95后Leo就職于一家金融機(jī)構(gòu),比較喜歡獨(dú)特的風(fēng)格，他對(duì)美妝頗有心得，“上妝前要做好保濕工作，男生如果畫眼影的話，鼻影也要和眼影統(tǒng)一顏色……”美妝對(duì)于Leo這樣的95后職場(chǎng)男生來(lái)說(shuō)不僅是尋求帥氣，妝后整個(gè)人精神和氣質(zhì)上的提升，讓他更有自信應(yīng)對(duì)職場(chǎng)。十年前，絕大多數(shù)男生都認(rèn)為涂乳液是件很難接受的事，如今從護(hù)膚到化妝，這已經(jīng)成為95后男生日常生活的必需。據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，95后男性消費(fèi)者的購(gòu)買需求不僅限于洗面奶、爽膚水等基礎(chǔ)產(chǎn)品，根據(jù)艾瑞咨詢的研究，BB霜、唇妝、眼線筆是這一群體的最愛(ài)，香水、男士彩妝也是他們偏好較高的產(chǎn)品。
1992年出生的公務(wù)員張先生,每天用具有修復(fù)功能的護(hù)膚品針對(duì)自己的敏感性肌膚，“男性化妝護(hù)膚現(xiàn)在很普遍，至少我周邊的年輕人都不會(huì)排斥，當(dāng)然不要太夸張，旨在提高個(gè)人的氣質(zhì)。”張先生表示，自己化妝品的年消費(fèi)在5000元左右。為此，記者來(lái)到武林銀泰一樓的化妝品專柜，“不少男士對(duì)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買還是有一些顧慮的，接受現(xiàn)場(chǎng)美妝體驗(yàn)的就更難了，不過(guò)他們的消費(fèi)能力確實(shí)很強(qiáng)，對(duì)于男士化妝品很了解，有的專業(yè)程度連我們都自愧不如。”某品牌專柜工作人員告訴記者。隨著“男性化妝”的概念被大眾廣泛接受，男性化妝不再是敏感的話題，社會(huì)的包容度在不斷提升。
記者在采訪中了解到，95后年輕人在選擇化妝品傾向更專業(yè)、細(xì)分和高端化，這是基于不同職業(yè)、喜好和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定的;進(jìn)入職場(chǎng)的男性，會(huì)基于職業(yè)特點(diǎn)選擇定位高端、專業(yè)的品牌產(chǎn)品;未入職場(chǎng)的年輕人受網(wǎng)絡(luò)、影視等美妝潮流影響，在選擇美妝產(chǎn)品時(shí)更大膽和凸顯個(gè)性。隨著95后男生不斷成熟，將給中國(guó)的男性美妝市場(chǎng)帶來(lái)更多的活力，釋放更大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長(zhǎng)速度居于化妝品類之首，高達(dá)89.0%。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達(dá)185.0%，男士口紅增速達(dá)278%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，男士使用的彩妝產(chǎn)品數(shù)量持續(xù)增加，使得這一市場(chǎng)趨向于精細(xì)化、專業(yè)化和高端化，2019年國(guó)內(nèi)的男性化妝品市場(chǎng)將達(dá)154億人民幣，男士彩妝成為新興藍(lán)海市場(chǎng)。
正是基于對(duì)這樣消費(fèi)新趨勢(shì)的洞察，品牌商們紛紛出手：2018年Chanel就推出了男士化妝品線BoydeChanel;日本的中高端品牌THREE推出了男士彩妝線FIVEISM×THREE，這個(gè)系列的產(chǎn)品采用的是簡(jiǎn)單的白色設(shè)計(jì)，系列十分統(tǒng)一;絲芙蘭拉來(lái)了直男最愛(ài)的漫威做起了聯(lián)名，推出了超級(jí)英雄化妝刷，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)盾牌腮紅，雷神錘哥四色眼影盤。對(duì)于95后男生來(lái)說(shuō)化妝成為了一種展示生活態(tài)度和表達(dá)自我的重要方式，未來(lái)會(huì)不會(huì)街邊開滿男士美妝店鋪呢?我們拭目以待。(見(jiàn)習(xí)記者王健宇)
