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小紅書起訴涉嫌虛假營(yíng)銷MCN 如何看待小紅書虛假種草產(chǎn)業(yè)鏈

2022-01-19 21:02:10來源：網(wǎng)絡(luò)  

1月19日，小紅書宣布正式起訴微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)，這些機(jī)構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助品牌商家虛假推廣，損害用戶的權(quán)益同時(shí)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和信譽(yù)造成傷害。小紅書今日開始第三輪虛假種草治理，在前兩批封禁68個(gè)涉虛假種草品牌及線下商戶后，小紅書再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫(yī)院等在內(nèi)的6家線下商戶，以及佑天蘭、至初、歐德堡等在內(nèi)的7個(gè)品牌。

小紅書此次對(duì)品牌的懲罰力度空前，在品牌圈引發(fā)不小的震蕩。被處罰的數(shù)個(gè)知名品牌過往所有筆記均被清空，而在小紅書社區(qū)搜索這些品牌，也只能獲得“該品牌涉嫌虛假營(yíng)銷。相關(guān)內(nèi)容不與展示”的提示，定性為涉嫌“虛假營(yíng)銷”，這無疑將被處罰品牌的形象造成沖擊。

“虛假營(yíng)銷”，具體是指其“在社區(qū)鋪設(shè)了大量未經(jīng)真實(shí)肖費(fèi)體驗(yàn)的筆記”。換句話說，這些品牌投放了大量廣郜性質(zhì)的“營(yíng)銷筆記”。在官方要求里，推廣筆記理論上都應(yīng)該合規(guī)報(bào)備。但報(bào)備就意味著被審查，從而影響筆記的劉量，這也是為何大量品牌都會(huì)繞開官方，通過素人來發(fā)布筆記，從而獲得更高的投放效果，同時(shí)免去被平臺(tái)抽傭。

這次整治，也讓品牌們?cè)谛〖t書平臺(tái)上的商業(yè)合作全部按下暫停鍵。平臺(tái)會(huì)主動(dòng)攔截進(jìn)行中的商單：博主已完成筆記的發(fā)布，按照正常流程結(jié)算;博主接單但未發(fā)布筆記的，平臺(tái)對(duì)博主賠付訂單今額50%，對(duì)品牌退全款;博主未接單，則對(duì)品牌退全款。

網(wǎng)友評(píng)論：#小紅書起訴涉嫌虛假營(yíng)銷MCN#每次看到這么多虛假的內(nèi)容就讓人深惡痛絕，這次平臺(tái)的整治力度讓我看到了希望，這樣以后就會(huì)有更多的真實(shí)正向的內(nèi)容產(chǎn)出了#小紅書起訴成寶等4家通告平臺(tái)和MCN#

#小紅書起訴成寶等4家通告平臺(tái)和MCN#

清朗行動(dòng)牛呀，小紅書積極響應(yīng)了，開始打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍。

小紅書起訴了微媒通告、成寶、南京貽貝等4家機(jī)構(gòu)。近一個(gè)月，小紅書通過三輪治理累計(jì)封禁了81個(gè)品牌及線下機(jī)構(gòu)，處理虛假種草筆記17.26萬(wàn)篇、違規(guī)賬號(hào)5.36萬(wàn)個(gè)。

這下景點(diǎn)要更靈了呀，逼著商家更下苦功夫做全做好配套設(shè)施，而不是弄虛作假，造的景僅僅就只能滿足一個(gè)取景框。清理虛假營(yíng)銷MCN機(jī)構(gòu)，對(duì)小紅書的品牌信譽(yù)來講，也是一件長(zhǎng)線大好事!

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