最近，可口可樂漲價(jià)的消息受到業(yè)內(nèi)關(guān)注，有網(wǎng)友直呼“肥宅快樂水不快樂了”。事實(shí)上，不止可口可樂，受原材料成本上漲等因素影響，今年以來已有多家飲品企業(yè)對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行提價(jià)。
中新經(jīng)緯近期走訪線下超市、便利店等零售渠道發(fā)現(xiàn)，除礦泉水外，低于3元的飲料已寥寥無幾，5元以上的產(chǎn)品正在占據(jù)飲品區(qū)更多位置。
【資料圖】
可口可樂不僅漲價(jià)還斷貨？
近日，中新經(jīng)緯走訪北京多家商超、便利店、社區(qū)超市發(fā)現(xiàn)，可口可樂價(jià)格漲幅不一，500ml瓶裝可口可樂，物美超市、永輝超市的售價(jià)由3.5元漲至3.6元，某社區(qū)超市則賣到了3.8元，但也有部分超市、便利店仍維持3.5元的零售價(jià)。
據(jù)公開報(bào)道，自1979年重返中國(guó)市場(chǎng)，40多年來，可口可樂的產(chǎn)品售價(jià)未出現(xiàn)明顯上漲。國(guó)盛證券此前發(fā)布的報(bào)告顯示，1990年—2019年，可口可樂的產(chǎn)品單價(jià)的復(fù)合增速為0.42％。
可口可樂在中國(guó)市場(chǎng)最近一次大面積漲價(jià)是在2021年11月，根據(jù)當(dāng)時(shí)流出的調(diào)價(jià)信息，自2021年11月1日起，500毫升可口可樂在中國(guó)區(qū)的建議零售價(jià)由3元漲至3.5元，上漲0.5元。
針對(duì)近期漲價(jià)一事，中新經(jīng)緯多次聯(lián)系可口可樂中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人，試圖了解更多信息，截至發(fā)稿未得到回復(fù)。
除漲價(jià)外，近日還有媒體報(bào)道稱，因原材料問題供應(yīng)不穩(wěn)定，可口可樂系列產(chǎn)品在北京市場(chǎng)的友寶無人零售渠道已斷貨一段時(shí)間。友寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前整個(gè)北京區(qū)域暫時(shí)斷貨，用百事可樂產(chǎn)品代替，恢復(fù)時(shí)間不定。
對(duì)此，中糧可口可樂北京公司相關(guān)負(fù)責(zé)人24日晚回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，“我們的產(chǎn)品供應(yīng)一切正常，不存在供應(yīng)不足的問題?！?/p>
北京區(qū)域的可口可樂廠家為中糧可口可樂，該公司是可口可樂中國(guó)在中國(guó)市場(chǎng)的兩家裝瓶商之一。
但不可否認(rèn)的是，原材料供應(yīng)問題的確是影響整個(gè)碳酸飲料行業(yè)的一大因素。
據(jù)央視財(cái)經(jīng)報(bào)道，近期蘇丹武裝沖突持續(xù)，讓全球的碳酸飲料制造商感到焦慮。因?yàn)樘K丹出口的阿拉伯膠是制作碳酸飲料的關(guān)鍵材料，如果阿拉伯膠出口中斷，全球主要碳酸飲料生產(chǎn)商可能在幾個(gè)月內(nèi)就會(huì)面臨斷供危險(xiǎn)。
多家飲品企業(yè)上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格
事實(shí)上，今年以來，已有多家飲品企業(yè)對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了提價(jià)。
先是2023年1月底，有經(jīng)銷商在朋友圈發(fā)布消息，稱按照“華潤(rùn)怡寶關(guān)于經(jīng)銷商終端價(jià)格調(diào)整通知”，自2023年3月1日起，怡寶純凈水上調(diào)1元一件；緊接著，2月1日，農(nóng)夫山泉《杭州區(qū)域19升水調(diào)價(jià)通知》在業(yè)界流傳，自2023年2月1日起，杭州市農(nóng)夫山泉19L規(guī)格桶裝水零售價(jià)由此前的20元/桶提高至22元/桶，調(diào)價(jià)幅度為10%。
2月初，養(yǎng)樂多100億活菌的原味和低糖產(chǎn)品也開始漲價(jià)，單價(jià)分別從11.7元、12.7元漲到12.8元和13.8元。
隨后，被稱為“乳酸菌飲料第一股”均瑤健康也于2月12日發(fā)布公告，將對(duì)“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，上調(diào)幅度約為3%至6%不等，新價(jià)格執(zhí)行于2023年3月1日開始實(shí)施。
另?yè)?jù)媒體報(bào)道，自4月1日起，電解質(zhì)水品牌寶礦力水特陸續(xù)調(diào)價(jià)，其中500毫升裝產(chǎn)品是近23年以來首次漲價(jià)，上漲幅度約為0.5元。中新經(jīng)緯看到，在北京某連鎖超市內(nèi)，500毫升寶礦力水特的售價(jià)為5.5元，便利店相對(duì)貴一些，部分門店賣到了6元。
除基礎(chǔ)產(chǎn)品漲價(jià)外，各大飲品企業(yè)的新品售價(jià)也普遍高于已有產(chǎn)品。以農(nóng)夫山泉旗下品牌東方樹葉近期推出的新品黑烏龍?jiān)恫栾嬃蠟槔?，在北京某便利店?nèi)，該產(chǎn)品售價(jià)為5.8元，而店內(nèi)同品牌、同等規(guī)格的茉莉花茶、綠茶、烏龍茶等較早推出的原味茶飲料，售價(jià)為5.5元。
此外，今年2月，養(yǎng)樂多推出500億活菌型乳酸菌乳飲品低糖金色包裝“小金瓶”產(chǎn)品，售價(jià)為16.8元，也高于原來的100億活菌型產(chǎn)品。
走訪：5元以上飲料占據(jù)更多位置
已有產(chǎn)品在漲價(jià)，新品價(jià)更高，飲料變得越來越貴成為消費(fèi)者的普遍感受。
“近兩年，明顯感覺到飲料越來越貴了，尤其是新出的飲料，很多都是5元起了，記得之前普遍都是3元左右。”隨著夏天來臨，北京的趙先生想囤點(diǎn)飲料在冰箱，但動(dòng)輒5元起的價(jià)格讓他毅然放棄了一些新口味，最終還是選擇了之前經(jīng)常購(gòu)買的產(chǎn)品，但也能明顯感覺到價(jià)格上漲了。
“像我兩年前在電商平臺(tái)上購(gòu)買的300ml瓶裝雪碧，12瓶只要15.9元，現(xiàn)在漲到了19.9元?！壁w先生說。
在微博、小紅書等社交平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友反映，“現(xiàn)在的飲料全都是3.5元以上了”。
近日，中新經(jīng)緯走訪北京超市、便利店發(fā)現(xiàn)，5元以上飲料正在占據(jù)飲品區(qū)更多位置。
在某社區(qū)超市內(nèi)，低于3元的飲品多是一些礦泉水及小規(guī)格可樂、雪碧、蘇打水等，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格的果汁飲料、茶飲料等普遍在3元以上，運(yùn)動(dòng)飲料、氣泡水則多在5元以上。而在超市的冷藏冰柜里，5元左右的飲料占據(jù)了較多位置。
此外，在某便利店的線上渠道，除礦泉水外，低于3元的只有一款300ml隨身裝可口可樂，售價(jià)2.1元，售價(jià)在3-5元之間的共37款，5元以上共82款，其中最貴的一款飲料賣到27.1元一瓶，為480ml的一整根植物飲料（2號(hào)）；在另一家便利店內(nèi)，低于5元的飲料有32款，5元以上的則達(dá)70款。
不僅是北京，在武漢多家超市、便利店內(nèi)也能看到，乳茶類、純果汁、低糖茶飲料、電解質(zhì)水等飲料產(chǎn)品的售價(jià)多數(shù)均超過了5元。其中，在某家便利店的冷藏冰柜里，除碳酸飲料外，其余飲料的售價(jià)多在4-6元，最貴的一款賣到9元。
飲料為何越賣越貴？
近兩年，飲料越來越貴的一個(gè)重要原因便是原材料價(jià)格上漲。
均瑤健康在公告中提到，上調(diào)公司“味動(dòng)力”品牌部分產(chǎn)品的出廠價(jià)，主要是因?yàn)楣井a(chǎn)品的主要原材料、運(yùn)輸、包材及輔材等成本的持續(xù)上漲。
在2022年3月的一場(chǎng)分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，農(nóng)夫山泉執(zhí)行董事周震華曾直言，成本壓力已經(jīng)“超過企業(yè)單方面可以去消化的水平”，農(nóng)夫山泉的首選是通過提升經(jīng)營(yíng)效率消化成本，而由于市場(chǎng)及成本端變動(dòng)大，競(jìng)品也有調(diào)價(jià)動(dòng)作，農(nóng)夫山泉也在持續(xù)觀望。
養(yǎng)樂多方面在接受媒體采訪時(shí)表示，公司產(chǎn)品提價(jià)也是由于近年來原材料價(jià)格等經(jīng)營(yíng)成本持續(xù)上升。
今年2月，瑞士雀巢公司首席執(zhí)行官馬克·施奈德宣布，為應(yīng)對(duì)原料價(jià)格上漲，該公司旗下產(chǎn)品今年將不得不繼續(xù)漲價(jià)，但并未具體說明漲價(jià)幅度。數(shù)據(jù)顯示，2022年，雀巢產(chǎn)品已漲價(jià)8.2%。
而早在2021年11月可口可樂中國(guó)銷售區(qū)上調(diào)產(chǎn)品零售價(jià)前，可口可樂公司CEO詹姆斯·昆西就曾于當(dāng)年4月19日提示消費(fèi)者，可口可樂將提高飲料價(jià)格，以應(yīng)對(duì)大宗商品成本上漲的影響。
廣東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向中新經(jīng)緯表示，近兩年，受疫情等因素影響，食品飲料行業(yè)的原材料成本、物流成本、人員管理成本等均出現(xiàn)了一定幅度的上漲，從而導(dǎo)致產(chǎn)品零售端不得不采取漲價(jià)的措施。
戰(zhàn)略定位專家、九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊也提到，在疫情等因素影響下，飲品行業(yè)的綜合效率下降，原材料成本等在上漲，以至于企業(yè)紛紛通過漲價(jià)來應(yīng)對(duì)。
據(jù)媒體報(bào)道，2023年5月5日，聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，食糖價(jià)格指數(shù)4月平均為149.4點(diǎn)，環(huán)比上漲22.4點(diǎn)（17.6%），連續(xù)三個(gè)月上行，創(chuàng)2011年10月以來的新高。
在國(guó)內(nèi)，糖價(jià)也在上漲。中國(guó)糖業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年4月底，甜菜糖廠已全部停機(jī)，甘蔗糖廠除云南省有3家尚在生產(chǎn)外，其他省（區(qū)）糖廠已全部收榨。2022年/2023年制糖期，全國(guó)生產(chǎn)食糖896萬(wàn)噸，同比減少39萬(wàn)噸。全國(guó)制糖工業(yè)企業(yè)成品白糖累計(jì)平均銷售價(jià)格5865元/噸，同比回升129元/噸。
除糖價(jià)上漲外，飲料包裝瓶的主要原材料PET（一種高分子聚酯材料）的價(jià)格也在上漲。農(nóng)夫山泉在2022年年報(bào)中提到，2022年原油價(jià)格上漲，作為原油的下游產(chǎn)品PET等原料價(jià)格也出現(xiàn)明顯上漲，這加大了以PET等材料作為產(chǎn)品包裝主要原料的飲用水和飲料企業(yè)的成本壓力。
數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉2022年毛利率由上年同期的59.5%降至57.4%，而原因正是PET采購(gòu)成本提高。光大證券研報(bào)指出，從成本端看，2023年農(nóng)夫山泉成本端壓力或略有紓解，后續(xù)需密切關(guān)注原油價(jià)格變化。
今年4月，國(guó)內(nèi)瓶級(jí)PET生產(chǎn)企業(yè)萬(wàn)凱新材在回復(fù)投資者提問時(shí)表示，今年一季度產(chǎn)品瓶級(jí)PET及主要原材料PTA價(jià)格重心較年初有所抬升，二季度價(jià)格走勢(shì)需綜合上游價(jià)格、下游需求，產(chǎn)業(yè)鏈供需等多方面情況進(jìn)行分析。
也就是說，飲料企業(yè)接下來仍可能會(huì)面臨較大的成本壓力。
（文章來源：中新經(jīng)緯）
