3月30日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合發(fā)文，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展?！蛾P(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》中提出，平臺每半年上報主播營利信息，嚴(yán)禁借助第三方企業(yè)等方式轉(zhuǎn)嫁或者逃避個稅繳納義務(wù)，打擊涉稅違法犯罪。
去年，薇婭、雪梨與林珊珊三名直播帶貨主播的偷逃稅案件引發(fā)全社會關(guān)注。其中帶貨女王薇婭，更是因為涉稅金額高、市場影響力大成為焦點。頭部主播的天價罰單背后暴露的直播亂象，讓行業(yè)涉稅問題的隱形冰山公之于眾。
主播的綜合收入來源向來復(fù)雜。除了大眾熟悉的坑位費、傭金、打賞、廣告代言，性質(zhì)各異的收入之間互相轉(zhuǎn)換讓監(jiān)管難上加難。三名主播虛構(gòu)業(yè)務(wù)均有將勞務(wù)報酬所得轉(zhuǎn)換為經(jīng)營所得，以偷逃個人所得稅。根據(jù)媒體披露，除了被查的頭部主播，還有大量主播主動自查補繳稅款。
可見，對直播行業(yè)的稅收監(jiān)管，不僅是需要階段性的立行立改，更需要長期性的治本之策。直播帶貨稅務(wù)問題的綜合治理，是一道關(guān)于整個行業(yè)綜合治理的考題。
直播帶貨擁有更高的流量變現(xiàn)效率，能夠在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利削弱、新用戶增長放緩的情況下，最大限度實現(xiàn)平臺內(nèi)部價值。大主播們的成功，證明了這條路徑的成功。
不看直播，不做主播，是不是白過了?回看這場持續(xù)多年的商業(yè)盛宴，伴隨2020年疫情突至漸入佳境，電商直播似乎成為可拯救各行各業(yè)的“靈丹妙藥”。在“萬物可播、全民可播”的氣氛烘托下，多個購物節(jié)表現(xiàn)神勇，直播市場火速成長，大主播們呼風(fēng)喚雨無所不能。
流量反噬，難免漏洞百出。直播成績越是喜人，主播偷稅漏稅數(shù)據(jù)空間越大，暴露出的問題越多。直播間同質(zhì)化競爭加劇，產(chǎn)品售后保障堪憂，廠商賠本賺吆喝叫苦不迭，行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)不斷增加。
不破不立。頭部主播翻車，讓整個市場“被動”起了變化。寶不能押在一個人身上，薇婭倒下了不代表李佳琦一定是安全的。今年以來，一兩個大主播獨霸天下的局面，明顯迎來了歷史性的緩沖點。
過往被擠壓嚴(yán)重的中小主播和新人主播的生存空間得到釋放，被一再沖擊的平臺生態(tài)和規(guī)則，終于有了重塑的好時機。直播業(yè)營利模式設(shè)計、上下游角色的利益分配、主播收入結(jié)構(gòu)的調(diào)整都有了新窗口。
以此為契機，稅務(wù)部門進一步優(yōu)化稅務(wù)執(zhí)法與服務(wù)，促進稅制改革有效推進，特別是針對新興行業(yè)，新富裕人群有的放矢，同時強化監(jiān)管“協(xié)同”作戰(zhàn)，有效利用大數(shù)據(jù)電子發(fā)票等綜合手段，做到法網(wǎng)恢恢疏而不漏，讓突擊檢查和長效機制雙管齊下，直播帶貨才能長治而久安。
