價(jià)格下調(diào)、新意不足、補(bǔ)充服務(wù)，9月11日凌晨的蘋果2019秋季發(fā)布會正如預(yù)期中的一樣，沒有驚喜。雖然有iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad這5款硬件新品，以及2款游戲/電視劇新服務(wù)作為支撐，但對5G的只字不提以及繼續(xù)的微創(chuàng)新，讓這場蘋果“春晚”的光環(huán)黯然失色。
如約調(diào)價(jià)
在這場主題為“致創(chuàng)新”的蘋果發(fā)布會上，調(diào)價(jià)大概是整場最大的驚喜了。這一代的iPhone分別被命名為iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max，市場定位分別對應(yīng)去年的iPhone XR、iPhone XS與iPhone XS Max。在價(jià)格方面，蘋果CEO庫克履行了此前的約定，小幅下調(diào)了售價(jià)，這3款iPhone起價(jià)分別為699美元(官網(wǎng)售價(jià)為5499元人民幣起)、999美元(官網(wǎng)售價(jià)為8699元人民幣起)、1099美元(官網(wǎng)售價(jià)為9599元人民幣起)。而去年的3款iPhone起售價(jià)格分別為6499元、8699元和9599元。
蘋果的調(diào)價(jià)之心早已有之。今年3月，在公布業(yè)績預(yù)期時，庫克曾表示，過高的售價(jià)讓用戶遠(yuǎn)離了iPhone，特別是大中華區(qū)市場的用戶，匯率問題放大了某些市場的差異。他也承認(rèn)，在導(dǎo)致2019年一季度iPhone營收和用戶升級狀況差于最初預(yù)期的因素中，“價(jià)格是其中之一”。為挽回大局，庫克當(dāng)時透露正在重新考慮如何在美國以外的地方為其設(shè)備定價(jià)。
此前，在中國市場，蘋果就曾對熱銷的幾款iPhone產(chǎn)品采取了降價(jià)措施。今年3月，京東、蘇寧、國美三大渠道iPhone再次大幅度降價(jià)，最高降幅達(dá)到1700元。在蘋果官網(wǎng)，iPhone XS的價(jià)格為8699元起，京東商城這款產(chǎn)品的價(jià)格當(dāng)時下調(diào)到7899元起，國美則是8088元起售。而在蘇寧易購領(lǐng)取了直降券后，iPhone XS 256G版本到手價(jià)僅為8888元，較之前蘋果官網(wǎng)的10099元便宜了1211元。
降價(jià)措施在短期內(nèi)的確有效，但產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，盡管今年蘋果降價(jià)帶動了一時的銷量大漲，但作為一個高端手機(jī)品牌，頻繁大幅度降價(jià)會傷害品牌價(jià)值，很多消費(fèi)者都開始觀望，新機(jī)估計(jì)也要等到降價(jià)再買，這樣下去會影響蘋果的溢價(jià)能力。
沒有5G
在設(shè)計(jì)方面，新一代iPhone只是在以往基礎(chǔ)上進(jìn)行了小修小補(bǔ)。首先，外觀與去年的iPhone X系列并無太大區(qū)別，最大的變化應(yīng)該是它的“浴霸”攝像頭。據(jù)介紹，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max將配備廣角鏡頭、遠(yuǎn)攝鏡頭和超廣角鏡頭，新的三攝功能采用了Deep Fusion技術(shù)，使用神經(jīng)元引擎創(chuàng)造出新的照片處理系統(tǒng)。3個不同的攝像頭會同時拍攝多張不同的圖像，并進(jìn)行AI處理。
不過，無論是超廣角鏡頭還是三攝，都早已成為國內(nèi)幾大品牌的標(biāo)配，就如雙卡雙待、全面屏一樣，蘋果在這些小細(xì)節(jié)上有些落后了。此次，低價(jià)版的iPhone 11推出了紫色、綠色、白色、黃色、黑色和紅色6款配色。
唯一的亮點(diǎn)在于，今年的3款新iPhone均搭載了A13仿生芯片，據(jù)介紹，在該芯片的加持下，不管是CPU還是GPU都是現(xiàn)有產(chǎn)品中表現(xiàn)最佳的。A13芯片有兩大亮點(diǎn)：機(jī)器學(xué)習(xí)和低功耗設(shè)計(jì)，據(jù)悉，其CPU每秒可進(jìn)行1萬次處理，同時降低功耗，提升手機(jī)性能，提高續(xù)航時間。
正如業(yè)界預(yù)料的那樣，在幾大競爭對手搶占5G高地的同時，蘋果在這場發(fā)布會上對于5G依然保持沉默，3款新iPhone無一配備5G芯片。
或許這與蘋果本身還不具備5G芯片研發(fā)能力有關(guān)。事實(shí)上，為了爭取5G手機(jī)的發(fā)布，蘋果此前選擇與高通握手言和，并向高通支付一筆一次性的款項(xiàng)，達(dá)成一份多年的芯片組供應(yīng)協(xié)議，但即便與高通合作，蘋果也來不及在今年推出5G手機(jī)。
為了以后不再依賴高通，蘋果于今年7月宣布收購英特爾大部分智能手機(jī)調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)，而其中最具價(jià)值的便是基帶芯片技術(shù)。不過，蘋果對英特爾調(diào)制解調(diào)器業(yè)務(wù)的收購要到今年四季度才能完成，這就意味著5G手機(jī)已經(jīng)呼之欲出的當(dāng)下，留給蘋果研發(fā)自主5G調(diào)制解調(diào)器芯片的時間不多了。
不可否認(rèn)的是，5G網(wǎng)絡(luò)的商用只靠芯片是無法實(shí)現(xiàn)的，需要更加成熟的網(wǎng)絡(luò)部署，其他幾大品牌雖已搶先發(fā)布5G手機(jī)，但在國內(nèi)市場卻還是被用戶當(dāng)4G手機(jī)使用。
從庫克此前的表態(tài)中，看得出蘋果對于目前全球范圍內(nèi)5G網(wǎng)絡(luò)部署不成熟、暫且處于試水階段的市場判斷。今年5月，庫克在記者會上被問及5G iPhone問題的時候明確答復(fù)，暫時不會考慮5G iPhone，主要還是因?yàn)楝F(xiàn)在新技術(shù)還未成熟，不合時宜發(fā)布。
值得一提的是，蘋果在此次發(fā)布會上首次在芯片方面對比了華為。蘋果在發(fā)布會上展示了對比圖，稱A13仿生芯片CPU和GPU(中央處理器和圖形處理器)表現(xiàn)遠(yuǎn)超眾多安卓競爭對手，圖中列出的競爭對手包括三星、華為和谷歌。首次把華為列為競品，蘋果的焦慮不言而喻。
IDC近日對智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)行了新的預(yù)測，認(rèn)為對于蘋果來說，2019年將是“iPhone出貨量充滿挑戰(zhàn)的一年”，部分原因正是iPhone 11不支持5G。
重視服務(wù)
按照蘋果的傳統(tǒng)，春季發(fā)布會才是軟件的主場，但今年的秋季發(fā)布會相較于以往卻給了軟件更多空間。
庫克上臺后，首先介紹的不是iPhone，不是iPad，不是Apple Watch，也不是過去一年蘋果的業(yè)績與銷量，而是直接開始介紹蘋果的新款游戲業(yè)務(wù)——Apple Arcade(蘋果街機(jī))。根據(jù)蘋果的介紹，在App Store中，蘋果加入了一個新的Apple Arcade(蘋果街機(jī))服務(wù)，并在這個分類里新加入了100多個蘋果的獨(dú)家游戲，并支持在蘋果手機(jī)、電腦、平板等多個平臺上使用。
除了游戲，蘋果在視頻方面也在發(fā)力。在此次發(fā)布會上，蘋果宣布，首個Apple TV+劇集系列將于11月1日開始推出的消息，價(jià)格為4.99美元。這一舉動使得迪士尼、Netflix股價(jià)均下跌了2%，流媒體服務(wù)供應(yīng)商Roku股價(jià)收盤跌了10.49%。由此可以看出蘋果推出的視頻服務(wù)“威力”之大。
從數(shù)據(jù)上也能看出蘋果軟件業(yè)務(wù)的崛起。2019財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，蘋果當(dāng)季服務(wù)營收同比增長12.6%，達(dá)到114.6億美元;相較之下，蘋果當(dāng)季的iPhone銷售額同比下滑了12%，降至259.9億美元，與市場預(yù)期的259.6億美元基本一致。
對于軟件服務(wù)的重視也來源于蘋果的硬件焦慮。如今，從出貨量來看，蘋果已經(jīng)被華為超過，淪為全球第三大智能手機(jī)廠商。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年二季度，出貨量第一的是三星手機(jī)，為7550萬部，市場占有率為22.7%;華為手機(jī)出貨量為5870萬部，排名第二，市場占有率為17.6%;蘋果手機(jī)出貨量為3380萬部，排名第三，市場占有率為10.1%。
“對于在終端市場逐漸失意的蘋果來說，服務(wù)業(yè)務(wù)將是其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去三年，App Store的服務(wù)增長約占所有服務(wù)增長的40%。”洪仕斌說。
