7月7日，據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，5月廚余垃圾處理器和掃地機器人線上市場銷售均有不同程度增長。業(yè)內(nèi)人士認為，清潔家電成為市場熱點，目前正處于高集中度與高毛利的發(fā)展初期。隨著競爭加劇，這種局面不會持久，如何應(yīng)對變化成為企業(yè)要面對的課題。
今年3、4兩個月家電銷售景況頗為清冷。據(jù)中怡康線下月度數(shù)據(jù)，3月，空調(diào)零售量、銷售額分別同比下降40.2%、31.9%;冰箱零售量及銷售額分別同比下滑27.6%、16.5%;洗衣機零售量、銷售額分別同比下滑29.9%、22.4%;此外，油煙機和燃氣灶的零售量與零售額均下降了20%以上。
4月，彩電線上零售額規(guī)模同比下滑11.3%;白電各品類中，冰箱、洗衣機和空調(diào)線上零售額規(guī)模同比分別下滑0.7%、9.8%、1.7%。
時至5月，垃圾處理器、掃地機器人等清潔產(chǎn)品卻逆市上揚，似乎給家電市場注入了“強心劑”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，5月廚余垃圾處理器線上市場銷售1.4萬臺、銷售額3623萬元，分別同比增長0.6%、26.1%。掃地機器人線上渠道銷售額同比增長171.5%，是5月線上渠道中銷售額同比增長最高的家電類目。
有觀點認為，在疫情抑制消費的背景下，消費者對于傳統(tǒng)家電減少了換新的意愿，但清潔電器不同，作為市場中的新興品類，其仍處于發(fā)展窗口期。
值得注意的是，隨著銷量和銷售額上漲，清潔電器的市場集中度也進一步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2022年1-5月，垃圾處理器線上市場前5品牌零售額集中度達68.3%，較去年同期提升7.5個百分點;垃圾處理器線下市場前五品牌零售額集中度達91.5%，較去年同期提升0.8個百分點。
掃地機器人的情況也不例外，從線上渠道來看，掃地機器人市場CR4達79%;從線下渠道來看，CR4為93%，短期市場集中度還有進一步升高的趨勢。
業(yè)內(nèi)普遍表示，市場集中度高意味著先發(fā)企業(yè)、頭部企業(yè)正在充分享受著早起紅利。數(shù)據(jù)也證明了這一點，以A股清潔電器品牌科沃斯和石頭科技為例，在2021年報及今年一季報中，這兩家的毛利率均約為48%-50%，而格力等全品類家電企業(yè)的毛利率僅約25%。
財經(jīng)評論員王赤坤稱，這種情況在行業(yè)發(fā)展初期并不罕見，先發(fā)優(yōu)勢一定程度上大于技術(shù)優(yōu)勢，“行業(yè)有競爭但不充分”，企業(yè)的定價權(quán)與毛利雙高，而此種情況正是資本樂于見到的，投資迅速增大，資金進一步向頭部企業(yè)聚集，在這樣的投資與壟斷的循環(huán)中，清潔家電呈現(xiàn)出一派紅火景象。
資本的追捧也體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，目前市場給予科沃斯超30倍的市盈率，給予石頭科技約25倍的市盈率;相比之下，美的集團市盈率僅約14倍，格力電器的市盈率則不足10倍。
在產(chǎn)業(yè)觀察家許意強看來，清潔產(chǎn)品在生產(chǎn)技術(shù)上的確存在門檻，但競爭門檻并不高，因為從行業(yè)來看，由于代工模式發(fā)展愈發(fā)成熟，某些技術(shù)并非一兩家企業(yè)所能獨占，更多企業(yè)一定會被高利潤吸引，入局搶占市場份額，未來產(chǎn)品價格下降是必然趨勢，甚至?xí)l(fā)企業(yè)間大打價格戰(zhàn)。這種情況在白電、彩電領(lǐng)域已屢見不鮮。
