《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)自上映以來，票房可謂一騎絕塵。據燈塔專業(yè)版，截至2月9日18時39分，該影片票房已超80億元，成為全球影史第39部票房超過80億元的影片。
在筆者看來，《哪吒2》成功的背后，除了精良的制作和引人入勝的劇情，數(shù)據要素的深度參與和賦能，也是推動其走向成功的一股關鍵力量。
首先，傳統(tǒng)影視制作多依賴核心團隊的經驗和主觀判斷，形成獨特導演風格。如今，數(shù)據要素正改變這一模式。它就像“隱形導演”，片方通過分析社交媒體數(shù)據，精準描繪目標受眾畫像，了解觀眾觀影偏好與期待。基于這些分析，片方在劇情、角色塑造上進行針對性調整，為影片爆火筑牢根基。
以《哪吒2》為例，導演餃子在做客《藍羽會客廳》時提到，影片中新增的土撥鼠角色正是基于對網絡數(shù)據的深度分析。創(chuàng)作團隊通過觀察社交媒體和視頻平臺上觀眾對土撥鼠內容的廣泛喜愛，決定將土撥鼠融入影片，以增強角色的趣味性和觀眾的共鳴感。
其次，《哪吒2》上映期間，片方與票務平臺合作，實時監(jiān)測票房數(shù)據、上座率、觀眾口碑等指標，動態(tài)調整排片策略，將影片安排在最佳時段和影廳，最大化票房收益。從燈塔專業(yè)版數(shù)據看，春節(jié)檔期間各大影院黃金時段(18：00-21：00)《哪吒2》有大量場次排片。有的影院在2月2日排片高達99場，排片時間間隔僅5分鐘。這種基于數(shù)據的精細化運營，不僅提升了影院的資源利用率，也為影片票房提供了有力支撐。
事實上，《哪吒2》的成功不僅受益于數(shù)據要素的深度參與，也在反哺數(shù)據要素，推動產業(yè)升級。一方面，電影上映期間產生的海量數(shù)據，包括票房數(shù)據、觀眾畫像、觀影行為等，為電影產業(yè)提供了寶貴的數(shù)據資源。這些數(shù)據經過清洗、分析和挖掘，可以提煉出更有價值的信息，為后續(xù)系列電影創(chuàng)作提供更精準的指導。
另一方面，《哪吒2》的成功案例，將吸引更多資本和人才進入電影數(shù)據領域，推動數(shù)據采集、存儲、分析等技術的創(chuàng)新和應用。這些技術的應用，將提升電影產業(yè)各環(huán)節(jié)的效率，降低成本，推動產業(yè)向數(shù)字化、智能化方向發(fā)展。
《哪吒2》只是數(shù)據要素賦能電影產業(yè)的縮影。在數(shù)字化浪潮下，數(shù)據要素深刻改變各行各業(yè)運作模式，成為產業(yè)升級的核心力量。對電影產業(yè)而言，數(shù)據可以讓創(chuàng)作更精準、宣發(fā)更高效、產業(yè)更協(xié)同，為行業(yè)注入新活力。未來，數(shù)據要素在電影產業(yè)及更廣泛領域將發(fā)揮更重要作用。
