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【大學(xué)生評(píng)論大賽】明星代言翻車，代言不能一“代”而過(guò)

2022-06-08 05:04:31來(lái)源：荊楚網(wǎng) ?  

近日，廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門對(duì)演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)722.12萬(wàn)元。全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門立足職責(zé)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求，依法加強(qiáng)明星廣告代言活動(dòng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序，廓清行業(yè)風(fēng)氣。

明星代言廣告在日常生活中已然是普遍現(xiàn)象，然而明星代言的產(chǎn)品卻并不是表里如一的光鮮。近年來(lái)，明星代言頻頻翻車，消費(fèi)者或被損害健康或損失財(cái)產(chǎn)。一切都說(shuō)明，明星代言不能夠一“代”而過(guò)，代言需要負(fù)責(zé)。

明星代言不僅是“帶貨”，也是“選品”?？v觀市面上大大小小的品牌廣告，一般都請(qǐng)用了明星來(lái)做代言人，有流量網(wǎng)紅，也有主持人、演員、歌手等，他們無(wú)一不是擁有大量粉絲的公眾人物。明星接了代言，錄制一條數(shù)秒數(shù)分鐘的廣告，或是拍攝一組時(shí)尚廣告大片，豐厚的酬勞就能夠到手。但是，也有明星似乎忘記了自己的代言行為伴隨著責(zé)任，代言不僅是“帶貨”，也是“選品”。相較于普通人付出的勞動(dòng)得到的物質(zhì)報(bào)酬，明星代言的酬勞已經(jīng)算的上“價(jià)值不菲”。那么很明顯，明星代言行為，付出的不僅僅是勞動(dòng)，其自身名氣為產(chǎn)品吸引的流量和粉絲的信任是其“高價(jià)代言費(fèi)”中十分重要的籌碼。明星拿了代言費(fèi)理應(yīng)為公司宣傳，但不能忘記對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，就要清楚自己還有選品之責(zé)。

明星應(yīng)當(dāng)清楚，代言不是一“代”而過(guò)，更需要對(duì)這個(gè)過(guò)程負(fù)責(zé)。明星以及其經(jīng)紀(jì)公司在簽約之前，應(yīng)當(dāng)仔細(xì)考察“代言”的產(chǎn)品是否合法，企業(yè)品牌是否合法。產(chǎn)品使用效果因人而異可以理解，但產(chǎn)品合法安全完全是底線。明星“代言”不僅是為了簽約企業(yè)的營(yíng)業(yè)額，還要為信任自己的消費(fèi)者提供一份最起碼的安全和安心。在簽約期內(nèi)如果產(chǎn)品或者品牌出現(xiàn)了不良行為甚至違法行為，那么也損失了自身的信譽(yù)，傷害了消費(fèi)者的一片信任。此次景甜代言果蔬食品，在沒(méi)有看到公司相關(guān)科學(xué)數(shù)據(jù)證明“阻止油脂和糖分吸收”的情況下依然宣傳，顯然是因?yàn)樽陨硎韬龃粤似垓_消費(fèi)者的企業(yè)和產(chǎn)品。如果明星沒(méi)有盡到對(duì)于代言產(chǎn)品“應(yīng)知義務(wù)”，輕則稀里糊涂地代言，重則知法犯法。

粉絲切勿閉眼盲信代言產(chǎn)品，理智消費(fèi)才不會(huì)做了“韭菜”。明星代言在一部分程度上來(lái)說(shuō)，已然是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種形式。為了沖自家愛豆、偶像的帶貨度，一部分粉絲都是心甘情愿地閉眼盲入。對(duì)于自己偶像的信任使得粉絲上升到了對(duì)于產(chǎn)品的信任，但是不經(jīng)考證跟風(fēng)是不理智的消費(fèi)行為，切莫為了偶像代言造成自己的損失。在代言出現(xiàn)問(wèn)題后，粉絲也不能用“產(chǎn)品問(wèn)題與明星無(wú)關(guān)”的言論撇清關(guān)系。粉絲以及消費(fèi)者要清楚，明星拿了代言費(fèi)，也變現(xiàn)了消費(fèi)者的信任，因此明星不僅是銷售產(chǎn)品，更有責(zé)任幫助消費(fèi)者選品，如此才是問(wèn)心無(wú)愧的代言。

事實(shí)上，《廣告法》對(duì)廣告代言活動(dòng)有明確規(guī)范，廣告代言人“明知或者應(yīng)知”廣告虛假仍予推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。同時(shí)，《廣告法》還規(guī)定，如果代言虛假?gòu)V告受到行政處罰，三年之內(nèi)不得再代言。因此，明星作為公眾人物，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格依法開展廣告代言活動(dòng)，如果違法廣告代言，就該擔(dān)責(zé)，必須擔(dān)責(zé)。明星作為文藝工作者，要時(shí)刻牢記自己的身份和社會(huì)責(zé)任。明星代言不是一“代”而過(guò)，努力創(chuàng)作品質(zhì)優(yōu)良、內(nèi)容真實(shí)合法的廣告代言作品才是明智之舉。

稿源：荊楚網(wǎng)

作者：謝小童（西南科技大學(xué)）

責(zé)編：詹薔

標(biāo)簽： 明星代言

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