鞭牛士報道 4月10日至5月20日，在文化和旅游部資源開發(fā)司、浙江省文化和旅游廳指導下，抖音公益、抖音生活服務和“游浙里”平臺聯(lián)合發(fā)起“美好鄉(xiāng)村等你來”鄉(xiāng)村旅游數(shù)字提升行動之“浙江DOU是好風光”公益項目，以商家培訓、熱點營銷、線路推廣、非遺再造等方式，助力浙江鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。
活動覆蓋浙江省麗水、溫州、衢州等11地市89區(qū)縣，助力超1300家助農(nóng)商家實現(xiàn)交易轉化。眾多當?shù)匚穆庙椖恳砸曨l和直播的形式被推廣，活動相關抖音話題播放次數(shù)超5.1億次。活動期間，102萬人次下單，貢獻文旅綜合收入14.85億元，帶動當?shù)鼐蜆I(yè)1.2萬人，增加就業(yè)收入1億元。
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活動邀請浙籍名人、抖音創(chuàng)作者推廣浙江鄉(xiāng)村文旅。演員張彬彬、張凱麗、馮兵、張雪迎、華少等紛紛化身“鄉(xiāng)村好風光推薦人”，為浙江好風光代言。@普陀山小帥、@普陀山小莊 等本地文旅代表、鄉(xiāng)村文旅商家通過直播，用各自的方式向網(wǎng)友講述家鄉(xiāng)故事，推薦家鄉(xiāng)美景。
@普陀山小帥 在抖音帶網(wǎng)友云游普陀山的同時，深入講解其背后的歷史文化，吸引了1800多萬粉絲關注?；顒悠陂g，他在浙江普陀山鎮(zhèn)開啟公益直播，推薦本地鄉(xiāng)村特色文旅線路、景區(qū)、民宿等，一場直播就吸引了93余萬人次觀看，銷售了600多萬元文旅商品。
@普陀山小莊 原本是一名地陪導游，2020年他轉型線上，開創(chuàng)“線上招攬游客、線下陪伴式旅游”模式，去年接待“抖音團”游客2萬多名，獲得500多萬抖音粉絲關注。活動期間，他在麗水市松陽縣陳家鋪村直播，種草當?shù)鼐皡^(qū)、民宿、美食、文化，吸引了18萬人觀看、賣出80萬元文旅商品。
一些旅游線路和目的地在本次活動中走紅。陳家鋪村是當?shù)匾蛔ㄔ趹已律系墓糯迓?，迄今已?40多年的歷史，其所處的松陽縣也被稱為“江南最后的秘境”。在抖音，陳家鋪村依靠風景人文成為“網(wǎng)紅打卡地”?；顒悠陂g，陳家鋪村曝光量持續(xù)增長，在麗水市排名第一。
類似陳家鋪村這樣在活動中熱度飆升的目的地還有很多。數(shù)據(jù)顯示，活動期間溫州、麗水、衢州三市文旅目的地抖音熱度上升明顯，環(huán)比增長最高達23%，視頻點贊量、收藏量環(huán)比增長最高達54%。
麗水·陳家鋪村
助力本地非遺文創(chuàng)設計創(chuàng)新推廣也是本次活動的一大重點。龍泉青瓷燒制技藝是我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，活動聚焦該項技藝，以“花開青藍”系列產(chǎn)品為落腳點，通過潮流設計與傳統(tǒng)文化的融合，用新穎的視覺吸引年輕人，讓非遺被更多人看見。
鄉(xiāng)村文旅被激活，帶動了當?shù)氐木蜆I(yè)和收入提升。位于舟山花鳥島上的“花嶼愛麗絲”民宿專門舉辦民宿發(fā)展沙龍，分享在抖音成長經(jīng)驗。該民宿在租賃老年房東住宅的前提下，為其預留了自住宿房，有效幫扶了海島老年人增加收入、改善生活環(huán)境。民宿的火熱還為年輕人提供了就業(yè)崗位，提升當?shù)鼐蜆I(yè)率。
2022年，山里DOU是好風光項目正式啟動，陸續(xù)落地廣西、四川、河南等省份，覆蓋400多個縣，助力2000余個鄉(xiāng)村文旅經(jīng)營主體、銷售鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品超4億元。項目全年為鄉(xiāng)村吸引游客超411萬人次，帶動旅游綜合消費43億元，帶動農(nóng)民通過文旅就業(yè)5.89萬人，就業(yè)收入增加9.74億元。
