“國貨崛起的新消費(fèi)時代”已然成為中國消費(fèi)市場當(dāng)下最顯著的特征。數(shù)據(jù)顯示，國潮在過去10年關(guān)注度上漲528%。根據(jù)《2022國貨市場發(fā)展報告：新媒介、新消費(fèi)與新文化》，在新興媒介平臺上，2021年4月-2022年3月間，平臺國貨品牌數(shù)量同比增長508%;爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比92%，國貨商品數(shù)量占比93%。
經(jīng)歷過科技品牌崛起扭轉(zhuǎn)固有印象、創(chuàng)新傳承掀起回歸熱潮的階段，如今的國潮已經(jīng)邁入3.0時代，不再局限于新國貨，還包括文化、科技等各個領(lǐng)域背后中國力量的全面崛起。在零售消費(fèi)領(lǐng)域，以名創(chuàng)優(yōu)品為代表的中國企業(yè)不甘落后，在這場漸行漸盛的國潮風(fēng)中脫穎而出。
傳統(tǒng)文化潮流表達(dá)
名創(chuàng)優(yōu)品引領(lǐng)“新國潮”
近年來，名創(chuàng)優(yōu)品頻頻入局國潮，以產(chǎn)品為載體，融入傳統(tǒng)文化，引領(lǐng)國潮發(fā)展。
名創(chuàng)優(yōu)品先后與故宮宮廷文化、唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、中國文物交流中心等開展合作，研發(fā)出既具備中華文化元素，又受到年輕人喜愛的產(chǎn)品。
譬如在2019年，名創(chuàng)優(yōu)品×故宮宮廷文化開展合作，聯(lián)合推出涵蓋生活百貨、文具、飾品等一系列國風(fēng)產(chǎn)品，讓更多人接觸到故宮文化、傳統(tǒng)文化。為了讓故宮的意義與符號象征能進(jìn)一步在新時代的語境下獲得重構(gòu)，更貼近新一代消費(fèi)者的生活，名創(chuàng)優(yōu)品還聯(lián)合故宮宮廷文化舉辦“名創(chuàng)造辦節(jié)”，面向大眾征集“名創(chuàng)優(yōu)品×故宮”聯(lián)名創(chuàng)作，并精選優(yōu)質(zhì)設(shè)計落地生產(chǎn)，既讓年輕人表達(dá)了自身對故宮IP的理解，又活化了傳統(tǒng)文化，深受年輕一代消費(fèi)者喜愛。
2021年，名創(chuàng)優(yōu)品再度攜手故宮宮廷文化，推出故宮2.0系列無火香薰，該產(chǎn)品上市后迅速掀起了一股“東方香薰”的新潮流。“陽春看繁桃滿園，金秋品滿隴桂雨，臘冬賞寒梅暮雪”，名創(chuàng)優(yōu)品故宮2.0系列限量版無火香薰古韻瓶身凸顯東方美學(xué)，調(diào)香靈感源于故宮夾竹桃、金桂、白梅，這三款東方味道是中國人的鄉(xiāng)情，也是春日、秋氣、寒霜里的儀式感。
此外，在2021年10月，名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)同唐宮文創(chuàng)、中國航天·太空創(chuàng)想、深圳市插畫協(xié)會展開跨界合作，攜手“唐宮夜宴唐小妹”“唐宮十二時辰”“國域萬象”“太空人小創(chuàng)”四大國潮IP打造一場新國潮盛宴，共筑首個“名創(chuàng)優(yōu)品國潮月”，通過“文博+插畫+產(chǎn)品”形式，打造國潮好物，全新演繹中國文創(chuàng)潮流概念。
從傳統(tǒng)文化到IP聯(lián)合，名創(chuàng)優(yōu)品充分發(fā)揮產(chǎn)品力、品牌力、渠道力以及供應(yīng)鏈能力，讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以時尚潮流年輕的形式展示出來。
助力文化出海
名創(chuàng)優(yōu)品對內(nèi)傳承向外輸出
以產(chǎn)品為載體，展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核，在傳承中華文化的同時，名創(chuàng)優(yōu)品也不斷向外輸出。借助中國強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品向全球消費(fèi)者傳遞中國美好生活的理念，助推中華文化出海。
根據(jù)弗若斯特沙利文分別于2020年和2022年發(fā)布的報告，名創(chuàng)優(yōu)品是全球最大的自有品牌生活家居綜合零售商。招股書顯示，截至2021年12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品已進(jìn)入全球約100個國家和地區(qū)，全球門店數(shù)已達(dá)到5000多家。就進(jìn)入的國家和地區(qū)數(shù)量而言，名創(chuàng)優(yōu)品在全球自有品牌綜合零售行業(yè)擁有最廣泛的全球門店網(wǎng)絡(luò)。
此外，隨著興趣經(jīng)濟(jì)和國潮經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，名創(chuàng)優(yōu)品基于對全球市場興趣消費(fèi)的需求洞察，以及本地化特色運(yùn)營，根據(jù)不同地域的消費(fèi)喜好打造出多元化市場樣本。據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品從捕捉興趣，到最終推出產(chǎn)品，只需要21天，而SKU上新的速度更是達(dá)到每7天上新100件的速度，以“好看、好玩、好用”的生活好物，從多方面滿足不同興趣圈層年輕人對于產(chǎn)品個性的追求。
在業(yè)內(nèi)人士看來，押注國潮、發(fā)力傳統(tǒng)文化領(lǐng)域的名創(chuàng)優(yōu)品，隨著在海外市場的不斷擴(kuò)張，將在很大程度上對中華文化及國潮的傳播起到推動作用。
基于此，不論是在國內(nèi)市場還是海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品無疑正憑借國潮風(fēng)口在傳承文化和傳播文化的路上踏浪前行。
