今日關(guān)注：攜小鵬G9發(fā)布之勢(shì)，網(wǎng)易云音樂(lè)樹立車載領(lǐng)域全鏈條服務(wù)新標(biāo)桿

2022-09-22 15:51:41來(lái)源：中關(guān)村在線  

9月21日，小鵬汽車正式發(fā)布了其全智能SUV車型G9，給今年的汽車行業(yè)再次投下了一枚重磅新品。除了在智能輔助駕駛等駕駛體驗(yàn)方面的全新升級(jí)外，小鵬G9最大的亮點(diǎn)之一是其XOPERA小鵬音樂(lè)廳的亮相。據(jù)悉，這也是行業(yè)內(nèi)首個(gè)5D音樂(lè)座艙。同時(shí)，他們也聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)率先上線了車機(jī)端可持續(xù)更新的杜比全景聲曲庫(kù)。


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作為小鵬汽車在音樂(lè)生態(tài)方面的合作伙伴，網(wǎng)易云音樂(lè)也憑借此次合作成為了第一個(gè)在車機(jī)端上線杜比全景聲的音樂(lè)平臺(tái)，讓自己在車載領(lǐng)域的發(fā)展邁出了一大步。

外界普遍認(rèn)為，相比于其他在線音樂(lè)平臺(tái)，網(wǎng)易云音樂(lè)在車載領(lǐng)域的迅猛發(fā)展有其獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)。不同于僅僅以傳統(tǒng)內(nèi)容提供方的身份接入不同的汽車品牌，網(wǎng)易云音樂(lè)在與各大汽車廠商的合作中體現(xiàn)出了自己差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，即將整個(gè)合作拓展到了單純“內(nèi)容上車”之外的品牌營(yíng)銷和用戶運(yùn)營(yíng)等全產(chǎn)業(yè)鏈條上，豐富了自己“服務(wù)提供方”的行業(yè)角色。

在車內(nèi)空間方面，網(wǎng)易云音樂(lè)一直在探索車內(nèi)場(chǎng)景的音樂(lè)體驗(yàn)。持續(xù)更新的杜比全景聲曲庫(kù)、Hi-Res音質(zhì)、鯨云音效等在內(nèi)的頂級(jí)音樂(lè)品質(zhì)，最大程度發(fā)揮車內(nèi)高配置硬件的能力，給音樂(lè)座艙帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

同時(shí)，將網(wǎng)易云音樂(lè)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品體驗(yàn)在車內(nèi)繼續(xù)延伸，網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)有的樂(lè)評(píng)文化帶入車載空間，給車主帶來(lái)車內(nèi)場(chǎng)景的樂(lè)評(píng)體驗(yàn)，豐富的白噪音以及冥想內(nèi)容資源配合車機(jī)硬件，打造車內(nèi)沉浸式的休憩場(chǎng)景。

網(wǎng)易云音樂(lè)擁有行業(yè)頂級(jí)音視頻技術(shù)研發(fā)博士團(tuán)隊(duì)，聚焦音樂(lè)理解、處理、生產(chǎn)三大前沿技術(shù)，上百項(xiàng)發(fā)明專利、多篇頂級(jí)學(xué)術(shù)論文和多項(xiàng)軟件著作權(quán)。同時(shí)，也在探索與車企成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，共同探索音視頻技術(shù)解決方案，引領(lǐng)車載行業(yè)在音視頻前沿技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展。

在車內(nèi)空間之外，賦能車企從傳統(tǒng)制造商向運(yùn)營(yíng)服務(wù)商轉(zhuǎn)型。網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)揮自身在用戶運(yùn)營(yíng)和品牌營(yíng)銷上的優(yōu)勢(shì)，與合作伙伴聯(lián)合打造了多項(xiàng)激活車主的品牌營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)。

如在7月份的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè)就聯(lián)合小鵬汽車鵬友會(huì)，集結(jié)20萬(wàn)小鵬車主共創(chuàng)了一支原創(chuàng)單曲《滿電出發(fā)》，這也是業(yè)內(nèi)首支車主共創(chuàng)的杜比單曲。此次合作充分發(fā)揮了網(wǎng)易云音樂(lè)長(zhǎng)期以來(lái)積累的用戶社群運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以音樂(lè)為媒介，將車主群體的參與度充分調(diào)動(dòng)了起來(lái)，最終實(shí)現(xiàn)了品牌與車主之間良好的互動(dòng)，增加了車主群體的品牌向心力。

而在網(wǎng)易云音樂(lè)站內(nèi)，聯(lián)手小鵬汽車打造“小鵬汽車鵬友會(huì)”品牌官方歌單，助力小鵬汽車以更容易被接受的方式將品牌影響力擴(kuò)展到了年輕用戶群體中，幫助他們能夠在網(wǎng)易云音樂(lè)最主要的90后及00后的潛客群體中傳遞品牌形象

在線下，網(wǎng)易云音樂(lè)也與小鵬共同打造了“大口呼吸音樂(lè)節(jié)”，并已于9月17號(hào)在廣東清遠(yuǎn)舉行。眾所周知，戶外音樂(lè)節(jié)已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人最熱衷于參與的活動(dòng)之一，通過(guò)將自己在線下音樂(lè)活動(dòng)方面的打造能力與小鵬汽車的品牌形象做結(jié)合，網(wǎng)易云音樂(lè)幫助小鵬汽車進(jìn)一步塑造了自己充滿活力的品牌形象，并將為車主提供的服務(wù)從線上延伸到了線下，增強(qiáng)了車主群體對(duì)品牌的認(rèn)同感。

可以說(shuō)，從與小鵬汽車的合作案例中可以看出，網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)展示了自己在車載領(lǐng)域探索全局合作模式的能力，讓自己沒(méi)有局限在“內(nèi)容提供方”的傳統(tǒng)角色上，而是將自己過(guò)去積攢的品牌營(yíng)銷與用戶運(yùn)營(yíng)能力充分發(fā)揮到相關(guān)合作中去，為合作伙伴提供了從內(nèi)容到品牌到運(yùn)營(yíng)的全鏈條服務(wù)，聯(lián)合車企展開各種運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷活動(dòng)，幫助其增強(qiáng)品牌向心力。

未來(lái)，在萬(wàn)物智聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)下，網(wǎng)易云音樂(lè)仍將繼續(xù)在車載領(lǐng)域拓展自己的綜合能力，與更多優(yōu)秀的合作伙伴共同攜手并進(jìn)，探索擁有無(wú)限未來(lái)的智能新生活。

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