騰訊忙著TO B 今日頭條忙著TO C
文/子青
自今年9月架構(gòu)調(diào)整之后，20歲的騰訊一直忙著TO B，不斷對(duì)外界展示其B端實(shí)力。 近期騰訊頻頻在云業(yè)務(wù)上發(fā)力，在香港建立首個(gè)金融專有云，發(fā)布新一代數(shù)據(jù)庫(kù)，還傳聞谷歌將借道騰訊云進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，但已經(jīng)被騰訊官方否認(rèn)。而C端業(yè)務(wù)上，游戲業(yè)務(wù)獨(dú)立后自我監(jiān)管不斷加強(qiáng)，騰訊音樂即將IPO，微信端不斷傳出限制外鏈消息，短視頻產(chǎn)品層出不窮卻沒有能夠出彩的。
只有六歲的今日頭條仿佛看到了騰訊此時(shí)的窘境，把握機(jī)會(huì)，在C端業(yè)務(wù)上開疆拓土，社交、短視頻、游戲等業(yè)務(wù)上新動(dòng)作不斷。此外上個(gè)月底，有消息稱今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃貸款至多15億美元，希望為之后IPO做準(zhǔn)備，正與華爾街銀行談判。字節(jié)跳動(dòng)方面對(duì)此表示不予置評(píng)。而外界多傳聞今日頭條有望明年IPO，目前,字節(jié)跳動(dòng)已完成Pre-IPO融資,投前估值達(dá)到750億美元。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示2018年上半年，今日頭條系獨(dú)立APP用戶使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)位居第二，僅次于騰訊。而頭條系增速迅猛，用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比同比增長(zhǎng)6.2%，同期騰訊下降 6.6%，由此可見，“頭騰大戰(zhàn)”愈演愈烈。
頭條系社交野心顯現(xiàn)： “飛聊”上線在即
近日，據(jù)傳字節(jié)跳動(dòng)將上線一款年度重頭產(chǎn)品，這就是全新社交產(chǎn)品“飛聊”(flipchat)，據(jù)悉這款產(chǎn)品的開發(fā)中有微信前幾號(hào)的員工，今日頭條挖過這些人來專門做社交。同時(shí)，消息人士表示，今日頭條已經(jīng)收購(gòu)“飛聊”英文域名“flipchat.cn”。查詢發(fā)現(xiàn)，該域名聯(lián)系郵箱為ename@bytedance.com，通過郵箱反查確定其與今日頭條母公司北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司有關(guān)。這款社交產(chǎn)品很明顯對(duì)標(biāo)微信，而此前微信的競(jìng)品中國(guó)移動(dòng)的“飛聊”，與此次新產(chǎn)品的名字一樣。
目前來看，社交，字節(jié)跳動(dòng)勢(shì)在必行。公開數(shù)據(jù)顯示，截止到今年10月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2億，月活躍用戶突破了4億，并繼續(xù)保持高速增長(zhǎng);抖音海外版TikTok在很多國(guó)家實(shí)現(xiàn)突破。這樣量級(jí)的用戶想象空間巨大，頭條想要做社交更是水到渠成的事情。
不過未來飛聊到底會(huì)不會(huì)成為能夠與微信抗衡的產(chǎn)品，未知數(shù)非常大。此前羅永浩錘子科技推出了“子彈短信”曾經(jīng)紅極一時(shí)，只是現(xiàn)在也沒了聲音。騰訊的社交帝國(guó)看起來穩(wěn)固如山，想要穿破這道城墻，頭條系產(chǎn)品恐怕要全力以赴，畢竟，微信的半封閉生態(tài)圈內(nèi)擁有的是強(qiáng)聯(lián)系人。如何將強(qiáng)聯(lián)系人全部轉(zhuǎn)移到自己的產(chǎn)品上，恐怕這才是殺手級(jí)社交產(chǎn)品要做的第一件事。
頭騰短視頻對(duì)壘加速：抖音頭部位置穩(wěn)定
今年3月的時(shí)候，微信屏蔽了抖音的鏈接， 5月份張一鳴在朋友圈中發(fā)了抖音在蘋果商店排名第一的截圖，并說道：“微信的接口封殺，微視的抄襲搬運(yùn)，擋不住抖音的步伐。”馬化騰隨即在下面留言反駁：“可以理解為誹謗。”雙方廝殺至今，仍然沒有停下來的意思。
目前抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2億，月活躍用戶突破了4億，這似乎是騰訊快馬加鞭也難以追上的數(shù)據(jù)。西瓜視頻、火山小視頻、輕顏相機(jī)等頭條系產(chǎn)品也來勢(shì)洶洶。搶占用戶時(shí)長(zhǎng)哪家強(qiáng)，當(dāng)屬頭條系。
反觀早先9月底騰訊的架構(gòu)調(diào)整中，短視頻等多個(gè)項(xiàng)目合并，不再施行賽馬機(jī)制?；蛟S這對(duì)騰訊來說，意味著與“頭條系”的對(duì)壘要火力全開。騰訊試圖在短視頻領(lǐng)域與今日頭條一搏，盡管微視在今年暫露頭角，此后更是上線微信限時(shí)廣告，由微信助力加速推廣，此前，微視還一度登頂App Store免費(fèi)下載榜榜首。但到目前為止，騰訊所做的十幾款短視頻產(chǎn)品無一能夠脫穎而出。騰訊是否能夠撼動(dòng)抖音的位置，目前來看這個(gè)問題已經(jīng)有了答案。
信息流產(chǎn)品較量：天天快報(bào)黯然收?qǐng)?/p>
在信息流產(chǎn)品方面，自2015年天天快報(bào)上線之后，“頭騰大戰(zhàn)”進(jìn)展至今，騰訊的子彈似乎已用盡。早先天天快報(bào)被傳部分員工轉(zhuǎn)崗，知情人士還稱“再怎么追趕也追趕不上今日頭條了”，而騰訊方面則回應(yīng)天天快報(bào)正在正常運(yùn)營(yíng)中，屬于內(nèi)部常規(guī)人員調(diào)整。
騰訊架構(gòu)調(diào)整后平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)正式成立，新組建的內(nèi)容事業(yè)群將包括SNG的QQ、QQ空間、微視;MIG的QQ瀏覽器;IEG的一系列關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫與影視等娛樂內(nèi)容，而OMG業(yè)務(wù)包括騰訊網(wǎng)、騰訊視頻和騰訊新聞等也歸屬新事業(yè)群，至于天天快報(bào)和QQ看點(diǎn)這些信息流內(nèi)容業(yè)務(wù)同樣屬于此事業(yè)群。
內(nèi)容的背后是流量之爭(zhēng)。而今年全年，頭條系廣告收入預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到500億，而明年則很有可能會(huì)翻倍，達(dá)到1000億。騰訊最新一季的財(cái)報(bào)顯示網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入162.47億元，同比增長(zhǎng)47%;該項(xiàng)增長(zhǎng)主要反映廣告資源的增加(如微信朋友圈)及新的廣告形式(如小程序)，以及移動(dòng)廣告聯(lián)盟及QQ看點(diǎn)的收入增長(zhǎng)。騰訊與頭條在廣告份額上的爭(zhēng)搶越來越激烈。
今日頭條與騰訊的業(yè)務(wù)重合越來越多，在小程序、電商等業(yè)務(wù)上，頭條也逐漸開始布局。新生代頭條系目前正處于初生牛犢不怕虎的時(shí)候。而對(duì)20歲的騰訊來說，目前這一戰(zhàn)役是生死之戰(zhàn)，更是捍衛(wèi)榮譽(yù)之戰(zhàn)。
