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卡通形象IP長草顏團(tuán)子是如何火爆起來的？全網(wǎng)粉絲量超1000萬

2019-03-26 09:20:22來源：www.techweb.com.cn  

3月25日消息，近日，一則H5《點(diǎn)開回到小時(shí)候，變裝成你喜歡的樣子》被刷爆朋友圈，這是卡通形象IP長草顏團(tuán)子五周年的線上活動(dòng)。

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2013年，長草顏團(tuán)子僅僅有一個(gè)頭，還沒有身體;2014年，經(jīng)過六次演變，團(tuán)子形象逐漸固定清晰;2015年團(tuán)子開始走紅，微信端表情包上線，長草顏團(tuán)子等表情包緊隨上線，并達(dá)到十幾億的下載量與上百億發(fā)送量。

據(jù)悉，長草顏團(tuán)子的作者是一位95后，從小學(xué)習(xí)畫畫。上高三時(shí)，因?yàn)閷W(xué)習(xí)壓力大，想利用課余時(shí)間放松一下，便隨手在電腦上畫了這個(gè)頭像。不久后，作者毛腿被十二棟文化團(tuán)隊(duì)挖掘簽約，大家一起嘗試新媒體玩法。十二棟文化初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)大多是90后。

回顧五年之前發(fā)生的事情，十二棟文化COO亂亂總結(jié)，只有在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)卡通形象IP才能如此快速的成長，這是一場“效率”革命：優(yōu)化孵化IP流程、文化認(rèn)同、粉絲陪伴式成長、挖掘中國原生本土文化、持續(xù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。卡通形象IP是一個(gè)新物種的產(chǎn)生，它根植于社交平臺(tái)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了有別于傳統(tǒng)時(shí)代的“裂變”。十二棟文化抓住了時(shí)機(jī)，是這場革命的見證者和參與者。

與以往傳統(tǒng)的卡通動(dòng)漫形象不同，無論是從用戶、傳播介質(zhì)、制作方式都在發(fā)生變化。例如像迪士尼卡通人物，通過電影、繪本、動(dòng)畫片讓過去的一代人所記住。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的用戶都是通過手機(jī)、APP、社交軟件平臺(tái)獲取資訊。如何在用戶有限的時(shí)間獲取關(guān)注度和強(qiáng)粘性?

“一個(gè)有生命力的卡通形象IP，首先要賦予它價(jià)值觀，讓它有生命感、有溫度。”十二棟文化COO亂亂認(rèn)為。長草顏團(tuán)子身上被賦予了希望、夢想、可愛、童真。如今90后、00后生活壓力大，倍感孤獨(dú)，他們?cè)趫F(tuán)子身上獲得了放松和快樂。想必這也是為什么長草顏團(tuán)子捕獲眾多粉絲成為國民形象的原因之一。

十二棟文化的團(tuán)隊(duì)在日常運(yùn)營過程中，洞察年輕用戶的生活習(xí)慣、生活方式。將團(tuán)子的日常內(nèi)容運(yùn)營更加貼近生活，不斷與粉絲用戶產(chǎn)生共鳴。利用創(chuàng)意+設(shè)計(jì)，長草顏團(tuán)子逐漸融入粉絲的生活，這個(gè)形象不僅僅生活在社交平臺(tái)，而是做到了陪伴粉絲用戶的成長。2018年，長草顏團(tuán)子第一本繪本《這只夢想是毛茸茸的》首印10萬冊(cè)，成本粉絲人手一本的讀物。

截止目前，長草顏團(tuán)子全網(wǎng)粉絲量超1000萬，超話閱讀量超10億，在微信上架27套表情包，下載量超過8億，發(fā)送量超過175億;視頻播放量4.8億。

十二棟文化COO亂亂表示，今年長草顏團(tuán)子將盡心全新升級(jí)為3D版，同時(shí)，團(tuán)子會(huì)增加新的角色形象。

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