句句不提窮，句句都是窮。
又一個(gè)國(guó)貨品牌以另類的方式出圈了。近日，國(guó)貨老品牌蜂花發(fā)布新產(chǎn)品，但卻遭遇網(wǎng)友設(shè)計(jì)難看、售價(jià)低的吐槽。“這個(gè)要花錢吧”“我們其實(shí)本來(lái)就很廉價(jià)”，諸如此類好笑又心酸的回復(fù)，反而讓“躺平任嘲”的蜂花刷了一波好感，火的猝不及防。
“請(qǐng)大家放心，不會(huì)倒閉。”11月16日，面對(duì)網(wǎng)友對(duì)其破產(chǎn)的擔(dān)憂，蜂花再度回應(yīng)，順帶著還許下承諾，未來(lái)也不會(huì)因?yàn)榛鹆司蜐q價(jià)。“用心做產(chǎn)品，用腳做包裝”的蜂花，剛剛擁抱互聯(lián)網(wǎng)便促成了一場(chǎng)意外的群體狂歡。
一瓶只要9塊9，10年僅漲2元，成立36年無(wú)任何處罰記錄，任何一條拿出來(lái)都是老牌國(guó)貨該有的樣子。一天之內(nèi)賣了平時(shí)一個(gè)月的量，蜂花也蒙了，忙著勸大家理性消費(fèi)。
上一個(gè)突然被互聯(lián)網(wǎng)CUE到的品牌是鴻星爾克。幾年前，許多人還忙著追求進(jìn)口品牌的好品質(zhì)。爆買的主角是日本的馬桶、韓國(guó)的電飯鍋，如今國(guó)貨卻聲量漸大。
波司登走出國(guó)門，甚至比加拿大的“鵝”還有排面，中國(guó)李寧動(dòng)不動(dòng)刷屏，老干媽辣醬的商標(biāo)被印到衛(wèi)衣上，流量明星出街腳上穿回力，陶華碧一夜成了“saucesqueen”。
托舉它們起來(lái)的是日漸步入主流消費(fèi)群體的年輕人。他們是“90后”“95后”“00后”，他們的情緒來(lái)得快，爆發(fā)的猛，但通常并不專一。
出圈戲碼天天有，想要翻紅難長(zhǎng)久。國(guó)貨熱是情懷慫恿還是真實(shí)存在的需求，是年輕人的愛(ài)國(guó)情懷變現(xiàn)、同情加分還是真正的理性決策，太多“國(guó)貨之光”還沒(méi)找到自己身上真正的光。
國(guó)貨回潮，讓產(chǎn)品與時(shí)代同行，不能只靠自嗨，更不能靠“對(duì)手跌倒，自己吃飽”。疫情之下，全球化在重塑，國(guó)貨也迎來(lái)了重振的天時(shí)地利。民族情懷的爆發(fā)，中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)、中國(guó)文化的多重疊加，國(guó)貨變身國(guó)潮，大有崛起之勢(shì)。
“當(dāng)初說(shuō)好了要一起支持國(guó)貨，結(jié)果你們迫不及待又買起了耐克，只有我孤獨(dú)地穿著長(zhǎng)得像斯凱克、賴克、阿迪達(dá)克的鴻星爾克。”網(wǎng)友的吐槽詼諧中透露著些許殘酷，道出了國(guó)貨最“難堪”卻也最真實(shí)的困境。
30天掉粉29萬(wàn)人，鴻星爾克遭遇的問(wèn)題，蜂花未必不會(huì)遭遇。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，核心技術(shù)也好，精準(zhǔn)營(yíng)銷也罷，總要有個(gè)自己的護(hù)城河。
爆紅帶來(lái)的流量該是錦上添花，如何將流量轉(zhuǎn)化為銷量，將吃瓜群眾轉(zhuǎn)化為黏性用戶，把歷史積淀變成大IP，把產(chǎn)品做成競(jìng)爭(zhēng)力。而未來(lái)那些中國(guó)消費(fèi)品的新故事，應(yīng)該多點(diǎn)“老熟人”。
