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愛馬仕Birkin大號全套包裝盒售800元 可玩性加速產(chǎn)業(yè)鏈集結(jié)

2022-05-12 08:38:00來源：北京商報  

奢侈品包裝盒也能買賣，有無包裝還關(guān)乎著奢侈品在二手市場的流通價格。近日，北京商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，閑魚App有大量奢侈品包裝在售，愛馬仕Birkin大號全套包裝盒可售800元，百達(dá)翡麗真皮收納表袋加上國際郵費(fèi)直接超千元。有從業(yè)者直言，二手市場中，有無全套包裝奢侈品最大差價可達(dá)30萬元，導(dǎo)致奢侈品包裝產(chǎn)品價值水漲船高。

可零售能批發(fā) 奢侈品包裝熱銷

你手中的LV、Gucci包裝袋怎么處理?這些你當(dāng)廢品扔掉的包裝袋，在閑魚上能賣200元。近日，北京商報記者瀏覽閑魚App發(fā)現(xiàn)，銷售奢侈品包裝袋的商家比比皆是，粗略統(tǒng)計,LV包裝袋在售人數(shù)就有40家左右。同樣，Gucci、香奈兒等其他奢侈品牌包裝袋也均有部分賣家在售。

奢侈品價格越高，相應(yīng)包裝身價也會水漲船高，甚至可達(dá)千元。例如愛馬仕Birkin大號的全套包裝盒，在閑魚App上售價在800元左右;百達(dá)翡麗真皮收納表袋售價880元，加上國際郵費(fèi)到付300元，總價直接超千元。

從“廢品”搖身變成“值錢貨”，奢侈品包裝盒成交量頗為可觀。部分包裝袋關(guān)注度甚至高于奢侈品本身，一賣家在閑魚掛出的LV防塵袋瀏覽量將近2000次，但上述賣家同期掛出的LV鞋瀏覽量卻僅為200+。

北京商報記者瀏覽相關(guān)網(wǎng)頁發(fā)現(xiàn)，除了個人買家，還有商家“批量購買”，同行間回收業(yè)務(wù)也普遍存在。在閑魚上，有賣家備注“求同行打包帶走”“打包可給最低價”等信息。所謂打包，是指買方從賣方手中一次性購買同規(guī)格多個包裝。這里的同行，也就是互相“批量”買賣奢侈品包裝的商家。其中一個賣家在售的LV 26cm×26cm×2.5cm包裝盒，原價每個70元，如果10個打包一起買，買方的拿貨價為每個60元。

而北京商報記者以消費(fèi)者身份與閑魚一家專門銷售正品奢侈品包裝袋商家簡單交流后發(fā)現(xiàn)，奢侈品包裝產(chǎn)品銷售是熱門生意。記者向店家詢問一款奢侈品包裝袋價格后第二天，該商品就顯示“賣掉了”。該商家也表示，“已經(jīng)有人付款了”。上述商家的評價頁面顯示，2022年4月、5月，共有40條交易完成的記錄。

某平臺LV討論圈的圈主小李(化名)時常會賣一些閑置的奢侈品包裝，“主要是個人買家居多，從代購那里買來的奢侈品部分是沒有包裝的，所以需要買正品包裝再送人。也有人是買來進(jìn)行改造再利用的。還有人是因為想轉(zhuǎn)賣奢侈品，配齊包裝再賣價格會更好”。

“有人買也有人賣，還有人回收，現(xiàn)在奢侈品包裝袋已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)鏈了。打包收購再轉(zhuǎn)賣的形式，一般是專門從事奢侈品生意的人，他們本身就有廣泛的客戶群體。”小李向北京商報記者表示。

包裝齊全 方能價值最大化

奢侈品包裝在二手市場流通與高訴求相關(guān)，尤其在二手奢侈品交易中，有無包裝以及保修卡等，直接影響奢侈品本身的成交價。

北京商報記者在胖虎App上嘗試出售愛馬仕Birkin30黑金手袋，選擇99新并選擇配有發(fā)票、盒子、防塵袋、身份卡的全套包裝后，估價為62800元。當(dāng)同款包同樣成色，其他條件不變，只改為“沒有任何包裝”時，其估價則為61600元，兩者相差了1200元。

隨著奢侈品本身價格升高，全套包裝也變得更值錢了。例如百達(dá)翡麗型號4936R-001的腕表，99新不帶任何包裝的估價為168000元，但同款式99新帶全套包裝的價格則高達(dá)175000元，相差了7000元。

胖虎鑒定相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報記者表示，奢侈品包裝會增加商品本身價值，特別是高客單價商品，如高價腕表、珠寶、箱包類。“針對于百萬價值高級腕表，有無全套包裝在回收價格上有明顯區(qū)別，最小差異百元，最大差異可能達(dá)30萬左右。”

對于奢侈品有無全套包裝為何有明顯價差，從事奢侈品鑒定工作的小黑(化名)則認(rèn)為，“奢侈品鑒定主要還是集中在奢侈品本身上，但包裝上也有一些鑒定點，比如包裝上LOGO的印刷工藝，各品牌定期也會更換包裝款式、細(xì)節(jié)”。

“差異出現(xiàn)在核心附件，如高級腕表的保卡及原裝膜。一旦缺失，專柜可能不接受售后服務(wù)，無?？▌t無法證明商品的明確年份。”胖虎鑒定相關(guān)負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

除去鑒定需求，奢侈品完整包裝也是品牌價值體現(xiàn)之一。“奢侈品包裝是奢侈品必不可少的一部分，沒有包裝的奢侈品不是完整的。”要客研究院院長周婷表示，“此外，奢侈品用于送禮情況很多，送禮必須要有完整包裝，完整包裝也可以消除禮品是從二手市場獲得的痕跡。”

奢侈品包裝產(chǎn)品走俏的背后是中國閑置奢侈品的廣闊市場。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場規(guī)模為162億元，2020年升至510億元，到2025年，該行業(yè)市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)2080億元。對此，周婷指出，奢侈品包裝在二手市場的高價值，也與中國二奢市場快速發(fā)展和巨大潛力有關(guān)。

可玩性加速產(chǎn)業(yè)鏈集結(jié)

奢侈品包裝袋的價值似乎不止如此。近期，奢侈品包裝袋改造的熱度不減。小紅書、抖音等諸多社交媒體上，不少博主發(fā)布的改造大牌包裝袋的視頻備受關(guān)注，抖音中的一個相關(guān)視頻點贊量高達(dá)45萬;小紅書中與包裝袋改造相關(guān)的博文有1200多條。

對奢侈品包裝袋的改造熱情也帶動了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。淘寶中銷售改造大牌包裝袋材料的商家越來越多。常見銷售的材料包括手提帶子、底部加強(qiáng)片、扣環(huán)配件、螺絲釘?shù)?，一?不含奢侈品包裝袋)的售價在80元左右，其中一個搜索排名靠前的商家月銷量在400+。據(jù)相關(guān)從業(yè)人士透露，這樣一套配件的成本加上郵費(fèi)基本不到20元，除去人工成本，單上述一項配件套裝，一個月就有2.4萬元的收入。

奢侈品包裝袋能夠引發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的發(fā)展，歸根結(jié)底是因為包裝袋本身也具有價值。“奢侈品生產(chǎn)銷售的每一個環(huán)節(jié)都有其自身價值，奢侈品包裝也會根據(jù)每年產(chǎn)品的風(fēng)格有所變化，‘可玩性’較高，如果換做是普通品牌的包裝進(jìn)行再改造，那關(guān)注度就會大打折扣。”時尚透明度創(chuàng)新中心發(fā)起人楊大筠認(rèn)為。

北京商報記者發(fā)現(xiàn)，奢侈品牌BV自2021年起，將全線產(chǎn)品包裝袋由此前的黑金色改為亮綠色，與其主打綠色為主色調(diào)的產(chǎn)品相呼應(yīng)，也成為了大牌手袋改造中的熱門產(chǎn)品。Gucci與哆啦A夢聯(lián)名款產(chǎn)品也同樣采用了印有哆啦A夢圖案的包裝袋，此款包裝袋也是手袋改造中的寵兒。

楊大筠則進(jìn)一步指出，“改造奢侈品包裝也反映出消費(fèi)者將奢侈品娛樂化的觀念，拿奢侈品來講故事、做創(chuàng)新，這樣的行為也容易在社交媒體上引發(fā)關(guān)注，并產(chǎn)生跟風(fēng)的趨勢，也就會順應(yīng)產(chǎn)生相關(guān)配件的銷售商家”。

周婷則認(rèn)為，“奢侈品包裝產(chǎn)業(yè)鏈化發(fā)展，也正說明奢侈品牌正在多層面影響人們的生活，更多人對奢侈品牌消費(fèi)存在需求和愿望，奢侈品牌具有更大的發(fā)展空間”。

標(biāo)簽： 奢侈品包裝盒 二手市場 流通價格 包裝熱銷

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