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□魏思璐(廣西大學)
最近，話題標簽“寶寶輔食”在社交平臺上十分流行。以小紅書為例，許多用戶的帖子下方，總會加上一個“寶寶輔食”的話題標簽，而這些帖子大多數(shù)為分享類，包括妝容穿搭教程、學習或工作的日常、私人情感的傾訴……但都和真正含義上的“寶寶輔食”毫不相關(guān)。而這一行為背后的理由是：加上“寶寶輔食”tag，就能降低帖子推送給男性用戶的概率。
女性用戶選擇通過話題標簽這種方式，避免自己分享的內(nèi)容被異性看到。這其實是出于一種交流的無奈。傳播學者彼得斯在《對空言說》一書中提到了“撒播”的觀念，撒播觀強調(diào)的是傳播過程中的平等觀念，受眾擁有自由解讀的權(quán)利。在當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，男性和女性因為生理、經(jīng)歷以及思維的差異，對不同事物有著不同的看法。網(wǎng)絡的匿名性，也進一步使社交平臺變成了交流的重災區(qū)，誰也無法避免分享的內(nèi)容被不同的人任意解讀。在社交媒體平臺中，所有內(nèi)容都不可避免地以撒播的形式，被算法推送到不同的受眾的信息流當中“寶寶輔食”這類針對性別的篩選方式，是用戶為控制內(nèi)容傳播范圍的無奈之舉，也是為了降低男性凝視下的被曲解的可能。
在某些社交平臺上，話題標簽“寶寶輔食”的瀏覽量已超過60億，而使用這個標簽的用戶大多為女性用戶。女性用戶不想讓自己的帖子推薦給男性用戶，緣由背后還有著明顯的現(xiàn)實對照。2023年3月8日，在聯(lián)合國大會為國際婦女節(jié)舉行的活動中，主席克勒希提到一項研究顯示，婦女和女孩面臨網(wǎng)絡騷擾或仇恨言論的可能性是男性的27倍。其中只有四分之一的女性會向相關(guān)部門報告，近九成的女性會因此限制自己的在線活動。社交媒體時代，女性用戶有著在網(wǎng)絡上分享的欲望，同時也有著對良好的網(wǎng)絡交流空間的渴望。
在互聯(lián)網(wǎng)算法的運行機制中，女性用戶利用打標簽的方式，對算法進行“馴化”，建立起新型的網(wǎng)絡“護盾”。現(xiàn)在，“寶寶輔食”標簽被越來越多的人運用，也有人單純?yōu)榱嗽黾訛g覽量，去使用這個標簽。“寶寶輔食”標簽最初的功能也被減弱。而也有人另辟蹊徑，使用像“兒童畫”“寶寶穿搭”“離婚帶娃”等較少推薦給男性用戶的話題標簽。但是，關(guān)于這類標簽是否能真正起到作用，有人反映，即使加上了這類標簽，也還是會收到來自異性的破壞氣氛的言論?！皩殞気o食”這類標簽的功能也許不是最重要的，網(wǎng)絡用戶借此標簽，更多的是用以來表達態(tài)度，即一種對于更和諧的網(wǎng)絡交流空間的需求，以及友善的網(wǎng)絡關(guān)系的渴望。
