在虎撲再次發(fā)起IPO沖刺之時(shí)，新晉互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)突襲入股。
6月3日，上海證監(jiān)局更新了虎撲(上海)文化傳播股份有限公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)“虎撲”)的IPO輔導(dǎo)工作進(jìn)展報(bào)告，其中顯示公司的前10大股東名單有所變化，北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司(下簡(jiǎn)稱(chēng)“字節(jié)跳動(dòng)”)通過(guò)兩家子公司入股虎撲。
字節(jié)跳動(dòng)方面也向時(shí)代周報(bào)記者確認(rèn)，“字節(jié)跳動(dòng)向虎撲投資了12.6億元人民幣，持股比例為30%。”這一持股比例高于公司的控股股東程杭，后者持股為23.228%。不過(guò)，虎撲方面回應(yīng)時(shí)代周報(bào)記者表示，“虎撲尋求獨(dú)立IPO，以程杭為首的公司管理層仍然是虎撲公司實(shí)際控制方”。
距離虎撲首次發(fā)布招股書(shū)已經(jīng)過(guò)去4年，這是其第二次排隊(duì)上市。公開(kāi)資料顯示，虎撲早期以體育論壇起家，跟豆瓣、知乎、B站等內(nèi)容社區(qū)相似，逐漸演變成特定用戶(hù)群的泛社交平臺(tái)，且以男性用戶(hù)群體為主。
對(duì)于此次的資本合作，字節(jié)跳動(dòng)表示，雙方將圍繞內(nèi)容互通和內(nèi)容創(chuàng)作者協(xié)同服務(wù)展開(kāi)全面合作，讓信息為用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值。
上市前夕突擊入股
根據(jù)虎撲的IPO輔導(dǎo)報(bào)告顯示，新一輪股份轉(zhuǎn)讓及增資之后，北京量子躍動(dòng)科技有限公司、上海聞學(xué)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成為了虎撲第二、第四大股東，分別持股20%和10%。而這兩家公司為字節(jié)跳動(dòng)全資所有。
字節(jié)跳動(dòng)為何會(huì)看上虎撲?信達(dá)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席研究員溫世君告訴時(shí)代周報(bào)記者，字節(jié)跳動(dòng)的基礎(chǔ)商業(yè)邏輯，是依托內(nèi)容轉(zhuǎn)化流量，這在其多個(gè)產(chǎn)品都有體現(xiàn)。這種邏輯也使得字節(jié)跳動(dòng)一直以來(lái)對(duì)內(nèi)容源，包括網(wǎng)紅、自媒體、社區(qū)等非常重視甚至是依賴(lài)。
虎撲主要提供與體育相關(guān)的內(nèi)容與服務(wù)，包括賽事資訊、社區(qū)互動(dòng)、線上增值、賽事運(yùn)營(yíng)、體育服務(wù)、商品和服務(wù)導(dǎo)購(gòu)等。截至目前，虎撲全平臺(tái)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)數(shù)超過(guò)3000萬(wàn)。
“虎撲有著活躍的內(nèi)容生產(chǎn)以及廣泛的受眾，這都太契合字節(jié)跳動(dòng)系的產(chǎn)品特性。”溫世君分析稱(chēng)，這就不難理解字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于虎撲這個(gè)老牌垂直內(nèi)容社區(qū)的青睞。
而虎撲也契合字節(jié)跳動(dòng)的投資方向。時(shí)代周報(bào)記者梳理字節(jié)跳動(dòng)近幾年的投資路徑發(fā)現(xiàn)，其青睞于內(nèi)容生產(chǎn)、社區(qū)社交、教育培訓(xùn)、工具硬件、廣告代理這五大類(lèi)的企業(yè)。其中社區(qū)社交是字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)布局的新領(lǐng)域，除了投資summer 校園和并購(gòu)半次元等，今年以來(lái)還陸續(xù)推出了多閃、飛聊兩大社區(qū)社交產(chǎn)品。
從資本層面來(lái)看，虎撲能否順利上市，除了健康的經(jīng)營(yíng)模式和業(yè)績(jī)，還需要資本和巨頭的背書(shū)，而同樣處于上市跑道上的字節(jié)跳動(dòng)，也需要更加扎實(shí)的商業(yè)化版圖。此前一位字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，公司的目標(biāo)是打算在這兩年內(nèi)上市。
當(dāng)下，字節(jié)跳動(dòng)旗下的頭部產(chǎn)品是今日頭條、抖音和西瓜視頻，這些產(chǎn)品也支撐起大部分的廣告營(yíng)收。今年2月份，安信證券發(fā)布研究報(bào)告指出，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂，字節(jié)跳動(dòng)何以撐起750億美元的估值?未來(lái)公司增長(zhǎng)在于用戶(hù)下沉的開(kāi)發(fā)空間。
除此之外，字節(jié)跳動(dòng)也更需要新鮮的血液注入。臨近上市前，字節(jié)跳動(dòng)陸續(xù)發(fā)起了多筆投資和收購(gòu)，入股虎撲也順理成章。
相比于BAT以及蘇寧等其他巨頭在體育賽事版權(quán)上砸下重金，字節(jié)跳動(dòng)選擇輕資產(chǎn)類(lèi)型的垂直社區(qū)內(nèi)容合作，以拉動(dòng)流量增長(zhǎng)和衍化出更多的變現(xiàn)場(chǎng)景。
估值42億的虎撲
“字節(jié)跳動(dòng)入股虎撲之后，是虎撲抖音化還是抖音虎撲化?”用戶(hù)在虎撲的社區(qū)上辯論起來(lái)。
盡管這只是一句戲謔，但也凸顯出兩家公司的商業(yè)化差異。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上，虎撲和字節(jié)跳動(dòng)出現(xiàn)在不同的節(jié)點(diǎn)。創(chuàng)立于2004年的虎撲，2007年才正式商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，2010年前后才慢吞吞地從論壇向門(mén)戶(hù)轉(zhuǎn)型。
反觀字節(jié)跳動(dòng)的商業(yè)化進(jìn)程則堪稱(chēng)火速，公司2012年才成立，最近一輪融資傳出估值超過(guò)750億美元，商業(yè)價(jià)值幾乎可以躋身于BAT行列。
工商資料顯示，從2007年至今，虎撲總共獲得6輪融資，金額約23億元人民幣。跟豆瓣、知乎等社區(qū)一樣，虎撲在商業(yè)化上也顯得不緊不慢?；涞膬纱箢^部產(chǎn)品是虎撲體育以及電商平臺(tái)識(shí)貨，其中廣告業(yè)務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)是公司的主要收入來(lái)源。
截至2017年12月31日，虎撲的資產(chǎn)總額為4.48億元，凈資產(chǎn)總額為3.63億元。但業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不亮眼，甚至出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑。
2015年，趁著體育概念的風(fēng)潮，虎撲啟動(dòng)上市，不過(guò)2016年被終止上市。招股書(shū)顯示，虎撲2015年?duì)I收2.01億元，凈利潤(rùn)3157.65萬(wàn)元，其中廣告收入占比超過(guò)50%。而2017年?duì)I收2.32億元，凈利潤(rùn)跌至1929.40萬(wàn)元。
字節(jié)跳動(dòng)不是第一個(gè)突擊入股虎撲的企業(yè)。2015年，服飾品牌貴人鳥(niǎo)也曾在虎撲申請(qǐng)上市前夕入股，在其上市無(wú)望之后，2018年，貴人鳥(niǎo)又將其持有的虎撲13.66%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給上海鼎點(diǎn)資產(chǎn)管理有限公司，轉(zhuǎn)讓價(jià)格為2.73億元。以此對(duì)價(jià)，彼時(shí)虎撲估值為20億元。
而此次交易，字節(jié)跳動(dòng)出資12.6億元持股30%，也就是虎撲估值42億元。在上市的節(jié)骨點(diǎn)上，虎撲引入字節(jié)跳動(dòng)，或會(huì)借助頭條系加速商業(yè)模式的搭建和變現(xiàn)。
