)現(xiàn)在電視機(jī)智能化、高清化的發(fā)展趨勢;另一方面是為了推動高清收視習(xí)慣形成，從而加速推動高清、超高清的普及。”

長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，政策的出臺利好超高清電視的發(fā)展，尤其對8K電視和機(jī)頂盒是新的發(fā)展機(jī)會。因為分辨率是消費(fèi)者最容易感知到的部分，8K電視有著4倍于4K電視的像素密度，能夠呈現(xiàn)出更加清晰的圖像和更加豐富的色彩。春晚、冬奧、神州十三太空影像、三星堆紀(jì)錄片，越來越多的影視節(jié)目開始采用8K規(guī)格制作，騰訊、愛奇藝、嗶哩嗶哩等視頻平臺也加入了越來越多的在線8K內(nèi)容?？梢灶A(yù)見，8K浪潮勢不可擋，全民8K時代即將到來，集中爆發(fā)不再是奢望。

8K電視開始小步快跑

業(yè)內(nèi)專家指出，早在2020年，廣電總局便印發(fā)了《廣播電視技術(shù)迭代實施方案(2020—2022年)》，逐步用高清、超高清替代標(biāo)清內(nèi)容，這一舉措將有力地推動整個市場格局提升。

長期以來，從標(biāo)清到高清已經(jīng)成為廣播電視行業(yè)顯而易見的大趨勢，但在具體環(huán)節(jié)上，由于缺乏國家層面統(tǒng)一指導(dǎo)，使得用戶難以真正享受高清內(nèi)容。如今《意見》的出臺，正是高屋建瓴地對節(jié)目制作全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行規(guī)范和指導(dǎo)。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，若高清、超高清內(nèi)容能全面鋪開，也意味著無數(shù)新的機(jī)會將迸發(fā)出來。產(chǎn)業(yè)觀察家沈萌對北京商報記者表示，全面高清化可以徹底清除標(biāo)清信號整體系統(tǒng)的投資，提高資產(chǎn)運(yùn)營收益效率，同時也能夠帶動相關(guān)消費(fèi)。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，超高清時代的來臨，也帶動了8K電視與機(jī)頂盒的“小步快跑”。像在北京冬奧會期間，長虹網(wǎng)絡(luò)已向北京歌華有線交付全球首批8K@120FPS智能機(jī)頂盒。從剛出爐的京東“6·18”數(shù)據(jù)來看，8K電視市場表現(xiàn)非常搶眼，成交金額同比增長500%。長虹方面也透露，截至6月18日24點(diǎn)，長虹真8K電視的累計銷量已超去年全年。

據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國8K電視市場規(guī)模為7.1萬臺，全球8K電視終端零售量不足60萬臺。奧維云網(wǎng)預(yù)計，2022年，中國8K電視市場規(guī)模有望達(dá)到15萬臺的規(guī)模。

下沉市場機(jī)會浮現(xiàn)

由于《意見》中明確提到有條件的縣級電視臺，也將參與到行動當(dāng)中，讓市場的目光聚焦到了下沉市場?？h鄉(xiāng)村鎮(zhèn)一級對于高清的需求是否強(qiáng)烈，而4K、8K等價格偏高的產(chǎn)品又能否真正鋪開，成為有待解答的問題。

對此，馬繼華認(rèn)為，下沉市場不僅不是高清需求的“洼地”，反而是蘊(yùn)藏行業(yè)機(jī)會的富礦，他談到：“目前來看，高清、超高清的影視內(nèi)容越來越多，下沉市場中的用戶群體也被越來越多的互聯(lián)網(wǎng)新媒體吸引，而且，縣鄉(xiāng)用戶住房普遍較大、電視機(jī)尺寸偏大，傳統(tǒng)的標(biāo)清節(jié)目體驗相當(dāng)不好，標(biāo)清轉(zhuǎn)高清節(jié)目的需求很強(qiáng)烈。”

未來的電視產(chǎn)品扎根下沉市場，也不僅僅是清晰度方面的升級，而是依靠網(wǎng)絡(luò)化、智能化，突出內(nèi)容的實時性、特色性，未來可加強(qiáng)與社交媒體平臺的本地交互，還可以通過免費(fèi)等方式提高或維持有線電視的用戶群體。

對于企業(yè)而言，8K電視作為新生產(chǎn)品，目前就通過低價手段進(jìn)駐下沉市場恐非最優(yōu)選擇，打磨產(chǎn)品，提高性價比仍是主要途徑。長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京商報記者表示，長虹一直致力于8K電視全面普及，整合產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，形成了從8K屏、8K芯、8K內(nèi)容、8K傳輸?shù)热溌氛?K完整方案，并覆蓋了55-75英寸陣列。

無論聚焦價格還是品質(zhì)，本次全面普及高清的行動，對國產(chǎn)品牌而言都是新的增長點(diǎn)，獲將借此進(jìn)一步提高產(chǎn)品競爭力，沈萌談到：“縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)等廣大用戶對更高標(biāo)準(zhǔn)視聽娛樂的需求日益增長，將進(jìn)一步促進(jìn)內(nèi)需消費(fèi)，而具有產(chǎn)能優(yōu)勢的中國電視制造業(yè)，將能夠為消費(fèi)者帶來高性價比的產(chǎn)品選擇。”

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