如今，部分海外消費者已經(jīng)習(xí)慣了在中國跨境電商平臺上購物。隨著年末購物季到來，海外地區(qū)來自中國的包裹大量增長。據(jù)市場研究機構(gòu)GFK預(yù)測，今年全年Temu、SHEIN、阿里速賣通等中國跨境電商平臺將向歐盟國家發(fā)貨約40億件。
國家發(fā)展改革委近日印發(fā)的《浙江省義烏市深化國際貿(mào)易綜合改革總體方案》提出，合理優(yōu)化體現(xiàn)中小企業(yè)、平臺各方意愿和利益的跨境電商規(guī)則。專家表示，近年來，隨著一系列支持政策出臺，跨境電商創(chuàng)新踴躍，逐漸發(fā)展成為持續(xù)推動外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。
發(fā)展勢頭強勁
“今年7月，我創(chuàng)立了一個美容保健品牌，產(chǎn)品主要通過Tiktok Shop售賣。Tiktok的視頻宣傳很有效果，品牌11月的銷售額已經(jīng)超過20萬美元。我和員工可以過個好年了。”某美容保健類品牌創(chuàng)始人黎先生告訴中國證券報記者。
進(jìn)入年末購物季，多個跨境電商平臺在海外市場“沖榜”。12月16日，蘋果發(fā)布的應(yīng)用商店年度應(yīng)用和游戲榜單顯示，拼多多旗下的Temu再次成為美國最受歡迎的免費應(yīng)用，Tiktok則位列第三。阿里國際站數(shù)據(jù)顯示，12月以來阿里國際站在法國、德國、意大利、西班牙等歐洲主要國家進(jìn)入App下載榜前五?？缇畴娚虘?yīng)用程序下載量增多，平臺銷售數(shù)據(jù)同樣向好。
阿里國際站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，12月以來，阿里國際站GMV(總成交金額)同比增長30%，全球流量、支付買家數(shù)等核心指標(biāo)也全面上漲。其中，歐洲市場增速最快，支付買家數(shù)增幅接近40%。
隨著海外市場對中國產(chǎn)品認(rèn)可度不斷提升，更多行業(yè)的產(chǎn)品正加快“出海”。“近期有美國客戶打電話給中國某外貿(mào)企業(yè)，要一次性買下該企業(yè)未來一年的商品庫存。美國零售商正在加大‘囤貨’力度。”阿里國際站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，12月以來，在阿里國際站上，美國市場所有行業(yè)的商品成交數(shù)據(jù)都在上漲，增長較快的行業(yè)包括服飾、消費電子、美妝、運動娛樂以及汽車零配件等。
拼多多集團高級副總裁兼首席發(fā)展官朱政透露，Temu自2022年9月上線以來，已深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入北美、歐洲、亞洲等70多個國家和地區(qū)。據(jù)華創(chuàng)證券預(yù)測，2024年至2025年，美國和歐洲市場將為Temu貢獻(xiàn)超過70%的GMV。
跨境電商亮點頻現(xiàn)，日益成為外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，我國跨境電商進(jìn)出口1.88萬億元，同比增長11.5%，高于同期我國外貿(mào)整體增速6.2個百分點。
深耕模式創(chuàng)新
SHEIN上的鞋品賣家陳宏在6月開設(shè)了一家半托管店鋪，次月銷售額就超過80萬美元，相較首月翻了兩倍。近期，陳宏根據(jù)SHEIN提供的海外秋冬流行趨勢，開發(fā)了帶有刺繡花邊的時尚鞋靴，“店鋪銷量一路高歌猛進(jìn)”。
半托管模式成為2024年跨境電商平臺業(yè)務(wù)創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。目前，阿里速賣通、Temu、SHEIN等平臺均已向商家推出半托管模式。此前，商家主要采用全托管模式，即商家只負(fù)責(zé)將貨物運輸?shù)絿鴥?nèi)倉庫并提供產(chǎn)品價格，跨境電商平臺提供從運營、推廣、倉儲、配送到售后的“一條龍”服務(wù)，這種模式降低了商家的經(jīng)營難度和門檻，適合工廠型商家進(jìn)入跨境電商領(lǐng)域。半托管模式則要求商家提前將貨物送到海外指定地點。
在阿里國際站經(jīng)營9年的義烏開鼎電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)人張開益認(rèn)為，半托管模式能夠提高商品配送時效，擴大了商家的經(jīng)營自主權(quán)，讓商家能夠更高效地滿足不同消費群體的需求，適合產(chǎn)品競爭力強、規(guī)模較大的外貿(mào)企業(yè)。平臺也能通過半托管模式招攬更多在海外市場有備貨和倉儲能力的商家。
SHEIN發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在服飾、鞋類、家居、美妝等多個品類中，采用半托管模式的賣家在“黑色星期五”期間銷售額快速增長，部分“黑馬”產(chǎn)品銷售額增幅高達(dá)37倍。
隨著TikTok Shop等具有“內(nèi)容基因”的跨境電商崛起，外貿(mào)企業(yè)正在通過內(nèi)容“出海”助力產(chǎn)品“出海”。主營文具的東莞速轉(zhuǎn)鋪網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的負(fù)責(zé)人表示：“供應(yīng)鏈和好內(nèi)容互相成就。公司邀請美術(shù)老師拍攝用文具產(chǎn)品寫字作畫的短視頻，在‘黑色星期五’期間，短視頻帶來了日均1萬美元以上的銷售額。‘黑色星期五’結(jié)束后，短視頻的流量仍然較高。”
完善支持體系
跨境電商熱的出現(xiàn)，得益于政策暖風(fēng)吹拂。
11月，商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》，提出促進(jìn)跨境電商發(fā)展。持續(xù)推進(jìn)海外智慧物流平臺建設(shè)。支持有條件的地方探索建設(shè)跨境電商服務(wù)平臺，為企業(yè)提供海外法務(wù)、稅務(wù)資源等對接服務(wù)。
“世界小商品之都”義烏是探索跨境電商服務(wù)的“模范生”。2024年，義烏錨定電商人才培養(yǎng)，啟動“跨境電商萬人培訓(xùn)行動”，邀請跨境電商平臺的專家進(jìn)行現(xiàn)場培訓(xùn)，在活動現(xiàn)場設(shè)有服務(wù)專區(qū)，提供跨境電商企業(yè)注冊、稅務(wù)、金融等一站式服務(wù)。義烏“樣本”正助力完善全國“標(biāo)準(zhǔn)”?！墩憬×x烏市深化國際貿(mào)易綜合改革總體方案》提出，加強內(nèi)外貿(mào)一體化標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。依托長三角“一帶一路”國際認(rèn)證聯(lián)盟平臺，實行政策咨詢、標(biāo)準(zhǔn)制定、檢驗檢測和認(rèn)證等“一站式”綜合服務(wù)。
《浙江省義烏市深化國際貿(mào)易綜合改革總體方案》還提出，創(chuàng)新支持中歐班列高質(zhì)量發(fā)展。支持義烏市在對接國際鐵路多式聯(lián)運規(guī)則方面先行先試。
據(jù)悉，中歐班列為商品運輸提供了大運量、低成本、高效率的新選擇。義烏海關(guān)監(jiān)管二科科長周華偉介紹，6月至8月，通過中歐班列(義烏)運輸?shù)氖フQ樹、圣誕裝飾等圣誕用品顯著增加，主要覆蓋歐洲、中亞五國及俄羅斯等地。據(jù)統(tǒng)計，今年前8個月，中歐班列(義烏)已開行1221列，發(fā)運貨物達(dá)100360標(biāo)箱，同比增長2.1%。
“面對海運費用高漲、訂艙困難及港口擁堵等挑戰(zhàn)，今年我們生產(chǎn)的圣誕用品已六次搭乘中歐班列前往俄羅斯，一次前往法國。中歐班列不僅速度上優(yōu)于海運，成本也比空運更具競爭力，為企業(yè)在物流選擇上提供了更多靈活性和優(yōu)勢。”義烏一家印刷品公司的銷售經(jīng)理表示。
