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歌手鹿晗新專(zhuān)輯銷(xiāo)售額破170萬(wàn)元 上線僅兩小時(shí)銷(xiāo)量破20萬(wàn)

2022-04-14 09:08:37來(lái)源：北京商報(bào)   

截至4月13日19時(shí)30分，歌手鹿晗最新單曲數(shù)字專(zhuān)輯《SlowRide(兜風(fēng))》各音樂(lè)平臺(tái)出售超59萬(wàn)張，銷(xiāo)售額超過(guò)170萬(wàn)元，登上QQ音樂(lè)暢銷(xiāo)專(zhuān)輯日榜和周榜TOP1。自數(shù)字專(zhuān)輯出現(xiàn)以來(lái)，能交出如此亮眼成績(jī)的并非鹿晗一人。2021年，歌手蔡徐坤曾攬獲8000萬(wàn)元銷(xiāo)售額，同年，女團(tuán)THE9成員劉雨昕超4000萬(wàn)元銷(xiāo)售額。但不可否認(rèn)的是，爆款仍是鳳毛麟角，每年都有大量的數(shù)字專(zhuān)輯總銷(xiāo)售額未能破百萬(wàn)元，最終成為市場(chǎng)泡沫。從1930年發(fā)行第一張黑膠唱片，到卡帶、CD唱片大行其道，再到如今的數(shù)字專(zhuān)輯漸成主流，在音樂(lè)介質(zhì)改變的同時(shí)，人們?cè)谙M(fèi)音樂(lè)這件事上也變得越來(lái)越挑剔。

上線僅兩小時(shí)銷(xiāo)量破20萬(wàn)

截至發(fā)稿，鹿晗2022全新數(shù)字專(zhuān)輯《SlowRide(兜風(fēng))》已售出59.8萬(wàn)張數(shù)字專(zhuān)輯，銷(xiāo)售額超過(guò)170萬(wàn)元。數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，該專(zhuān)輯僅上線兩個(gè)小時(shí)便突破20萬(wàn)銷(xiāo)量，空降QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等多家音樂(lè)軟件飆升榜單首位。

《SlowRide(兜風(fēng))》的成功并非偶然。數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，2015年至今，鹿晗共計(jì)發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯13張，總銷(xiāo)售額超過(guò)1.3億元。他的首張數(shù)字專(zhuān)輯《Reloaded》銷(xiāo)量超1600萬(wàn)元，次年發(fā)行的《Xplore》則創(chuàng)下最高銷(xiāo)售紀(jì)錄1832萬(wàn)元。

“由于音樂(lè)軟件內(nèi)每個(gè)賬號(hào)僅限購(gòu)買(mǎi)數(shù)字專(zhuān)輯一張，新歌上線后她開(kāi)通了四家音樂(lè)軟件平臺(tái)的賬號(hào)分別下單。”資深歌迷陳女士告訴北京商報(bào)記者，這一方面是對(duì)偶像的新作品的支持，另一方面，本次專(zhuān)輯的發(fā)布正值歌手鹿晗出道十周年，作為歌迷希望能多貢獻(xiàn)力量，讓歌手鹿晗在出道的第十年有一張分?jǐn)?shù)優(yōu)異的成績(jī)單。

除了擁躉，鹿晗的新專(zhuān)輯也收獲了不少路人緣。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，在QQ音樂(lè)該作品的評(píng)論區(qū)，許多聽(tīng)眾是首次購(gòu)買(mǎi)鹿晗的數(shù)字專(zhuān)輯。“主要源于專(zhuān)輯發(fā)布后，鹿晗的新舊作品在各大音樂(lè)平臺(tái)播放量飆升，同時(shí)這張全新數(shù)字專(zhuān)輯僅售3元，因此愿意試聽(tīng)他的音樂(lè)作品。”樂(lè)迷田珊如是說(shuō)。

冰火兩重天的數(shù)字專(zhuān)輯

數(shù)字專(zhuān)輯上線至今，交出喜人成績(jī)單的并非鹿晗一人。

北京商報(bào)記者整理2021年QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、咪咕音樂(lè)五大平臺(tái)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售情況發(fā)現(xiàn)，2021年偶像蔡徐坤發(fā)布數(shù)字專(zhuān)輯《迷》，每張售價(jià)26元，在各大音樂(lè)平臺(tái)總銷(xiāo)量超343萬(wàn)張，銷(xiāo)售總額超8900萬(wàn)元。女團(tuán)THE9成員劉雨昕、演員任嘉倫、歌手毛不易等共計(jì)10人數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售額超千萬(wàn)元。海外歌手JustinBieber的數(shù)字專(zhuān)輯《Justice》也在國(guó)內(nèi)各大音樂(lè)平臺(tái)銷(xiāo)售超97萬(wàn)張，獲得2400萬(wàn)元銷(xiāo)售額，取得2021年專(zhuān)輯銷(xiāo)售額榜單第三名。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成表示，在線音樂(lè)數(shù)字專(zhuān)輯的發(fā)售形式正在逐漸被聽(tīng)眾認(rèn)可，粉絲經(jīng)濟(jì)與其數(shù)字專(zhuān)輯的商業(yè)價(jià)值緊密相關(guān)。粉絲在音樂(lè)產(chǎn)業(yè)中既扮演音樂(lè)作品的消費(fèi)者，又扮演音樂(lè)行業(yè)發(fā)展的監(jiān)督人，為我國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也能促進(jìn)行業(yè)提質(zhì)發(fā)展。

然而，據(jù)北京商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，2021年五大平臺(tái)上共計(jì)發(fā)布152張數(shù)字專(zhuān)輯，其中，銷(xiāo)售額不及百萬(wàn)元的數(shù)字專(zhuān)輯共55張，總銷(xiāo)售僅為210萬(wàn)元，還不及爆款專(zhuān)輯的零頭。張京成對(duì)此表示，在粉絲效應(yīng)之外，數(shù)字專(zhuān)輯發(fā)售的前期宣傳、發(fā)售當(dāng)日的時(shí)間節(jié)點(diǎn)是否能貼合消費(fèi)者情緒波動(dòng)點(diǎn)，發(fā)售之后的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)也會(huì)對(duì)銷(xiāo)量產(chǎn)生影響。

音樂(lè)要想賣(mài)得好破圈為先

數(shù)字音樂(lè)伴隨數(shù)字技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生于20世紀(jì)90年代，現(xiàn)代音樂(lè)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了膠片、卡帶、CD時(shí)代后，進(jìn)入了更易制作、存儲(chǔ)、傳播的數(shù)字時(shí)代。

據(jù)騰訊音樂(lè)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《重度樂(lè)迷:數(shù)字音樂(lè)的逃荒與拓荒者》顯示，數(shù)字音樂(lè)用戶(hù)的外延不斷滲透,用戶(hù)需求和喜好的差異也日漸凸顯,但重度樂(lè)迷依然是音樂(lè)消費(fèi)的中堅(jiān)力量。且重度樂(lè)迷的聽(tīng)歌時(shí)長(zhǎng)、涉獵音樂(lè)品類(lèi)均顯著高于大盤(pán),并對(duì)音樂(lè)Live等衍生內(nèi)容有突出的興趣，付費(fèi)方面也更樂(lè)于為愛(ài)好買(mǎi)單，且重度樂(lè)迷的音樂(lè)付費(fèi)訂閱率高達(dá)51.9%，對(duì)數(shù)字作品、線下演出，實(shí)體專(zhuān)輯乃至播放設(shè)備、耳機(jī)等硬件也有著廣泛的消費(fèi)意愿和活動(dòng)。

在從業(yè)者看來(lái)，我國(guó)擁有龐大的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，但實(shí)體專(zhuān)輯的銷(xiāo)售情況卻每況愈下，主要是由于當(dāng)下數(shù)字音樂(lè)發(fā)展已近成熟，音樂(lè)資源相較于CD時(shí)代更加易于獲取，同時(shí)盜版資源猖獗，CD銷(xiāo)量也會(huì)隨之下降，數(shù)字專(zhuān)輯的上線可以說(shuō)是為音樂(lè)出品方開(kāi)拓了新的市場(chǎng)。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰表示，音樂(lè)出品方要想“破圈”，需要拿出更高質(zhì)量的音樂(lè)作品，這樣才能吸引更多聽(tīng)眾，也為數(shù)字專(zhuān)輯的發(fā)售源源不斷地引入消費(fèi)者。此外，樂(lè)評(píng)人王樂(lè)認(rèn)為，人們均已習(xí)慣于通過(guò)數(shù)字平臺(tái)聽(tīng)音樂(lè)作品，除了保證作品質(zhì)量外，在信息繁雜的當(dāng)下也需要找到能夠破圈的營(yíng)銷(xiāo)方式，這不僅只是借助音樂(lè)人本身的流量，還可以通過(guò)延展話題、樂(lè)迷互動(dòng)、幕后揭秘等多種方式讓作品對(duì)接到潛在受眾。

標(biāo)簽： 歌手鹿晗 數(shù)字專(zhuān)輯 音樂(lè)介質(zhì) 市場(chǎng)泡沫

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