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金利來擬退市老牌男裝賣不動了？

2024-12-25 15:45:01來源：中國商報

“金利來——男人的世界”。曾經(jīng)憑借一句廣告語一舉在中國市場打開品牌男裝的高知名度，迅速收獲“60后”和“70后”精英男士青睞的金利來，如今將退市。

12月17日晚間，金利來發(fā)布公告稱，要約人建議以計劃安排方式將公司私有化，每股現(xiàn)金1.5232港元，現(xiàn)金代價最高4.64億港元。計劃生效后，金利來將申請撤銷股份于香港聯(lián)交所的上市地位。

擬將退市

公告顯示，1.5232港元的注銷價，較2024年6月30日股東應占每股未經(jīng)審核綜合資產(chǎn)凈值約4.4741港元折讓約65.95%。

對金利來提出私有化的要約人是公司執(zhí)行董事、主席兼行政總裁曾智明，曾智明及其母親等組成的要約一致行動人士目前合計持有公司68.75%股權。因此，要約計劃的股東持股比例為31.25%，共持有3.04億股。

值得注意的是，金利來手頭現(xiàn)金較為充沛。今年6月底，集團現(xiàn)金及銀行結余約為10.76億港元(包括受限制現(xiàn)金131.4萬港元)，足以支付此次公司私有化所需資金。

業(yè)內人士表示，金利來私有化后，能夠針對目前的營運狀況制定其他更長遠的戰(zhàn)略決策，而不受資本市場預期、監(jiān)管成本、披露責任或短期市場及投資者情緒的影響。

業(yè)務頻遭挑戰(zhàn)

業(yè)績表現(xiàn)欠佳，是金利來當下尷尬的現(xiàn)狀。

金利來由“領帶大王”曾憲梓于1968年在香港創(chuàng)立。經(jīng)過艱辛奮斗，1984年金利來進入中國內地市場，產(chǎn)品逐步拓寬至男士正裝、商務休閑、時尚休閑、服飾、男女皮具皮鞋等，門店更是鋪滿全國各地，并憑借“金利來——男人的世界”聲名遠揚。在發(fā)力服裝主業(yè)的同時，金利來還進軍物業(yè)投資賽道。

曾經(jīng)很長一段時間，金利來一直是男裝品牌的佼佼者。

公開資料顯示，2009年至2011年，金利來集團收入、凈利潤復合年增長率分別是13.39%和18.58%，國內門店數(shù)量一度高達1300家。

然而，近年來，金利來業(yè)務遭受挑戰(zhàn)。自2022年起，金利來的收入及純利持續(xù)下降，線下店鋪及電商業(yè)務均遭受不同程度的沖擊。

財報數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，金利來集團錄得總營業(yè)額6.03億港元，同比下跌9%，主要由于國內服裝服飾銷售下跌;公司擁有人應占溢利為5823.3萬港元，同比下跌約26%。

競爭加劇

近年來，金利來面臨的挑戰(zhàn)也不少。由于海內外服裝品牌在中國市場的競爭日趨白熱化，金利來面臨品牌形象老化、自我創(chuàng)新不夠、競爭對手瘋狂擴張的局面。

如今，大眾所熟知的海瀾之家、七匹狼、GXG等品牌發(fā)展勢頭迅猛。比如，瀾之家近些年除了品牌形象多元化，深受各類人群喜愛外，品牌知名度和口碑也都有不錯的發(fā)展。在以男裝為主線業(yè)務的基礎上，海瀾之家還同時配齊了女裝、童裝和家居生活類品牌等業(yè)務。12月11日，“00后”運動員潘展樂正式成為海瀾之家的代言人，為品牌帶來較大流量。

業(yè)內人士表示，在市場中占據(jù)領先地位的男裝品牌，擁有能不斷緊跟時代潮流迭代形象與產(chǎn)品設計的共同點。

如今，男裝市場一片潮流涌動，此時的金利來顯得故步自封。

不過，金利來也在調整。在產(chǎn)品設計中，金利來和圓明園聯(lián)名系列產(chǎn)品立足中國傳統(tǒng)文化，在服裝設計中傳遞家國情懷，弘揚傳統(tǒng)文化，營造更適合東方紳士的穿衣意境。在市場營銷中，2024春夏金利來通過推廣“MBTI人格”的穿搭風格迅速與消費者建立情感認同，促進品牌和消費者的社交互動。

業(yè)內人士表示，當下消費者越來越注重個性化和自我表達，對男裝的需求也更加多樣化。男裝品牌唯有不斷推陳出新，滿足消費者的個性化需求，才會在競爭中不被淘汰。

公開資料顯示，2009年到2023年，中國男裝的市場規(guī)模從3081億元人民幣增長至5661億元人民幣?？梢哉f，中國男裝市場規(guī)模一直保持穩(wěn)步增長。金利來能否重新把握機遇、抓住消費者的心，本報記者將持續(xù)關注報道。( 陳晴)

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