曾經(jīng)的大眾鞋業(yè)巨頭達芙妮交出了不太理想的年度財務報表。日前，該公司發(fā)布的2018年財務報告顯示，本財年實現(xiàn)營業(yè)額41.271億港元，同比下滑20.8%，毛利為20.61億港元，下滑25.1%，經(jīng)營虧損7.866億港元，較上一年虧損額有所加大(上一年經(jīng)營虧損為6.888億港元)。
一年關閉銷售點1016個
對于營業(yè)額的顯著下滑，達芙妮解釋稱，這主要是由于其核心品牌業(yè)務店鋪數(shù)目由2017年年末的3589個減少至2018年年末的2648個(減少26.2%)，以及同店銷售下跌，進而導致其銷售額下滑。毛利潤的下滑，達芙妮則稱是由于過季存貨在銷售組合中占比增加導致。
“2018年，本集團繼續(xù)實施業(yè)務轉(zhuǎn)型策略，旨在恢復盈利。然而，不利的經(jīng)濟環(huán)境打擊消費意欲，使得本集團業(yè)務轉(zhuǎn)型計劃的效果未能在其2018年財務業(yè)績中全面反映出來。”達芙妮在2018年的年報中表示。面對日益惡化的經(jīng)營環(huán)境，這家公司選擇加速關閉虧損店鋪，以提升整體經(jīng)營效益。另一方面，則試圖通過在更時尚的購物中心的銷售渠道增加其市場滲透率，以適應快速變化的消費模式及消費者偏好。
年報顯示，2018年，達芙妮凈關閉1016個銷售點。不過截至2018年年末，公司依然擁有銷售點總數(shù)2820個，包括核心品牌業(yè)務銷售點2648個及其他品牌業(yè)務銷售點172個。
轉(zhuǎn)型電商遭遇資金鏈斷裂
早在2010年之前，達芙妮就已經(jīng)入駐天貓，其后和京東、好樂買、唯品會等數(shù)十家線上銷售平臺達成合作。但此后，達芙妮砸下了3000萬人民幣選擇投資成立于2009年的“耀點100”，為此，達芙妮甚至關閉了京東、樂淘和好樂買等優(yōu)勢電商分銷渠道，不幸的是，2010年5月份進入試運營的“耀點100”，兩年后因資金鏈斷裂停止了運營。
“耀點100”的失敗，給達芙妮的電商業(yè)務帶來重大一擊。直到2013年，達芙妮在其年報中才重新重視起電商的發(fā)展。不過，此時，鞋履品牌的電商競爭已經(jīng)進入更加激烈的時期。
未來產(chǎn)品將定位時尚休閑鞋
為應對這樣的挑戰(zhàn)，除了采取關閉店鋪的措施之外，達芙妮還進行了嚴格的存貨管理，以大幅折扣加快清理過季存貨。達芙妮在年報中稱，收窄后的零售網(wǎng)絡及折扣共同對本集團的營業(yè)額及毛利造成下行壓力。
此外，達芙妮稱，公司在努力提升供應鏈速度。過去一年，公司已開始尋找能夠縮短交貨周期的制造商，以便能夠在較短時間內(nèi)將不同種類的產(chǎn)品訂單量維持在可管理的水平，從而降低由于對需求的預測偏差而導致存貨積壓的風險。
除此之外，達芙妮被市場詬病的地方還在于這些年未能抓住客戶的心理，產(chǎn)品研發(fā)能力不足。不過，達芙妮在這方面一直希望有所作為。在此次的年報中達芙妮表示，公司在致力于強化產(chǎn)品研發(fā)，重點放在時尚、舒適的運動休閑鞋，亦將擴大其產(chǎn)品范圍，以滿足不同需求的顧客，適應快速變化的消費者偏好和消費模式。
