露營(yíng)的熱風(fēng)不僅在線下吹進(jìn)大大小小的城市，也成為綜藝市場(chǎng)的新焦點(diǎn)，不僅《花兒與少年》在時(shí)隔五年后回歸選擇了露營(yíng)季，此前《一起露營(yíng)吧》《追星星的人》第二季這兩檔節(jié)目同樣也以露營(yíng)為主題，這使得兩個(gè)月的時(shí)間里三檔露營(yíng)綜藝爭(zhēng)相登場(chǎng)。在綜藝的帶動(dòng)下，再加上明星嘉賓的影響力，不只是小小的熒屏愈發(fā)受到關(guān)注，旅游市場(chǎng)中露營(yíng)熱度也進(jìn)一步提升，除了拍攝地的地陪將露營(yíng)作為新的招牌吸引游客外，戶外旅行小組也組織推出露營(yíng)路線，在文旅這一大市場(chǎng)中挖掘新的契機(jī)。
兩個(gè)月三檔節(jié)目開(kāi)播
跟著綜藝去旅游已經(jīng)屢見(jiàn)不鮮，而如今，綜藝市場(chǎng)又將目光瞄向旅游中熱度漸高的露營(yíng)。
6月17日晚間，時(shí)隔五年回歸的《花兒與少年》帶來(lái)第四季，重新回到熒屏上。而此次《花兒與少年》第四季瞄準(zhǔn)的便是以露營(yíng)為主題，并選擇不同站點(diǎn)，展現(xiàn)節(jié)目嘉賓在不同地區(qū)的露營(yíng)生活。
不只是《花兒與少年》第四季，籌劃了五站“兩天一夜”的露營(yíng)企劃的綜藝《一起露營(yíng)吧》，也正通過(guò)帶領(lǐng)觀眾“云露營(yíng)”不斷抓取人們的注意力，再加上自駕露營(yíng)青春慢綜藝《追星星的人》第二季的播出，兩個(gè)月的時(shí)間里，三檔露營(yíng)為主題的綜藝紛紛登場(chǎng)。
在選擇露營(yíng)的同時(shí)，這三檔綜藝在嘉賓明星的選擇上也集合了多領(lǐng)域且不乏流量的藝人，如《追星星的人》第二季便由吳奇隆、王耀慶、宋軼、郭俊辰、董思成擔(dān)任常駐嘉賓組成“追星團(tuán)”，《一起露營(yíng)吧》則由陳偉霆、黃雅莉、王子異、楊迪、鐘楚曦、章若楠組成“露營(yíng)家族”，《花兒與少年》第四季則是張凱麗、劉敏濤、楊冪、李斯丹妮、趙今麥、韓東君、丁程鑫這7位藝人為固定成員。
基于當(dāng)下熱度正高的露營(yíng)以及流量不小的嘉賓團(tuán)們，這三檔節(jié)目播出后也獲得一定的關(guān)注度。燈塔專業(yè)版顯示，《花兒與少年》第四季首期節(jié)目播出后的三天時(shí)間里，全網(wǎng)正片播放市占率最高曾居于綜藝榜第五位，《一起露營(yíng)吧》則曾在播出后登頂過(guò)日冠的寶座，全網(wǎng)正片播放市占率最高曾達(dá)到13.06%。在微博等平臺(tái)上，以上節(jié)目的多個(gè)話題也實(shí)現(xiàn)累計(jì)閱讀量過(guò)億次，并不時(shí)登上熱搜榜，帶動(dòng)人們的熱議。
觀眾閆女士表示，當(dāng)下正是旅游的好時(shí)候，但自己因?yàn)楣ぷ鞯脑?，沒(méi)有辦法出去旅行，因此也是借著看露營(yíng)旅行綜藝來(lái)舒緩下自己想要出游的心情，同時(shí)也是通過(guò)看節(jié)目攢攢經(jīng)驗(yàn)。
火了熒屏也火了旅游
正當(dāng)三檔露營(yíng)綜藝按部就班地播出時(shí)，在熒屏之外，旅游市場(chǎng)也隨著節(jié)目而掀起一輪新熱潮。
北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下部分地陪選擇將綜藝中出現(xiàn)的露營(yíng)地作為出行的目的地，由此來(lái)吸引游客，而戶外旅行小組也開(kāi)始籌劃起露營(yíng)游，規(guī)劃相關(guān)路線來(lái)招募團(tuán)員。
在云南擔(dān)任地陪的李先生向北京商報(bào)記者表示，“云南本就是一個(gè)旅游熱門地，看到《一起露營(yíng)吧》在云南拍攝后，我也將綜藝中出現(xiàn)的露營(yíng)地作為幫自己招徠游客的一個(gè)方式，除了帶著游客玩周邊景點(diǎn)，也幫著游客去預(yù)約享受個(gè)露營(yíng)夜，游客對(duì)此的熱情其實(shí)都很高，推薦十次露營(yíng)體驗(yàn)，有兩三波游客會(huì)接受，還有一些游客表現(xiàn)出興趣，但后來(lái)考慮到酒店和行程的一些原因才沒(méi)有成行”。
此時(shí)此刻，在綜藝拍攝地之外的其他地區(qū)，一些戶外旅行小組也在組織并推出露營(yíng)路線。“以前我們大多是一天內(nèi)的戶外路線，少數(shù)因路程較遠(yuǎn)而兩天一夜或三天兩夜，但近段時(shí)間露營(yíng)的熱度較高，也能在群里看到團(tuán)員在聊綜藝中的露營(yíng)，還有人直接問(wèn)我們能不能也組織一些像綜藝中的露營(yíng)項(xiàng)目。因此經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)討論后決定嘗試組織能夠露營(yíng)的路線，同時(shí)也采購(gòu)一些露營(yíng)的裝備。”天涯戶外旅行小組負(fù)責(zé)人徐先生如是說(shuō)。
相關(guān)露營(yíng)項(xiàng)目的推出，也獲得不少游客及戶外旅行愛(ài)好者的青睞。據(jù)徐先生透露，因?yàn)檫€在摸索階段，上線時(shí)間也就一個(gè)月左右，所以目前小組內(nèi)只推出小團(tuán)體的露營(yíng)路線，10個(gè)人為一個(gè)小組，一星期只推出一組，在發(fā)出招募團(tuán)員的信息后，一般很快就能報(bào)名滿員，最快的一次發(fā)出消息兩個(gè)小時(shí)內(nèi)便人齊了，“如果后邊運(yùn)營(yíng)較為順利，大家對(duì)露營(yíng)仍有較高的熱度，我們也在想能否組織推出更多特色的露營(yíng)路線”。
文旅互為帶動(dòng)掘新機(jī)
綜藝衍生出旅游新機(jī)，這在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)也是意料之中，且文化產(chǎn)品帶動(dòng)旅游的并不在少數(shù)，此前也有諸多案例。
以從影視、動(dòng)漫等IP衍生而出的主題公園為例，在世界范圍內(nèi)持續(xù)掀起熱潮的環(huán)球影城、迪士尼主題公園便是佐證，借助旗下文化IP設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品，在吸引游客前來(lái)體驗(yàn)的同時(shí)，還售賣IP衍生品，獲得不菲的收入。據(jù)迪士尼今年2月發(fā)布的2022年度一季度財(cái)報(bào)顯示，僅該季度，迪士尼主題樂(lè)園相關(guān)收入便達(dá)到超72億美元。
除主題公園外，演藝與旅游的結(jié)合也成為國(guó)內(nèi)多地創(chuàng)造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)力的法寶之一。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)《2021全國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2021年全國(guó)主要演出類型(不含農(nóng)村演出、娛樂(lè)演出)演出場(chǎng)次共計(jì)18.97萬(wàn)場(chǎng)，從演出類型來(lái)看，旅游演出場(chǎng)次為7.48萬(wàn)場(chǎng)，占比為39.43%。
在電視評(píng)論人孫禹看來(lái)，自綜藝市場(chǎng)出現(xiàn)旅游主題以來(lái)，二者便顯現(xiàn)出互為帶動(dòng)的趨勢(shì)，《爸爸去哪兒》系列節(jié)目播出時(shí)，沙坡頭、普者黑等地的知名度快速上升，并在當(dāng)時(shí)出現(xiàn)了“重走《爸爸去哪兒》”的旅游熱潮。不只是旅行綜藝，其他類型綜藝在某地拍攝后，也能掀起一輪打卡潮，如《奔跑吧》系列節(jié)目的拍攝地，也會(huì)引起觀眾的注意。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過(guò)文旅聯(lián)動(dòng)挖掘新機(jī)的模式已經(jīng)得到各方的認(rèn)可。孫禹表示，如要向著效果最大化的目標(biāo)布局，節(jié)目的籌備至關(guān)重要，不只是節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)與嘉賓的選擇，前期也要與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)就如何凸顯特色協(xié)商并達(dá)成一致，節(jié)目播出時(shí)可推出聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，在增加觀眾互動(dòng)性的同時(shí)激發(fā)觀眾的旅游欲望，而后期拍攝地或節(jié)目中提及的景區(qū)也需要強(qiáng)化運(yùn)營(yíng)，盡量延長(zhǎng)節(jié)目所帶來(lái)的熱度與流量。
