AWE 2023：一場(chǎng)全球家電行業(yè)的自我救贖

2023-04-29 17:50:06來(lái)源：中關(guān)村在線  

先活下來(lái)，才可能過(guò)上好日子

2023年4月29日，勞動(dòng)節(jié)假期第一天，也是中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱AWE2023）的第三天。在淅淅小雨中我再次來(lái)到上海新國(guó)際博覽中心，意在擺脫媒體人的視角，重新當(dāng)回消費(fèi)者。一天時(shí)間，每個(gè)展臺(tái)一一瀏覽過(guò)后，AWE在我眼中逐漸有了完整的形態(tài) —— 這既是一年一度的行業(yè)盛會(huì)，同樣也是全國(guó)乃至全球家電企業(yè)的一場(chǎng)自我救贖。


(相關(guān)資料圖)

1 挖掘行業(yè)爆點(diǎn)，踏踏實(shí)實(shí)做真正的”創(chuàng)新&智慧“

本屆AWE落地上海新國(guó)際博覽中心，展館規(guī)模擴(kuò)大至13個(gè)，1000多家國(guó)內(nèi)外家電和消費(fèi)電子品牌參與。AWE的盛大開(kāi)幕，其實(shí)也證明家電行業(yè)整體，對(duì)于發(fā)展、開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，有充分的信心。不過(guò)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的總體趨勢(shì)，在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法改變，因此全球消費(fèi)者的消費(fèi)信心仍然亟待恢復(fù)。對(duì)此，挖掘全新爆點(diǎn)就成了各大品牌乃至行業(yè)整體的”小目標(biāo)“。

作為家電市場(chǎng)發(fā)展與走向的風(fēng)向標(biāo)，AWE其實(shí)給廣大家電品牌指出了兩個(gè)方向：智慧、創(chuàng)新。今年AWE的主題為”智科技 創(chuàng)未來(lái)“，AWE高峰論壇主題包括“創(chuàng)新無(wú)界、向?qū)嵍薄ⅰ拔磥?lái)家2035”，AWE最重要的配套活動(dòng)——2023中國(guó)家電創(chuàng)新零售峰會(huì)的主題同樣是“數(shù)字突破·堅(jiān)定增長(zhǎng)”，無(wú)不指向這兩個(gè)發(fā)展關(guān)鍵詞。

而在本次展會(huì)上，我們也不難看到各大企業(yè)也基本在圍繞這兩個(gè)方向開(kāi)展業(yè)務(wù)。就拿海信來(lái)說(shuō)，以前一提到海信，大家第一時(shí)間想到的都是海信的電視。而在今年的AWE上，海信則以9大生活場(chǎng)景空間作為海信的門(mén)面擔(dān)當(dāng)。這一變化，折射出的就是海信目前業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)變，海信正”以屏幕為介質(zhì)，打造出連接生活每個(gè)位面的新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)觸角“。唯有“邁大步，扭大胯”，攢著勁兒去走創(chuàng)新和智慧道路，才有可能擺脫如今的發(fā)展停滯困局。

兩大創(chuàng)新方向都能走，但千萬(wàn)別搞”偽創(chuàng)新“

對(duì)家電而言，創(chuàng)新其實(shí)有兩種，一種是在技術(shù)層面進(jìn)行創(chuàng)新，另一種則是在場(chǎng)景化方面進(jìn)行迭代。前一種創(chuàng)新，好比是電視企業(yè)研發(fā)畫(huà)質(zhì)更強(qiáng)大的液晶面板，譬如全球首款量產(chǎn)型OLED電視就是三星在2013年推出上市，十幾年來(lái)三星在OLED領(lǐng)域都保持領(lǐng)先；而后一種創(chuàng)新，就好比是電視企業(yè)針對(duì)不同空間打造更符合消費(fèi)者使用習(xí)慣的特定產(chǎn)品，如康佳、TCL等，針對(duì)適配家庭娛樂(lè)、電競(jìng)空間、適老化環(huán)境等不同空間內(nèi)的綜合性電視娛樂(lè)場(chǎng)景。

兩種創(chuàng)新方式，其實(shí)適用于不同的行業(yè)與企業(yè)，例如海信、三星等頭部企業(yè)也能同時(shí)在這兩個(gè)創(chuàng)新方向上同時(shí)發(fā)力。但無(wú)論如何，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展亙古不變的真理，沒(méi)有創(chuàng)新，就不可能走上永續(xù)之路。

不過(guò)，有的企業(yè)對(duì)于創(chuàng)新也有不同看法，畢竟他們的創(chuàng)新是”喊口號(hào)式“的偽創(chuàng)新。筆者鑒于媒體身份，不便細(xì)談其名，但其實(shí)看這篇文章的廣大同仁都心中有數(shù)。在廚電、小家電領(lǐng)域，這樣的”偽創(chuàng)新“屢見(jiàn)不鮮：那些靠更換供應(yīng)鏈，以升級(jí)后的不同零部件”湊“產(chǎn)品的企業(yè)，就別拿創(chuàng)新來(lái)說(shuō)事兒了！

創(chuàng)新這件事，說(shuō)說(shuō)不難，難的是帶領(lǐng)企業(yè)跨出那一步。一個(gè)成熟的企業(yè)想要進(jìn)行創(chuàng)新，不僅需要費(fèi)事費(fèi)力的構(gòu)建研發(fā)團(tuán)隊(duì)，甚至有可能研發(fā)一兩年后發(fā)現(xiàn)大幾十萬(wàn)甚至幾十億的資金打了水漂。如果你不愿承受這樣的硬核研發(fā)過(guò)程，那不如迎合當(dāng)今的消費(fèi)潮流，朝著”場(chǎng)景化創(chuàng)新“的方向去走。畢竟，能取悅消費(fèi)者，也是一種成功！

智慧這詞兒說(shuō)了一萬(wàn)年，真正”慧“的沒(méi)多少

說(shuō)完創(chuàng)新，再說(shuō)說(shuō)智慧。智慧這個(gè)詞其實(shí)有很多種形式，舉個(gè)例子：過(guò)去，但凡給冰箱加個(gè)屏幕，屏幕能聽(tīng)歌看劇，那這個(gè)冰箱就可以被叫做智慧冰箱；如今，這個(gè)冰箱其實(shí)不光要有屏幕，更要能智能互聯(lián)，用手機(jī)能遙控，能看食材新鮮程度才能被叫做智慧冰箱。時(shí)代在變，大眾對(duì)于智慧的理解也在改變，因此才有了AIOT、智能廚房等概念。

在筆者看來(lái)，一個(gè)真正的“智慧家電”，不應(yīng)該是獨(dú)立的智能，更要能融入家庭之中，與其他家電產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)，形成一個(gè)整體。在這方面，華為全屋智能、小米生態(tài)鏈以及華帝去年提出的“家居一體化戰(zhàn)略”都比較符合筆者的構(gòu)想。

話又說(shuō)回來(lái)，智慧家電或者叫智能家電，對(duì)于全國(guó)14億消費(fèi)者而言還是一個(gè)偏概念性的東西。國(guó)人對(duì)于家電的消費(fèi)習(xí)慣，大多還停留在“看山是山，看水是水”的階段，家電大多都獨(dú)立存在，真正理解并享受完整全屋智能產(chǎn)品的家庭還是少數(shù)。其實(shí)，在如今的存量市場(chǎng)，這反而是廠商快速推動(dòng)消費(fèi)者感受智慧家電的一個(gè)好機(jī)會(huì)，能夠在存量市場(chǎng)里將智慧家電概念推廣開(kāi)來(lái)的企業(yè)，或許就將拿下這個(gè)深不可測(cè)的市場(chǎng)蛋糕！

華為智慧酒店場(chǎng)景

2 家電人從不言苦，勒緊褲腰帶也要“沖沖沖”

小時(shí)候看的《四驅(qū)戰(zhàn)士》的OP（片頭曲）里有句詞：快快快，沖沖沖，四驅(qū)戰(zhàn)士在行動(dòng)……如今，家電人的自我拯救其實(shí)也應(yīng)該“快快快”。

今年逛展時(shí)，我不止一次聽(tīng)到有人說(shuō)“今年好像來(lái)的人不夠多”。AWE開(kāi)展的四天雖與五一假期有一定重合，但將看展消費(fèi)者的減少完全歸咎于五一顯然不太合適。仔細(xì)去想也可理解，畢竟今年的大環(huán)境給人的第一感受就是”緊“。企業(yè)的褲腰帶緊，各類支出大幅縮減；觀眾的褲腰帶也緊，畢竟到手的工資也少了，消費(fèi)支出自然也要鎖緊。大環(huán)境的緊，遇上家電行業(yè)連續(xù)多年的“震蕩上行”，自然也就導(dǎo)致行業(yè)整體并不算景氣。

不過(guò)，對(duì)于家電人而言，這種苦并不算什么。筆者此前有幸采訪過(guò)90年代誕生的一批企業(yè)，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛開(kāi)始，大眾對(duì)家電的認(rèn)識(shí)也基本停留于老幾樣。在那樣的環(huán)境下搏殺過(guò)并開(kāi)辟出一條道路的企業(yè)，在歷經(jīng)98、08兩次經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后甚至都還能存活，那如今的短暫發(fā)展停滯又算得了什么呢？

市場(chǎng)的發(fā)展確實(shí)遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，但是家電人卻從來(lái)沒(méi)有減少過(guò)，反而每年都有不少人加入家電及家電上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)。我知道，家電這個(gè)蛋糕不止一層，它就像一層又一層的蛋糕胚，需要所有家電行業(yè)、家電人一起去“壘”。面對(duì)如今的發(fā)展停滯，家電人要做的不光是“向眾神祈禱”，而是應(yīng)該趕緊“醒過(guò)來(lái)，沖起來(lái)”。至少，應(yīng)該拋開(kāi)”假大空“的目標(biāo)，踏踏實(shí)實(shí)先活下來(lái)。畢竟，只有活下來(lái)的人，才有資格討論怎么把日子過(guò)得好。

在這，借用某非著名主持人的著名臺(tái)詞，來(lái)做筆者今天的結(jié)語(yǔ)：“也許有一天，我是說(shuō)也許。也許有一天，我們會(huì)對(duì)家電行業(yè)的發(fā)展失去信心，因?yàn)槭袌?chǎng)的萎靡在今日為止都還在持續(xù)，但至少不是今天。也許有一天，這些我們所熱愛(ài)的品牌沒(méi)有辦法堅(jiān)持在市場(chǎng)上了，但也不是今天。今天，中國(guó)家電企業(yè)將浴血奮戰(zhàn)，來(lái)迎戰(zhàn)未知的2023，中國(guó)家電加油！”

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