老酒消費(fèi)釋放潛力，沱牌創(chuàng)新定制模式，舍得酒業(yè)(600702.SH)“復(fù)興”之路漸行漸穩(wěn)。
1月18日，舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告稱，預(yù)計(jì)2021年年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，與上年同期相比增加6.5億元到7.0億元，同比增長112%到121%。
資料顯示，舍得酒業(yè)主營白酒產(chǎn)品，主導(dǎo)產(chǎn)品“沱牌曲酒”是中國名酒和四川白酒釀造業(yè)的“六朵金花”之一。剛剛過去的2021年，舍得酒業(yè)可謂意氣風(fēng)發(fā)。不僅摘帽了，其股價(jià)還從最低60元/股左右最高漲至260元/股左右，最大漲幅高達(dá)330%。
長江商報(bào)記者注意到，自復(fù)星加入舍得酒業(yè)后，其便開始有業(yè)績回暖趨勢。2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營收36億元，同比增長104.54%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9.7億元，同比增長211.92%。
在公司戰(zhàn)略方面，舍得酒業(yè)發(fā)布了老酒戰(zhàn)略升級體系，舍得酒業(yè)董事長張樹平此前表示，舍得酒業(yè)將以“酒業(yè)為主，文化賦能”，專注發(fā)展白酒主業(yè)，打造老酒品類第一品牌。公司將實(shí)施舍得、沱牌雙品牌運(yùn)營，重新恢復(fù)沱牌市場，并推進(jìn)年輕化、國際化，保持公司的穩(wěn)健發(fā)展。
雙品牌協(xié)同發(fā)力，老酒戰(zhàn)略效果初顯
1月18日，舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績預(yù)增公告稱，預(yù)計(jì)2021年度實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為12.3億元到12.8億元，與上年同期相比增加6.5億元到7.0億元，同比增長112%到121%;扣非凈利潤預(yù)計(jì)為11.9億元到12.4億元，與上年同期相比增加6.4億元到6.9億元，同比增長116%到125%。
對于本期業(yè)績增長的原因，舍得酒在公告中表示，由于上年同期受疫情影響，經(jīng)營業(yè)績基數(shù)較低，2021年，受疫情逐步得到控制，中高端白酒消費(fèi)市場明顯回暖，公司老酒戰(zhàn)略逐步被市場接受等原因影響，預(yù)計(jì)公司營業(yè)收入較上年同期增長83%左右，經(jīng)營業(yè)績較上年同期大幅上升。
公開資料顯示，舍得作為“中國名酒”企業(yè)和川酒“六朵金花”之一，是白酒行業(yè)第三家全國質(zhì)量獎(jiǎng)獲得者和第三家上市公司，擁有“沱牌”、“舍得”兩個(gè)白酒品牌。
2019年，舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略，并推出“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌口號。近幾年舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列等完善全國老酒產(chǎn)品布局。據(jù)舍得酒業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，其擁有13.5萬噸老酒儲(chǔ)藏，占據(jù)了戰(zhàn)略高地，成為老酒領(lǐng)域的領(lǐng)頭者。
在老酒戰(zhàn)略之外，2021年以來舍得酒業(yè)攜“老酒、雙品牌”之勢邁入高速發(fā)展賽道，并提出堅(jiān)定實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，將為高線光瓶酒領(lǐng)域植入更多可能。據(jù)舍得酒業(yè)方面表示，未來沱牌舍得將繼續(xù)相輔相成，覆蓋濃香品類全價(jià)格段，在市場上形成強(qiáng)大的品牌競爭力。
左手沱牌，右手舍得，長江商報(bào)記者注意到，推行“雙品牌”戰(zhàn)略，也讓舍得酒業(yè)收獲頗豐。在2021年舉行的第十八屆世界品牌大會(huì)上，舍得酒業(yè)旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價(jià)值達(dá)1141.11億元，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業(yè)第3位，僅次于茅臺(tái)、五糧液。
有業(yè)內(nèi)人士表示，自舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略以來，在品牌傳播、市場布局等方面取得不俗的成績，隨著老酒熱不斷升溫，為雙品牌戰(zhàn)略的落地打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。可以預(yù)見的是，舍得酒業(yè)品牌價(jià)值將得到進(jìn)一步釋放，有利于全國化布局，從而得到跨越式發(fā)展。
復(fù)星系入主后，業(yè)績與股價(jià)齊飛
公開資料顯示，舍得酒業(yè)的前身是沱牌股份，可追溯至地方國營企業(yè)四川省射洪沱牌曲酒廠，1990年被列為國家大型企業(yè)。1993年，改組設(shè)立四川沱牌實(shí)業(yè)股份有限公司，1996年在A股市場上市。
在經(jīng)歷了2015年被天洋控股接手后，2020年最后一天，復(fù)星系正式入主舍得酒業(yè)，這也為舍得酒業(yè)提供了再生增長動(dòng)力。借助此利好，進(jìn)入2021年后，舍得酒業(yè)的股價(jià)大幅飆升，一度超過五糧液，值得一提的是，舍得酒業(yè)股價(jià)從最低60元/股左右最高漲至260元/股左右，最大漲幅高達(dá)330%。
在舍得酒業(yè)股價(jià)“起飛”背后，是其業(yè)績的一再超預(yù)期。2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營收36億元，同比增長104.54%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤9.7億元，同比增長211.92%。結(jié)合業(yè)績預(yù)告，長江商報(bào)記者推算出，2021年第四季度，舍得酒業(yè)或?qū)崿F(xiàn)歸母凈利潤2.6億元-3.1億元，同比增長-3.7%-14.81%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著復(fù)星系專業(yè)管理人才的加入，舍得酒業(yè)的治理框架、決策體系的科學(xué)性將實(shí)現(xiàn)較大的提升，提升了舍得酒業(yè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作效率，并幫助舍得酒業(yè)成功對接了更多優(yōu)質(zhì)的市場資源，將進(jìn)一步提高企業(yè)在市場的綜合競爭力。
不過，需要注意的是，舍得酒業(yè)的業(yè)績與凈利潤提升還不全部是銷量的上升，也有一半的原因來自于其提價(jià)的策略，2021年國慶假期剛過，舍得酒業(yè)就對外宣布，自2021年10月15日起，水晶舍得、品味舍得終端供貨價(jià)格上調(diào)20元/瓶;舍之道三類酒終端供貨價(jià)格建議上調(diào)10元/瓶。這也是舍得去年第二次提價(jià)。
此外，臨近春節(jié)，白酒市場將“漲價(jià)”推向了高潮。據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，茅臺(tái)、瀘州老窖、古井貢酒、舍得酒業(yè)等超10家白酒企業(yè)紛紛宣布部分產(chǎn)品漲價(jià)。
對此，白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，頭部酒企漲價(jià)是為與其品牌價(jià)值相匹配的一種營銷策略。而區(qū)域名酒企業(yè)，漲價(jià)雖有品牌增值的因素，但亦有頭部名酒漲價(jià)后留下的價(jià)格帶空間下行業(yè)占位的需求。
