“今年民宿生意真是太難做了，還好跨省游放開了，相信生意很快就會(huì)上來。”7月16日，家住北京東城區(qū)的某民宿店主佟先生說。
7月14日，文旅部辦公廳印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)旅游企業(yè)擴(kuò)大復(fù)工復(fù)業(yè)有關(guān)事項(xiàng)的通知》，恢復(fù)跨省(區(qū)、市)團(tuán)隊(duì)旅游。攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在該消息發(fā)布后國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游、自由行瞬時(shí)搜索量相比恢復(fù)前暴漲500%，國(guó)內(nèi)游客的暑假旅游意愿迅速被激發(fā)。
業(yè)內(nèi)人士分析指出，跟團(tuán)游的放開以及暑期的到來，意味著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的全面重啟，景區(qū)、酒店、民宿等也將迎來客流小高峰。記者在采訪中了解到，民宿業(yè)正在采取多種措施迎接行業(yè)回暖。
主動(dòng)降價(jià)推動(dòng)恢復(fù)運(yùn)營(yíng)
“如果確定了入住日期，現(xiàn)在預(yù)訂可以按現(xiàn)在的價(jià)格算。如果到本月下旬再訂的話，沒準(zhǔn)會(huì)漲一點(diǎn)。”7月14日，記者向佟先生詢價(jià)時(shí)，對(duì)方對(duì)未來民宿價(jià)格漲勢(shì)給予提示。
佟先生在小豬民宿平臺(tái)有3間民宿，地址均位于東城區(qū)東直門某社區(qū)公寓樓內(nèi)，現(xiàn)價(jià)為每晚315元，另需支付55元清潔費(fèi)用。佟先生表示：“剛恢復(fù)運(yùn)營(yíng)沒幾天，現(xiàn)在陸陸續(xù)續(xù)有人入住。往年7月份，房子的價(jià)格在每晚450元~500元之間，現(xiàn)在為了吸引客流已經(jīng)主動(dòng)降價(jià)了。”
在北京西城區(qū)積水潭附近經(jīng)營(yíng)民宿的溫先生，也已經(jīng)將小豬民宿上的預(yù)訂價(jià)格從450元每晚調(diào)整到262元。溫先生說：“我們已經(jīng)停業(yè)6個(gè)多月，7月初才開始恢復(fù)運(yùn)營(yíng)，先降價(jià)吸引顧客回收一些房租和裝修成本?？缡∮位謴?fù)之后客流變多，價(jià)格可能就會(huì)慢慢提升了。”
記者從多家民宿平臺(tái)獲悉，除北京外大部分地區(qū)的民宿已在4月或5月恢復(fù)營(yíng)業(yè)，且對(duì)入住價(jià)格在去年同時(shí)段基礎(chǔ)上進(jìn)行降價(jià)。
通過旅游平臺(tái)、短視頻平臺(tái)吸引游客
除了降價(jià)，一些民宿店主還通過旅游平臺(tái)、短視頻平臺(tái)吸引游客。溫先生和女朋友拍攝了諸多民宿主題的視頻，并上傳到馬蜂窩旅游、抖音等平臺(tái)，來擴(kuò)大民宿的知名度和吸引力，為后期開放預(yù)訂預(yù)熱。
事實(shí)上，早在今年3月，馬蜂窩就攜手精品民宿品牌“美宿來了”，發(fā)起“云住店” 民宿直播計(jì)劃，首批入駐商家包括“大樂之野”“黃山澍德堂”“張家界五號(hào)山谷”以及莫干山、大理洱海等地的眾多網(wǎng)紅民宿品牌。這也是馬蜂窩與北京旅游行業(yè)協(xié)會(huì)民宿分會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，打造民宿企業(yè)線上資產(chǎn)，推動(dòng)民宿行業(yè)向特色化、品牌化發(fā)展的舉措之一。
記者在抖音短視頻平臺(tái)瀏覽發(fā)現(xiàn)，這里已有專職的民宿帶貨網(wǎng)紅，為全國(guó)各地的民宿拍攝測(cè)評(píng)視頻，“見公子”就是其中一位。“見公子”自稱為“民宿試睡員”，已經(jīng)入行一年多，抖音粉絲量達(dá)171萬。在他的170多條視頻作品中，包含對(duì)貴州、廣西、云南等多個(gè)熱門旅游景點(diǎn)的民宿測(cè)評(píng)，為用戶帶來直觀的民宿入住體驗(yàn)，也為當(dāng)?shù)氐拿袼蕻a(chǎn)品消費(fèi)增加不少熱度。
同時(shí)，在抖音“向往的民宿”等熱門話題下，類似溫先生這樣的民宿店主也親自上陣，為自家民宿拍攝賞心悅目的宣傳片，獲得眾多消費(fèi)者的詢問和留言。
擴(kuò)大合作生態(tài)圈，探索發(fā)展新樣態(tài)
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間，一些民宿平臺(tái)一直在主動(dòng)擴(kuò)大合作生態(tài)圈，與上下游共同探索民宿發(fā)展的新樣態(tài)，助力民宿行業(yè)盡快回暖。
近日，途家與重慶市就重慶疫后文旅市場(chǎng)復(fù)興及進(jìn)一步深化戰(zhàn)略合作事宜展開交流，并達(dá)成了合作共識(shí)。按照重慶市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，途家將和渝中區(qū)政府重點(diǎn)圍繞山城巷、十八梯、白象街等傳統(tǒng)老街打造民宿示范合作項(xiàng)目，重拾老城記憶;聯(lián)合推動(dòng)重慶市民宿協(xié)會(huì)成立，加速當(dāng)?shù)孛袼蕻a(chǎn)業(yè)升級(jí)和規(guī)范管理;落地線下運(yùn)營(yíng)公司，將資源、渠道、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同開發(fā)集客房清潔服務(wù)、信息認(rèn)證為一體的線上生態(tài)體系，共同推進(jìn)民宿安全、智能、品質(zhì)化入住。
7月10日，小豬聯(lián)合小紅書正式宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。小豬攜手2000家優(yōu)質(zhì)品牌民宿打通小紅書民宿預(yù)訂入口，并提供包括管理系統(tǒng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、直播帶貨等全方位服務(wù)。
小豬業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹說，小豬將在近期向小紅書輸送民宿套餐產(chǎn)品，這也是首家為小紅書提供民宿套餐的平臺(tái)，相較于傳統(tǒng)日歷房預(yù)訂模式，民宿套餐產(chǎn)品性價(jià)比更高、使用靈活不約可退、套餐組合內(nèi)容更加豐富多樣，如餐食、景區(qū)門票、特色體驗(yàn)項(xiàng)目等一價(jià)全包，非常契合當(dāng)下游客群體的旅行和住宿需求。
北京第二外國(guó)語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏對(duì)記者表示，疫情雖然對(duì)整個(gè)民宿業(yè)造成較大影響，但新的市場(chǎng)機(jī)遇同樣在加速生長(zhǎng)，這也是企業(yè)拓寬業(yè)務(wù)邊界、提升產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力的機(jī)會(huì)。緊跟時(shí)代趨勢(shì)，敢于破圈走出舒適區(qū)的旅游企業(yè)會(huì)更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，民宿平臺(tái)主動(dòng)擴(kuò)大合作生態(tài)圈，也為疫情后旅游行業(yè)復(fù)蘇提供了新思路。 (記者 劉小燕)
