繼蔡徐坤微博一億次轉(zhuǎn)發(fā)之后，流量明星數(shù)據(jù)造假被推向了風(fēng)口浪尖。
6月10日，粉絲經(jīng)濟(jì)下催生的流量明星應(yīng)援類(lèi)APP星援被警方查獲。據(jù)了解，該APP主要是為流量明星粉絲提供做數(shù)據(jù)的橋梁，粉絲通過(guò)該類(lèi)APP綁定微博小號(hào)為偶像做數(shù)據(jù)，與此同時(shí)，APP借此牟利，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，星援APP半年內(nèi)吸金近800萬(wàn)元。
據(jù)了解，星援APP此次主犯蔡某某因涉嫌破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)已被豐臺(tái)檢察院批捕。
流量明星粉絲相互較勁
應(yīng)援類(lèi)APP從中獲利
事實(shí)上，在粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的催生下，類(lèi)似星援APP的刷流量軟件不勝其數(shù)，例如愛(ài)應(yīng)援、超應(yīng)援等都是與星援類(lèi)似的APP。
不過(guò)，《證券日?qǐng)?bào)》發(fā)現(xiàn)，目前，在星援APP被查獲之后，同類(lèi)的粉絲應(yīng)援類(lèi)APP均無(wú)法正常使用。有粉絲對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“今天早上醒來(lái)之后，想著給微博超話(huà)一鍵簽到，而愛(ài)應(yīng)援、超應(yīng)援等應(yīng)援類(lèi)APP都無(wú)法正常使用了。”
粉絲小王告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，此類(lèi)粉絲應(yīng)援類(lèi)APP是追流量明星的必備應(yīng)用。“我追的明星發(fā)布微博之后，數(shù)據(jù)組就會(huì)分發(fā)任務(wù)，數(shù)據(jù)中，最重要的是微博轉(zhuǎn)發(fā)量，就是我們粉圈中常說(shuō)的‘輪博’。”
如何使用這些應(yīng)援類(lèi)APP，小王以超應(yīng)援類(lèi)APP向記者舉例，這類(lèi)APP通常在應(yīng)用商店無(wú)法搜索到，粉絲需要通過(guò)微信掃描公眾號(hào)安裝APP，用自己常用的微博賬號(hào)登錄APP，需要購(gòu)買(mǎi)金豆綁定小號(hào)輪博，一般情況下，充值1元可以獲得100個(gè)金豆，綁定一個(gè)小號(hào)需要10個(gè)金豆，將小號(hào)全部綁定之后，可以設(shè)置輪博的微博鏈接、時(shí)間間隔等，隨后就會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)。
實(shí)質(zhì)上，流量粉絲的虛假流量在早些時(shí)候就被注意到，去年8月份，通過(guò)《偶像練習(xí)生》爆紅的新晉流量明星蔡徐坤，因新歌短期內(nèi)超過(guò)一億次轉(zhuǎn)發(fā)引發(fā)關(guān)注。除蔡徐坤之外，王俊凱、易烊千璽、吳亦凡、鹿晗、迪麗熱巴等流量明星的多條微博轉(zhuǎn)發(fā)量都超過(guò)了百萬(wàn)次。
而通過(guò)近年來(lái)的偶像選秀節(jié)目出道的新晉流量孟美岐、吳宣儀，朱正廷、范丞丞、李汶翰等人，微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)也均達(dá)到了幾十萬(wàn)。
有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，數(shù)據(jù)是流量明星競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比的重要途徑，每一家都在比拼數(shù)據(jù)，誰(shuí)都不想被比下去。
與此相對(duì)應(yīng)的非流量明星微博轉(zhuǎn)發(fā)，則是另一番景象。例如：趙薇的微博轉(zhuǎn)發(fā)在萬(wàn)條左右，評(píng)論在千條左右;周冬雨的微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊均在萬(wàn)條左右等。
在上述業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這才應(yīng)該是比較正常的微博數(shù)據(jù)。流量明星粉絲之間的相互較勁，已經(jīng)進(jìn)入了惡性循環(huán)。
數(shù)據(jù)造假造就“虛假繁榮”
粉絲稱(chēng)數(shù)據(jù)吸引品牌商
事實(shí)上，除了這些應(yīng)用APP,微博也在利用流量明星粉絲謀取利益之外，微博平臺(tái)本身也是流量明星粉絲之間爭(zhēng)斗最大的平臺(tái)。
例如：明星超話(huà)粉絲榜，是流量粉絲的必爭(zhēng)之地，超話(huà)閱讀量、帖子、粉絲數(shù)、以及超話(huà)榜單排名，都可以直接衡量流量明星的熱度。不過(guò)，目前而言，由于粉絲行業(yè)亂象，超話(huà)注水的現(xiàn)象比比皆是。
為了造成“虛紅”的假象，《證券日?qǐng)?bào)》記者曾持續(xù)關(guān)注參加某檔選秀中的選手，其超話(huà)粉絲數(shù)在深夜激增近萬(wàn)人關(guān)注，而從新增人數(shù)來(lái)看，都是些“僵尸用戶(hù)”，注水嚴(yán)重。
除了超話(huà)之外，微博的明星勢(shì)力榜，也是流量粉絲比拼的平臺(tái)。明星勢(shì)力榜分為內(nèi)地榜、港臺(tái)榜、新星榜、練習(xí)生榜、亞太榜、組合榜等多個(gè)榜單，各家粉絲為了一爭(zhēng)高下，需要對(duì)榜單進(jìn)行打榜，榜單的數(shù)據(jù)包含微博的閱讀人數(shù)、互動(dòng)數(shù)、社會(huì)影響力、愛(ài)慕值、正能量值。其中，互動(dòng)數(shù)據(jù)需要粉絲對(duì)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，而愛(ài)慕值榜單則需要粉絲對(duì)明星贈(zèng)送鮮花，10朵鮮花需要20元，每朵鮮花可貢獻(xiàn)2個(gè)愛(ài)慕值，6月10日，愛(ài)慕值排名第一的周震南共收獲18210愛(ài)慕值，需花費(fèi)18210元。
此外，通過(guò)選秀比賽出道的選手將會(huì)自動(dòng)歸入新星榜，想要進(jìn)入內(nèi)地榜或者港臺(tái)榜等榜單，需要由粉絲打榜，新星榜月度前三名可“搬家”成功，有粉絲對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“搬家”不僅是明星之間的競(jìng)爭(zhēng)，更是粉絲之間的競(jìng)爭(zhēng)，而為了成功“搬家”，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，粉絲甚至需花費(fèi)近百萬(wàn)元。
在被問(wèn)及為何會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間、金錢(qián)為喜歡的流量明星做數(shù)據(jù)時(shí)，上述粉絲表示，一方面，數(shù)據(jù)是明星商業(yè)價(jià)值的直觀(guān)體現(xiàn)，同類(lèi)流量明星免不了會(huì)進(jìn)行數(shù)據(jù)上的比較，我們普遍認(rèn)為數(shù)據(jù)做的越好，商業(yè)價(jià)值越高;另一方面，現(xiàn)在的選秀節(jié)目很多，通過(guò)比賽出來(lái)的一人一堆，但是他們并未突破固有圈層，大眾認(rèn)知度并不高，只能通過(guò)將數(shù)據(jù)來(lái)吸引品牌方獲得認(rèn)同感。
事實(shí)上，在部分品牌商來(lái)看，選擇這些流量明星實(shí)際上是非常劃算的一筆買(mǎi)賣(mài)。“相比大牌藝人，一些小流量明星的報(bào)價(jià)并不高，但他們的粉絲死忠度較高，有一定的帶貨能力，通過(guò)我們的品牌，他們也可提高大眾認(rèn)知度，這無(wú)疑是雙贏(yíng)。”有品牌商如此表示。
不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士指出，目前的粉絲經(jīng)濟(jì)行業(yè)并不規(guī)范，并朝著一個(gè)太不正常的軌道發(fā)展，才會(huì)出現(xiàn)星援APP這類(lèi)利用粉絲心里謀取利潤(rùn)的情況，其實(shí)，數(shù)據(jù)造假并不可取，行業(yè)需要回歸理性，不必盲目追求數(shù)據(jù)。
