2月19日，時(shí)裝設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld(卡爾.拉格斐)在法國巴黎去世，享年八十五歲。這位被整個(gè)時(shí)尚圈稱為“老佛爺”的時(shí)尚大師驟然離世，令整個(gè)子圈震動(dòng)。
光鮮亮麗的時(shí)尚圈，或許充斥著名利、金錢、奢靡，但作為操持Chanel，F(xiàn)endi和Karl Lagerfeld三個(gè)品牌，引領(lǐng)時(shí)尚圈風(fēng)向的人，卡爾·拉格斐所擁有和創(chuàng)造的卻遠(yuǎn)不止這些。
與那些榜上有名的明星、富豪或企業(yè)家不同，喜歡保持神秘的卡爾·拉格斐至今未有曝光其具體身家，很難用數(shù)字去衡量這一時(shí)尚巨頭自身與為時(shí)尚圈帶來的價(jià)值。但從其操盤的三家時(shí)尚品牌，與相較老佛爺他那只更具曝光性的貓——舒佩特，似乎為衡量其財(cái)富提供了些許依據(jù)。
老佛爺?shù)呢?cái)富迷霧：神秘or高調(diào)
在業(yè)內(nèi)看來，卡爾·拉格斐最大的成就，就是救活了香奈兒，令它成為世界上最賺錢的時(shí)裝品牌之一。或者更明確的說，香奈兒是世界上第二賺錢的奢飾品品牌，排名第一的是LVMH集團(tuán)，而這一集團(tuán)旗下的知名品牌之一Fendi，也是卡爾操刀。這位時(shí)尚大師對時(shí)尚圈的財(cái)富貢獻(xiàn)可見一斑。
2018年，香奈兒自成立108年以來首次發(fā)布其年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2017年總銷售額為96.2億美元，以不變匯率計(jì)算，同比增長11%，這一增長主要是受到亞太地區(qū)和歐洲銷售的推動(dòng)，營業(yè)利潤為26.9億美元。與此同時(shí)，其資產(chǎn)負(fù)債表也十分亮眼，其凈債務(wù)凈為1800萬美元，自由現(xiàn)金流高達(dá)16.3億美元，同比增15%。
而卡爾·拉格斐可以說是給Chanel帶來這一亮眼成績的最大功臣之一。自Chanel品牌創(chuàng)始人香奈兒女士逝世后，香奈兒品牌一度陷入沉寂，但卡爾1983年接手Chanel擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)期間，通過適當(dāng)夸張的重塑其粗花呢、雙C設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)元素，令Chanel重新成為全球最賺錢和最受尊敬的奢侈品牌之一。
但按照香奈兒首席財(cái)富官Philippe Blondiaux的說法，Chanel將在未來幾個(gè)世紀(jì)繼續(xù)保持私有化?？?middot;拉格斐在香奈兒的身家、持股及曾經(jīng)創(chuàng)造的財(cái)富或?qū)⒗^續(xù)成謎。
另外與其相關(guān)的fendi品牌所屬的lvmh集團(tuán)，其最新公布的2018年三季報(bào)顯示，lvmh前三季度銷售額同比增長10%至331億歐元，fendi自2015年以來在奢侈品市場重獲歡迎，增長也較為強(qiáng)勁。
而卡爾·拉格斐的原創(chuàng)品牌Karl Lagerfeld相較Chanel與fendi相比品牌價(jià)值與財(cái)富創(chuàng)造似乎略顯遜色，其虧損情況也受到詬病。而事實(shí)上，2005年卡爾已經(jīng)將其Karl Lagerfeld的大部分股份賣給香港商人曹其鋒，而在2017年8月，中國內(nèi)地企業(yè)七匹狼又以3.2億人民幣的投資獲得Karl Lagerfeld大中華地區(qū)的商標(biāo)使用權(quán)?？梢娺@一品牌的商業(yè)價(jià)值仍十分可觀。
而關(guān)于卡爾本人的財(cái)富，一直成謎。根據(jù)Business Insider 2017年發(fā)布的一份時(shí)尚圈最富有25人排名，包括了Miuccia Prada, Ralph Lauren和Giorgio Armani等知名大咖，卻未見“老佛爺”身影。
此前福布斯曾報(bào)道，Karl Lagerfeld涉嫌逃稅2000萬歐元。美國The Richest網(wǎng)站的估算為1.25億美元，但是并未給出計(jì)算依據(jù)?？柨芍^十分低調(diào)。但其個(gè)人的低調(diào)另一面，其寵物貓舒佩特卻十分高調(diào)，這一擁有數(shù)萬Twitter粉絲的名人貓身家超過6000萬英鎊，不但具有專門的傭人，還擁有自己的自傳作品——《一只時(shí)尚貓的私生活》。舒佩特的超高身家也令卡爾的身家更具遐想空間。
千億時(shí)尚市場
卡爾離世所帶來震動(dòng)的背后，是越來越受關(guān)注、并逐漸擴(kuò)大的奢侈品市場。
事實(shí)上，奢侈品市場近年快速增長，并越發(fā)具有低齡化、年輕化趨勢。
根據(jù)Interband咨詢公司公布的2018全球最佳品牌排行榜報(bào)告，奢侈品和配飾板塊自2017年以來的整體增幅達(dá)42%?？偘衽琶?8的Louis Vuitton蟬聯(lián)奢侈品牌價(jià)值排名首位，品牌價(jià)值增長23%至282億美元，首次上榜的Chanel空降排行榜23名，品牌價(jià)值錄得200億美元。
Interband咨詢公司在報(bào)告中指出，今天的奢侈品被定義為產(chǎn)品和體驗(yàn)，旨在向消費(fèi)者提供不斷超出消費(fèi)者期望的獨(dú)特感受。奢侈品牌增速較快的原因在于它們能夠預(yù)測和應(yīng)對這些不斷變化的文化趨勢，設(shè)法融入街頭文化，同時(shí)保留品牌的真實(shí)性和獨(dú)特性，使其受到更多年輕消費(fèi)者的青睞。
2018年底，貝恩公司(Bain & Co.)聯(lián)合意大利奢侈品協(xié)會(huì)發(fā)布《2018貝恩公司年度奢侈品報(bào)告》中指出，全球奢侈品市場銷售額(包含奢侈品和奢侈體驗(yàn))在匯率恒定的情況下增長5%，達(dá)到1.2萬億歐元。各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域均呈正增長之勢，其中個(gè)人奢侈品市場表現(xiàn)尤為突出，銷售額增長6%，達(dá)到2600億歐元。而在良好的市場基礎(chǔ)的推動(dòng)下，未來個(gè)人奢侈品市場有望在2025年前繼續(xù)保持3%-5%的年增速，屆時(shí)市場規(guī)模將達(dá)到3200-3650億歐元。
而在奢侈品市場的發(fā)展中，中國作為后起之秀也保持了強(qiáng)勁的增長勢頭。
波士頓咨詢公司(BCG)和騰訊2018年下半年發(fā)布的《中國奢侈品市場消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》中預(yù)測，到2024年，中國個(gè)人奢侈品市場的復(fù)合年增長率達(dá)到6%達(dá)1620億歐元，較2017年有570億歐元的增長空間。中國消費(fèi)者將貢獻(xiàn)全球奢侈品市場40%的銷售，帶動(dòng)全球市場75%的增長，而中國千禧一代成為消費(fèi)主力。
這千億規(guī)模與越發(fā)年輕化的市場空間背后，意味著未來奢侈品市場的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)趨勢都將順應(yīng)時(shí)代發(fā)生新的變化。
但有趣的是，奢侈品消費(fèi)者心中奉為神人的時(shí)尚大帝卡爾或許并不樂見這樣的瘋狂的市場?？?middot;拉格斐曾說，“奢侈到底是什么?奢侈本應(yīng)是人們在得到良好的教育和修養(yǎng)之后與之匹配的東西，可惜的是，現(xiàn)實(shí)卻與之徑庭。”
在中國強(qiáng)勁的奢侈品市場增長空間背后，我們似乎并不應(yīng)該忘記消費(fèi)者行為、素養(yǎng)的培養(yǎng)與引導(dǎo)，以及越來越年輕化的奢侈品消費(fèi)傾向下，真正的文化與品牌創(chuàng)造。
