[作為中國(guó)最早的影視民營(yíng)企業(yè)，星美影院曾多次創(chuàng)立過(guò)影院建設(shè)的“最高標(biāo)準(zhǔn)”，也曾是諸多知名影片的重要推手。但在進(jìn)行資本化的過(guò)程中，借殼上市的星美影院走得并不順利]
“啪”，射燈變黑，沉寂中，或舒緩或磅礴的片頭音樂(lè)響起，一場(chǎng)抽離現(xiàn)實(shí)、虛幻的視覺(jué)藝術(shù)盛宴就此開始……每到此刻，Holly就將手機(jī)調(diào)成靜音。周末在影院連看三場(chǎng)電影，已成為這位北京普通白領(lǐng)在生活中最具儀式感的行為。
但最近半個(gè)月，Holly的這種小愜意消失了，因?yàn)殡x家最近的世紀(jì)金源星美國(guó)際影城暫停營(yíng)業(yè)。此前，星美控股(00198.HK)發(fā)布公告稱，截至11月30日，公司旗下約320家影院，其中約140家暫停營(yíng)業(yè)。
對(duì)此，星美集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人向第一財(cái)經(jīng)記者表示，140家暫停營(yíng)業(yè)的影院中，有相當(dāng)大比例的影院為積欠1~3個(gè)月不等的物業(yè)租賃費(fèi)用，且絕大多數(shù)已和物業(yè)方達(dá)成共識(shí)，在資金陸續(xù)到位的情況下會(huì)迅速重啟營(yíng)業(yè)。“北京的6家星美影院有3家都在正常營(yíng)業(yè)，關(guān)閉的幾家影院主要因?yàn)楹臀飿I(yè)的租約到期而撤場(chǎng)，并非違約所致。Holly不必太失意，北京世紀(jì)金源影城已于12月10日重新開張，她可以繼續(xù)享受熟悉的電影生活。”
作為中國(guó)最早的影視民營(yíng)企業(yè)，星美影院曾多次創(chuàng)立過(guò)影院建設(shè)的“最高標(biāo)準(zhǔn)”，也曾是諸多知名影片的重要推手。2016年，星美影院通過(guò)擴(kuò)張快速成長(zhǎng)，曾躋身中國(guó)十大院線之列。
但在進(jìn)行資本化的過(guò)程中，借殼上市的星美影院走得并不順利。
“星美經(jīng)歷過(guò)沉浮，但絕不會(huì)傾覆。最近關(guān)于星美控股倒閉等聲音不絕于耳，實(shí)際情況是星美影院板塊確實(shí)在做一些優(yōu)化，也確實(shí)存在一些資金上的壓力，但并不意味著面臨倒閉。我們相信電影院也依然會(huì)是商業(yè)角逐的重要戰(zhàn)場(chǎng)，未來(lái)其所承載的屬性會(huì)更為多元。”該負(fù)責(zé)人明確表示。
現(xiàn)金流緊張是事實(shí)
在Holly看來(lái)，世紀(jì)金源星美國(guó)際影城幾乎是完美的，不僅離家近，還處于繁華地段，影院設(shè)計(jì)獨(dú)特，經(jīng)典的好萊塢式電影文化主題貫穿影城每個(gè)角落。
事實(shí)上，這家店也被視為星美影院的標(biāo)桿。
星美影院成立于2003年，這一年，中國(guó)電影及院線全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化，2004年底，星美金源店開業(yè)。作為國(guó)內(nèi)第一家現(xiàn)代化多功能影院，該店在當(dāng)年引起巨大轟動(dòng)。然而，在中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)以每年30%~35%的速度突飛猛進(jìn)的第一個(gè)黃金十年(2003年至2013年)里，無(wú)論是規(guī)模還是品牌影響力，星美影院都不如2005年才進(jìn)入院線的萬(wàn)達(dá)，僅位列前五。不過(guò)，星美與中影合營(yíng)的國(guó)內(nèi)首家全國(guó)性院線中影星美影院一直位居第二。
“與中國(guó)電影發(fā)展速度一樣，院線建設(shè)在第一個(gè)黃金十年中發(fā)展比較快，增速并沒(méi)有高到30%，但借助地產(chǎn)與商業(yè)中心的發(fā)展，萬(wàn)達(dá)影院發(fā)展最快。”影視資深制片人與投資人胡夢(mèng)淅認(rèn)為。
2012年10月，萬(wàn)達(dá)院線(002739,股吧)旗下第100家影城開業(yè)，而星美更多采取與國(guó)有院線合營(yíng)的模式，發(fā)展空間還是有限。截至2013年，星美還只有83家影院。
隨著華誼兄弟(300027,股吧)、光線傳媒(300251,股吧)等影視傳媒公司的上市，再加上多項(xiàng)政策紅利頻出，從2009年開始，電影產(chǎn)業(yè)又迎來(lái)一輪高速運(yùn)轉(zhuǎn)期，大量資本的涌入使得電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的終端——影院建設(shè)開始進(jìn)入跑馬圈地期。
公開數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)影院數(shù)量達(dá)到6484家，2012~2015年復(fù)合增速為21%。
2015年中期報(bào)告顯示，星美集團(tuán)的影城數(shù)目為130家。第二年，星美影院開始進(jìn)入擴(kuò)張階段，2016年底，星美在中國(guó)主要城市擁有260家影院。截至2018年6月，公司擁有影城共計(jì)365家。
依照業(yè)界規(guī)律，一家影城建設(shè)投資在幾百萬(wàn)到千萬(wàn)元不等，如此，數(shù)百家影城建設(shè)投資額至少在20億元左右。2017年年報(bào)顯示，2016年星美租賃土地及樓宇、租賃裝修及電影院設(shè)備支出增加約6.9億港元，另有17.19億港元用于收購(gòu)多家影院。
錢從何而來(lái)，星美影院目前并沒(méi)有具體說(shuō)明。依照影視公司近年來(lái)的投資運(yùn)作模式，資金來(lái)源除了上市公司所募集資金外，還有通過(guò)資產(chǎn)抵押獲得銀行信貸以及債券等方式。今年上半年，星美控股現(xiàn)金及銀行存款約為2.07億港元，流動(dòng)負(fù)債凈額約為19.82億港元，負(fù)債比率為32%，三年前這一數(shù)字為25.1%。
“星美控股在2018年確實(shí)經(jīng)歷了一些困難。主要是因?yàn)樘崆摆H回并償還了ABS公募債一期、二期及銀行、金融機(jī)構(gòu)貸款近20億，使企業(yè)現(xiàn)金流出現(xiàn)短暫困難。”該負(fù)責(zé)人表示。
借殼上市計(jì)劃沒(méi)成
在影視寒冬的大環(huán)境下，銀行對(duì)于影視行業(yè)的信貸多持觀望狀態(tài)。渡過(guò)難關(guān)，星美影院需通過(guò)融資從而進(jìn)行債務(wù)重組。
就在今年7月與9月，有傳聞?wù)f，光線傳媒與星美洽談?dòng)霸撼鍪垌?xiàng)目，但兩家均出面否認(rèn)。不過(guò)，有一點(diǎn)是肯定的，那就是作為電影產(chǎn)業(yè)的終端——影院絕對(duì)是投資者眼中的香餑餑，因?yàn)橛霸涸壕€具有話語(yǔ)權(quán)。
眾所周知，中國(guó)電影的主要收入是票房，而在票房分賬比例中，院線占比為50%~60%。除此之外，電影的總體收益還是要依靠影院的方案，電影的票房多少與排片率息息相關(guān)，而排片率是掌握在影院手中的。
因?yàn)檫@種話語(yǔ)權(quán)，使得影院成為影視行業(yè)收購(gòu)并購(gòu)的焦點(diǎn)。
第一財(cái)經(jīng)記者根據(jù)公開信息梳理發(fā)現(xiàn)，從2015年到2018年，就有21起影院并購(gòu)案例，已公開的收購(gòu)金額超過(guò)327億元，其中跨界案例占比三分之一。
比如，2016年，阿里影業(yè)通過(guò)天津阿里影業(yè)訂立星際投資協(xié)議，按計(jì)劃投資杭州星際。同年，阿里影業(yè)通過(guò)旗下子公司認(rèn)購(gòu)大地影院10億元人民幣可轉(zhuǎn)債。根據(jù)認(rèn)購(gòu)協(xié)議，在約定期限內(nèi)，阿里影業(yè)可將債券本金轉(zhuǎn)為對(duì)大地影院的股權(quán)投資。除了資本合作，阿里影業(yè)與大地影院還簽訂了業(yè)務(wù)合作協(xié)議，雙方未來(lái)將進(jìn)行電影的營(yíng)銷推廣合作，以及共同開發(fā)電影相關(guān)市場(chǎng)及相關(guān)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。2017年1月，阿里影業(yè)又斥資7000萬(wàn)元收購(gòu)了南京派瑞55%的股份。
除此之外，地產(chǎn)背景的公司也成為跨界收購(gòu)的主角。2017年，保利文化公告稱，保利影業(yè)以6.8億元的價(jià)格收購(gòu)星星集團(tuán)及星星控股對(duì)星星文化的100%股權(quán)。收購(gòu)?fù)瓿珊?，星星文化將成為保利影業(yè)的全資附屬公司。截至2017年底，恒大集團(tuán)的恒大影城累計(jì)開業(yè)115家。恒大方面曾表示，恒大院線在中國(guó)的巨幕廳達(dá)57個(gè)，位居全國(guó)之首。
激烈競(jìng)爭(zhēng)中，2017年票房排名前十的院線公司，大部分通過(guò)IPO或重組實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)證券化，以此鞏固各自的市場(chǎng)地位。比如，橫店影視(603103.SH)和金逸影視(002905.SZ)就先后登陸資本市場(chǎng)。
同為十大院線之一的星美影院雖屬上市公司旗下公司，但欲分拆后借殼上市。
2018年初，宇順電子(002289,股吧)發(fā)布公告稱，擬收購(gòu)?fù)顿Y運(yùn)營(yíng)星美控股影院資產(chǎn)的成都潤(rùn)運(yùn)文化傳播有限公司100%股權(quán)。若交易完成，星美控股影院資產(chǎn)或?qū)?shí)現(xiàn)借殼上市。但幾個(gè)月后，星美控股實(shí)際控制人被證監(jiān)會(huì)罰款60萬(wàn)元(因其控制的另一家企業(yè)虛增凈利潤(rùn))，導(dǎo)致成都潤(rùn)運(yùn)借殼宇順電子上市計(jì)劃終止。
隨之而來(lái)的就是部分影院暫停營(yíng)業(yè)的消息，將星美影院徹底推到了風(fēng)口浪尖。
未來(lái)會(huì)放慢擴(kuò)張速度
“細(xì)分行業(yè)的重組是必然趨勢(shì)，在影視寒冬下，投資者希望收購(gòu)并購(gòu)的影院最好是盈利的，或者說(shuō)影院的收入是多元化的。”胡夢(mèng)淅認(rèn)為。
藝恩咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2017年全年票房不足1000萬(wàn)元的影院數(shù)量占比高達(dá)83%，票房不到500萬(wàn)元的影院數(shù)量占比達(dá)64%，這意味著全國(guó)半數(shù)以上影院面臨虧損的困境。
虧損的重要原因，一是房租租金高，二是收入過(guò)于單一。
院線其實(shí)一直想要改變?nèi)绱藲埧岬默F(xiàn)實(shí)，比如爆米花經(jīng)濟(jì)，以及開發(fā)衍生品增加收入。
“看電影吃爆米花”的標(biāo)配，興起于20世紀(jì)30年代“大蕭條”時(shí)期的美國(guó)，隨后風(fēng)靡全球。在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，小小的爆米花甚至拯救了許多瀕臨倒閉的電影院。
2017年，萬(wàn)達(dá)電影爆米花等非票房收益占比達(dá)39%。2018年3月，橫店影視首份財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，2017年該公司完成營(yíng)業(yè)收入25.18億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.31億元。其中，以爆米花零食、飲料和電影周邊衍生品為主的商品收入達(dá)2.47億元，利潤(rùn)達(dá)1.86億元，幾乎是電影放映利潤(rùn)的兩倍。
無(wú)論是“爆米花”還是“衍生品”，根本是要將影片粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)生態(tài)圈，以期解決院線虧損嚴(yán)重和收入單一這兩個(gè)難題。
在這方面，星美控股的布局算是比較早的。
2015年，星美控股提出打造“影院周邊2公里生態(tài)圈”，也就是以影院為中心，結(jié)合成熟的O2O運(yùn)營(yíng)模式，打造“云配送體系”與“云倉(cāng)儲(chǔ)”，為覆蓋星美影城“周邊2公里”生態(tài)圈的客戶提供免費(fèi)配送服務(wù)。2017年，星美開始迭代傳統(tǒng)影院場(chǎng)景，布局“新零售”模式。
這種創(chuàng)新是卓有成效的。財(cái)報(bào)顯示，在2016、2017年這兩年，星美影院非票收入在影院總營(yíng)收中的占比分別為38.84%和41.29%。
“星美作為一家國(guó)內(nèi)老牌的影視公司，還是具備品牌影響力的，整體布局具有前瞻性，這都是投資者比較感興趣的一部分。”胡夢(mèng)淅認(rèn)為。
第一財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家獲悉，星美控股正在積極尋求境內(nèi)外的投資者并與之進(jìn)行接洽，其中有同行，也有地產(chǎn)背景的知名公司，目前，已經(jīng)取得了較好進(jìn)展并很快會(huì)有結(jié)果發(fā)布。
“星美控股作為一家香港上市公司，目前正處于停牌階段，一切需要以上市公司公告披露為準(zhǔn)。”上述負(fù)責(zé)人表示，“如果星美控股能夠逐步恢復(fù)正常經(jīng)營(yíng)，再經(jīng)過(guò)影院調(diào)整和債務(wù)重組，一定會(huì)繼續(xù)進(jìn)行市場(chǎng)拓展，但不會(huì)像過(guò)去兩年那樣快，我們會(huì)更多地選擇能夠適合企業(yè)自身發(fā)展模式和經(jīng)營(yíng)方向的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。”
