沒(méi)證的美容儀賣(mài)不動(dòng) 有證的呢？

2024-12-25 15:44:40來(lái)源：中國(guó)商報(bào)  

日本美容儀企業(yè)雅萌最新發(fā)布的業(yè)績(jī)極為慘淡。今年5月1日至10月31日，其凈利潤(rùn)下降99.6%。目前在國(guó)內(nèi)，雅萌旗下美容儀產(chǎn)品仍未取得第三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證。

據(jù)悉，國(guó)內(nèi)已有美容儀企業(yè)持證上崗。沒(méi)證的銷(xiāo)量慘淡，有證的賣(mài)得好嗎?

沒(méi)證的雅萌賣(mài)不動(dòng)了

根據(jù)雅萌財(cái)報(bào)，截至2024年10月31日，雅萌營(yíng)業(yè)收入同比下降32.4%;凈利潤(rùn)同比下滑99.6%，僅為600萬(wàn)日元，其中，包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的海外業(yè)務(wù)板塊銷(xiāo)售額同比下降63.6%。

在中國(guó)市場(chǎng)，雅萌業(yè)績(jī)下滑與美容儀行業(yè)新規(guī)有關(guān)。根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局此前發(fā)布的關(guān)于調(diào)整《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》部分內(nèi)容的公告，自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類(lèi)產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷(xiāo)售。今年7月，國(guó)家藥監(jiān)局將這一規(guī)定的實(shí)施時(shí)間延期至2026年4月。

雅萌是首批申報(bào)第三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證的品牌之一，但至今仍未拿證。中國(guó)商報(bào)記者致電詢(xún)問(wèn)雅萌售后服務(wù)熱線，對(duì)方表示，拿證日期暫不確定。拿證后，目前上架的射頻類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格是否會(huì)發(fā)生變動(dòng)也不確定。

對(duì)于雅萌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)也充滿(mǎn)了不確定性。雅萌在財(cái)報(bào)中提及，業(yè)績(jī)下滑的主要原因是中國(guó)市場(chǎng)射頻美容設(shè)備受監(jiān)管政策影響，未來(lái)企業(yè)會(huì)增加在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。

靠營(yíng)銷(xiāo)能挽救雅萌的業(yè)績(jī)嗎?有美容儀代理商對(duì)記者表示，射頻美容儀行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，各品牌多憑借營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)市場(chǎng)，消費(fèi)者的選購(gòu)和使用體驗(yàn)無(wú)法得到保障。在新規(guī)出臺(tái)前，整個(gè)市場(chǎng)亂象叢生，漏電、接觸不良、重金屬超標(biāo)、使用者皮膚被燙傷等安全風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。新規(guī)出臺(tái)后，美容儀企業(yè)在自建工廠、臨床檢測(cè)、注冊(cè)、人力、人才等方面付出較多“隱性成本”，這些成本，消費(fèi)者未必會(huì)買(mǎi)賬。

有證的企業(yè)也艱難

根據(jù)國(guó)家藥監(jiān)局?jǐn)?shù)據(jù)，目前，AMIRO覓光、瑪麗仙、YOUMAGIC這三個(gè)美容儀品牌均已持證上崗。記者查詢(xún)電商平臺(tái)看到，這三家品牌的頁(yè)面銷(xiāo)量與雅萌相差不大。

行業(yè)媒體統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，線上面部美容儀市場(chǎng)出現(xiàn)暴跌，淘寶天貓和抖音的銷(xiāo)售額同比下跌40.96%和49.88%。在淘寶天貓的面部美容儀品類(lèi)銷(xiāo)售排名前10的品牌中，有6個(gè)品牌的銷(xiāo)售額同比下滑，其中5個(gè)品牌的銷(xiāo)售額與銷(xiāo)量雙下滑。

企業(yè)為了拿證，付出高成本，但難見(jiàn)回報(bào)。有已經(jīng)持證的美容儀品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，第三類(lèi)醫(yī)療器械注冊(cè)證專(zhuān)門(mén)針對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)療器械的注冊(cè)和監(jiān)督管理，獲取難度非常高，需要企業(yè)對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料、生產(chǎn)、滅菌、包裝、貯存、運(yùn)輸、經(jīng)營(yíng)、使用等若干環(huán)節(jié)的全生命周期進(jìn)行監(jiān)管，為了拿證，企業(yè)確實(shí)付出了很多成本。

眾多企業(yè)還在試圖擠入美容儀行業(yè)。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，除了國(guó)內(nèi)外的美容儀企業(yè)外，其他行業(yè)的“跨界選手”也試圖在動(dòng)蕩的美容儀行業(yè)中分一杯羹，比如資生堂(SHISEIDO)、蘭蔻(Lancome)、花西子等化妝品企業(yè)躍躍欲試，紛紛推出美容儀;格力、松下等家電企業(yè)也在美容儀行業(yè)動(dòng)作頗多。

消費(fèi)者更關(guān)心價(jià)格變動(dòng)

記者在社交媒體平臺(tái)輸入“美容儀”，搜索量最高的關(guān)鍵詞就是“價(jià)格跳水”。閱讀量排名第一的文章為“原價(jià)2399元的美容儀，清倉(cāng)跳水298元”，發(fā)布時(shí)間在今年“雙11”期間。

記者發(fā)私信給文章創(chuàng)作者，對(duì)方表示，其是美容儀代理商，手里有大量積壓的產(chǎn)品，“對(duì)我來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在無(wú)論怎么賣(mài)都是虧本，能賣(mài)一點(diǎn)算一點(diǎn)。”

有消費(fèi)者甚至發(fā)文稱(chēng)“別買(mǎi)美容儀，能勸退一個(gè)算一個(gè)”。該名消費(fèi)者坦言，經(jīng)歷了幾輪價(jià)格跳水，大家都對(duì)美容儀產(chǎn)生了“不靠譜”的印象。而且，大家購(gòu)買(mǎi)美容儀后，很容易將它閑置。在產(chǎn)品價(jià)格一再跳水的情況下，二手產(chǎn)品又不好賣(mài)，還不如去辦張美容卡劃算。

另外，美容儀也是消費(fèi)者投訴的重災(zāi)區(qū)。有消費(fèi)者今年11月27日投訴稱(chēng)，自己于2023年購(gòu)買(mǎi)的AMIRO覓光美容儀，僅一年后就出現(xiàn)了無(wú)法使用的情況。

美容儀市場(chǎng)會(huì)回暖嗎?有產(chǎn)業(yè)分析人士認(rèn)為，美容儀受眾群體更小，且依舊存在夸大描述、虛假宣傳等問(wèn)題，市場(chǎng)空間有限。

也有美容儀企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，此前美容儀行業(yè)確實(shí)存在野蠻生長(zhǎng)、負(fù)面因素較多的情況。如今，國(guó)家大力整治行業(yè)亂象，提高了行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻和標(biāo)準(zhǔn)，相信市場(chǎng)能更好地被規(guī)范，消費(fèi)者能享受到更安全的產(chǎn)品。( 馬嘉)

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