近段時間以來，不斷有“價格刺客”出現(xiàn)在熱搜榜上：先是有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)某超市里，同樣的蛋糕在上海和杭州售價相差很大；接著又有網(wǎng)民感慨一杯酸奶加上榴蓮、牛油果等水果后，價格超過40元；再早些時候，幾顆話梅幾十元甚至上百元也被感嘆“刺傷錢包”……
但它們真的是“價格刺客”嗎？
上海辟謠平臺調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)民曝光的案例中，并非都是“價格刺客”。
(相關(guān)資料圖)
根據(jù)我國價格法，除了適用政府指導(dǎo)價或政府定價的商品和服務(wù)外，實行市場調(diào)節(jié)價，由經(jīng)營者自主制定。而經(jīng)營者定價時，需要遵循公平、合法和誠實信用的原則，并且明碼標(biāo)價。
從法律意義上看，所謂“價格刺客”應(yīng)當(dāng)是指那些違反價格法的行為，特別是沒有明碼實價的現(xiàn)象。比如，之前有經(jīng)銷商對冷柜里的冷飲標(biāo)價不清，消費者選購時不能清楚地了解冷飲價格，結(jié)賬時發(fā)現(xiàn)部分冷飲定價不低又礙于面子不好意思把產(chǎn)品放回冰柜，從而覺得高價冷飲“刺傷”了自己。
對于以上涉嫌違法價格法的行為，消費者批評、監(jiān)管部門查處，無可厚非，目的是督促商家明碼實價。商家也應(yīng)該積極整改，自查自律，保障消費者的知情權(quán)和選擇權(quán)。
可是，對那些正常的市場定價行為，動輒冠以“價格刺客”的說法，顯得不夠客觀。
細(xì)究最近上熱搜的幾個案例可見，并不存在不標(biāo)價格、虛標(biāo)價格等現(xiàn)象。
比如，某超市的案例是同一款產(chǎn)品在不同城市售價不同，雖然價格差距不小，但這是市場經(jīng)濟(jì)下的正?，F(xiàn)象，很多連鎖商家中都有類似現(xiàn)象。在社交平臺上，也有很多網(wǎng)友指出，價差很正常，同樣的商品在全國不同地區(qū)定價本身就不一樣。如果要求全國統(tǒng)一定價，就不符合市場經(jīng)濟(jì)了。
再比如，將40多元一杯的酸奶和幾十元幾顆話梅說成“價格刺客”，也不準(zhǔn)確。因為相關(guān)產(chǎn)品都是明碼實價，也沒有虛假宣傳、虛構(gòu)成本、虛標(biāo)價格。就目前的定價看，也許有的商家是為自己的產(chǎn)品設(shè)定了較高的品牌溢價，有的商家采取了“高價策略”進(jìn)行市場營銷。這些做法并沒有違反價格法。
當(dāng)然，對于產(chǎn)品定價是否合理、商家的營銷方式是否妥當(dāng)，消費者可以有不同意見，體現(xiàn)到具體的消費行為，就是“用腳投票”——接受現(xiàn)有定價的，買單消費；不贊成不接受的，不消費。在近期曝光的案例中，并沒有哪種商品或哪個商家處在壟斷地位，消費者面對的不是唯一選擇，“用腳投票”完全可行。
其實，如果價格設(shè)置不合理，最終吃虧的是商家。因為“做生意”首先要實現(xiàn)銷售，只有把商品和服務(wù)賣出去，商家才有機(jī)會獲利；如果一味抬高價格、增加利潤空間卻沒有銷量，不會成為好買賣。
也正因為此，商家會根據(jù)市場反響調(diào)整價格。價格法同樣提出，經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)努力改進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營管理，降低生產(chǎn)經(jīng)營成本，為消費者提供價格合理的商品和服務(wù)，并在市場競爭中獲取合法利潤。
本來，商品定什么價、消費者是否買單，市場之手自然會調(diào)節(jié)。但目前互聯(lián)網(wǎng)上動輒出現(xiàn)“價格刺客”，與部分自媒體為了搏眼球、拉流量不無關(guān)系。部分自媒體動輒將正常標(biāo)價的商品冠以“價格刺客”，并不是為了監(jiān)督商家，而是煽動消費者情緒、制造消費者與商家之間的對立，從而增加自己的點擊量，以此獲益。
這種做法不僅誤導(dǎo)了很多消費者，而且有違市場規(guī)律。公眾應(yīng)當(dāng)擦亮眼睛，不要被別有用心的“價格刺客”鼓吹者牽著鼻子走，因為自己的點擊和轉(zhuǎn)發(fā)，很可能在無意中成為他們的牟利工具。
資料：上海網(wǎng)絡(luò)辟謠
編輯：尉瀾
上觀號作者：上海普陀
