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京城“夜游”模式正式開(kāi)啟 將進(jìn)一步激發(fā)新的消費(fèi)熱情

2022-08-01 08:08:59來(lái)源：北京商報(bào)  

正值暑期旺季，夜游持續(xù)走熱。在剛剛過(guò)去的周末，京城不少景區(qū)、文旅場(chǎng)所都開(kāi)啟了“夜游”模式。北京環(huán)球度假區(qū)恢復(fù)了霍格沃茨城堡的夜間燈光秀，并將營(yíng)業(yè)時(shí)間從晚上7點(diǎn)延長(zhǎng)至9點(diǎn);北京歡樂(lè)谷也響應(yīng)夜經(jīng)濟(jì)計(jì)劃，推出三大天光夜譚PLUS作品……近日，北京國(guó)際消費(fèi)中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室發(fā)布的《北京市促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的若干措施》(即“夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策”)中明確提出，打造“夜京城”城市名片，融合文旅商體，拓展特色夜間多元消費(fèi)。步入暑期以來(lái)，夜游搜索量更是翻倍，成為年輕人周末休閑的主要方式之一。隨著游客夜游需求的增長(zhǎng)，將進(jìn)一步激發(fā)新的消費(fèi)熱情，助力北京夜經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展。

打卡地夜游項(xiàng)目上線

“哇，夜晚的北京環(huán)球影城又回來(lái)了，氛圍感太贊了!”游客沈小姐和她的朋友們輪流在北京環(huán)球度假區(qū)內(nèi)的霍格沃茨城堡前拍照。據(jù)了解，從7月30日開(kāi)始，北京環(huán)球度假區(qū)延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，從晚上7點(diǎn)延長(zhǎng)至9點(diǎn)。同時(shí)，哈利波特與魔法世界景區(qū)內(nèi)的霍格沃茨城堡夜間魔法慶典也重新回歸。

“夏天，我們一般會(huì)選擇比較涼快的傍晚出游，而且夜晚的景色也別有一番風(fēng)味。”沈小姐表示。北京商報(bào)記者在北京環(huán)球度假區(qū)還看到，有不少持漫游卡的游客特意選擇在傍晚到訪。

不只是北京環(huán)球度假區(qū)，剛過(guò)完16歲生日的北京歡樂(lè)谷再次推出了夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，吸引夜游客人。據(jù)悉，北京歡樂(lè)谷推出三大天光夜譚PLUS作品，其中包括《蓋世英雄》城市空間互娛裝置體驗(yàn)秀、《玩寵歸來(lái)》萬(wàn)千星光狂歡幻影秀、《太空·盒子》“策展型”社交玩味消費(fèi)空間。

而夏季傍晚的微風(fēng)也為北京網(wǎng)紅打卡地首鋼園帶去了夜游客人。此前，位于首鋼園北區(qū)的瞭倉(cāng)藝術(shù)館推出了以“金牌首鋼園-工‘夜’微度假”為主題的系列夜消費(fèi)活動(dòng)，融入展覽夜賞、非遺夜游、音樂(lè)夜聽(tīng)、書(shū)香夜讀、美食夜享等特色板塊。值得一提的是，北京商報(bào)記者在探訪時(shí)還看到，夜晚的首鋼滑雪大跳臺(tái)亮燈了，有不少游客正上前拍照。

在北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)看來(lái)，優(yōu)秀的夜間消費(fèi)項(xiàng)目可以促進(jìn)消費(fèi)者消費(fèi)意愿，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)收益的增長(zhǎng)點(diǎn)。所以越來(lái)越多的文旅企業(yè)推出了相應(yīng)的夜間休閑娛樂(lè)項(xiàng)目，并延長(zhǎng)了開(kāi)放時(shí)間。

7月搜索量翻倍

正值暑期旅游旺季，游客夜游需求就像天氣一樣不斷升溫。

近日，據(jù)同程旅行發(fā)布的《2022年暑期夜游報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，7月以來(lái)，同程旅行平臺(tái)上以“夜游”為關(guān)鍵詞的搜索量翻倍，其中周末“夜游”搜索量最高，較日常“夜游”搜索量增長(zhǎng)超兩成。

而對(duì)于不少有旅行需求的用戶來(lái)說(shuō)，白天“宅”酒店、商場(chǎng)，晚上景區(qū)夜游、城市夜游成為暑期出行的“標(biāo)配”?！秷?bào)告》顯示，超過(guò)80%的用戶認(rèn)為，旅行目的地的夜游是旅行中最不能錯(cuò)過(guò)的環(huán)節(jié)。品嘗街邊美食、欣賞城市夜景、去景區(qū)看演出、散步放松等都成為人們選擇夜游的理由。從夜游人群偏好分析來(lái)看，“90后”“00后”已經(jīng)成為夜間旅游消費(fèi)的核心人群，其中，女性比男性更偏好夜游。

具體從夜游景區(qū)類型來(lái)看，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近一周，主題公園以占比88%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為首選，動(dòng)植物園、自然風(fēng)光、人文古跡、城市觀光等類型緊隨其后。

同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“夜經(jīng)濟(jì)”是城市生活的重要部分，不僅可以滿足市民多元化的精神文化需求，還可以有力提升城市活力，激發(fā)新的消費(fèi)熱情。各地打造具有地方特色的“夜經(jīng)濟(jì)”模式，可以有效助力地方形成新的城市旅行名片，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆檬袌?chǎng)的快速?gòu)?fù)蘇。

賴陽(yáng)認(rèn)為，大部分人白天工作越來(lái)越忙，所以在晚上就會(huì)想用休閑時(shí)間來(lái)放松，早期夜經(jīng)濟(jì)大家關(guān)注的焦點(diǎn)在于晚上能吃什么喝什么，而隨著消費(fèi)者更加追求文化品位、生活品質(zhì)的享受，因此夜間消費(fèi)不再限于餐飲，更多消費(fèi)則以更豐富的文化休閑娛樂(lè)內(nèi)容為主。

配套交通保障至關(guān)重要

夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策中明確，對(duì)標(biāo)國(guó)際，打造“夜京城”城市名片。打造10個(gè)左右具有國(guó)內(nèi)外影響力的“夜京城”特色消費(fèi)地標(biāo)，30個(gè)左右具有夜間消費(fèi)顯著活力的“夜京城”融合消費(fèi)打卡地，40個(gè)左右具有區(qū)域保障力的“夜京城”品質(zhì)消費(fèi)生活圈，給予運(yùn)營(yíng)主體掛牌支持。

在夜游火爆的同時(shí)，周邊基礎(chǔ)設(shè)施的配套就顯得尤為重要。夜經(jīng)濟(jì)3.0版政策中指出，強(qiáng)化大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用，優(yōu)化夜間出行交通保障機(jī)制。根據(jù)北京氣候特點(diǎn)，加強(qiáng)夜間出行數(shù)據(jù)分析，建立軌道交通延時(shí)運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)效機(jī)制。在北京環(huán)球度假區(qū)，北京商報(bào)記者還看到，園區(qū)內(nèi)的主題公園信息電子屏上顯示了地鐵末班車的發(fā)車時(shí)間。

“企業(yè)想要做好夜游產(chǎn)品，要從本地居民以及游客夜生活的狀況等多方面來(lái)考慮。其中，交通設(shè)施就是個(gè)很重要的前提條件，游客應(yīng)該既可以散得開(kāi)又可以進(jìn)得去，在夜游之后能夠安全、方便地回到自己的生活住所或是酒店民宿等住宿場(chǎng)景。所以各企業(yè)要在公共交通方面多下功夫，完善交通配備。”資深旅游專家王興斌表示。

另外，針對(duì)企業(yè)“馬不停蹄”地布局夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品，賴陽(yáng)還認(rèn)為，隨著收入水平的提升，消費(fèi)者用于休閑文化娛樂(lè)的消費(fèi)能力也在提升，所以大家也有足夠的支付能力去支持夜間的娛樂(lè)活動(dòng)，促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。而商家自然也會(huì)抓住這個(gè)契機(jī)，在致力于打造夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的同時(shí)，也增加了自己的實(shí)力。

標(biāo)簽： 夜游持續(xù)走熱 打卡地夜游項(xiàng)目上線 北京國(guó)際消費(fèi)中心 北京夜經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展

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