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小紅書起訴涉嫌虛假營銷MCN 如何看待小紅書虛假種草產(chǎn)業(yè)鏈

2022-01-19 18:02:05來源：網(wǎng)絡(luò)  

1月19日，小紅書宣布正式起訴微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)，這些機構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助品牌商家虛假推廣，損害用戶的權(quán)益同時對平臺內(nèi)容生態(tài)和信譽造成傷害。小紅書今日開始第三輪虛假種草治理，在前兩批封禁68個涉虛假種草品牌及線下商戶后，小紅書再度封禁包括渝舍印象、安隅酒店、廣州曙光美容醫(yī)院等在內(nèi)的6家線下商戶，以及佑天蘭、至初、歐德堡等在內(nèi)的7個品牌。

小紅書此次對品牌的懲罰力度空前，在品牌圈引發(fā)不小的震蕩。被處罰的數(shù)個知名品牌過往所有筆記均被清空，而在小紅書社區(qū)搜索這些品牌，也只能獲得“該品牌涉嫌虛假營銷。相關(guān)內(nèi)容不與展示”的提示，定性為涉嫌“虛假營銷”，這無疑將被處罰品牌的形象造成沖擊。

“虛假營銷”，具體是指其“在社區(qū)鋪設(shè)了大量未經(jīng)真實肖費體驗的筆記”。換句話說，這些品牌投放了大量廣郜性質(zhì)的“營銷筆記”。在官方要求里，推廣筆記理論上都應(yīng)該合規(guī)報備。但報備就意味著被審查，從而影響筆記的劉量，這也是為何大量品牌都會繞開官方，通過素人來發(fā)布筆記，從而獲得更高的投放效果，同時免去被平臺抽傭。

這次整治，也讓品牌們在小紅書平臺上的商業(yè)合作全部按下暫停鍵。平臺會主動攔截進(jìn)行中的商單：博主已完成筆記的發(fā)布，按照正常流程結(jié)算;博主接單但未發(fā)布筆記的，平臺對博主賠付訂單今額50%，對品牌退全款;博主未接單，則對品牌退全款。

網(wǎng)友評論：#小紅書起訴涉嫌虛假營銷MCN#每次看到這么多虛假的內(nèi)容就讓人深惡痛絕，這次平臺的整治力度讓我看到了希望，這樣以后就會有更多的真實正向的內(nèi)容產(chǎn)出了#小紅書起訴成寶等4家通告平臺和MCN#

#小紅書起訴成寶等4家通告平臺和MCN#

清朗行動牛呀，小紅書積極響應(yīng)了，開始打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍。

小紅書起訴了微媒通告、成寶、南京貽貝等4家機構(gòu)。近一個月，小紅書通過三輪治理累計封禁了81個品牌及線下機構(gòu)，處理虛假種草筆記17.26萬篇、違規(guī)賬號5.36萬個。

這下景點要更靈了呀，逼著商家更下苦功夫做全做好配套設(shè)施，而不是弄虛作假，造的景僅僅就只能滿足一個取景框。清理虛假營銷MCN機構(gòu)，對小紅書的品牌信譽來講，也是一件長線大好事!

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