繼2020年12月與蘋果、索尼、Spotify競購播客公司W(wǎng)ondery成功后，亞馬遜近日又被傳出將與Spotify競購美國第四大播客公司Audioboom。雖然近幾年的數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜音樂的用戶增長速度已經(jīng)超過Spotify和AppleMusic，但是亞馬遜想要的顯然更多。
據(jù)英國天空電視臺當(dāng)?shù)貢r間13日報道，亞馬遜和Spotify正在考慮競購播客Audioboom，最早本月就會作出正式收購的決定。
Audioboom在全球約有3200萬獨立聽眾，是美國排名第四的播客。據(jù)悉，Audioboom已在英國倫敦上市，目前的市值約為2.75億英鎊。自今年初以來，Audioboom的股價已經(jīng)攀升了26%。截至當(dāng)?shù)貢r間14日下午六時，Audioboom股價較前日又大漲10.23%。
外媒援引消息人士稱，亞馬遜與Spotify的出價很可能大幅高于上周五Audioboom的收盤股價17.60億英鎊。
值得一提的是，2020年底也發(fā)生過相似的一幕。當(dāng)時，亞馬遜與Spotify、AppleMusic、索尼等同時競購播客公司W(wǎng)ondery。雖然亞馬遜進(jìn)場較晚，但是最終還是以約3億美元的大手筆成功收購了Wondery。
Wondery是一家初創(chuàng)公司，也是為數(shù)不多的獨立播客之一，因《本能》《臟約翰》等犯罪類節(jié)目而聞名。據(jù)Podtrac的數(shù)據(jù)顯示，Wondery在被收購前已是第四大播客出版商，僅次于iHeartRadio、NPR和《紐約時報》，坐擁超100個活躍節(jié)目，月聽眾約2000萬，全球播放量和下載量超5900萬次。
至于亞馬遜和Spotify是否已經(jīng)對Audioboom有了收購計劃，北京商報記者也試圖聯(lián)系兩家公司，亞馬遜方面回應(yīng)稱，收購乃是謠言，公司不對外界猜測做更多解釋。另外Spotify一方，截至發(fā)稿仍未給予回復(fù)。
雖然尚未被官方證實，但巨頭們你爭我搶，大多是有利可圖。據(jù)GrandViewResearch數(shù)據(jù)顯示，全球播客市場規(guī)模在2019年只有92.8億美元，而疫情間光是3月到4月就實現(xiàn)了42%的增長。這一機(jī)構(gòu)還預(yù)測，播客市場有望在2027年達(dá)到605億美元。
這一預(yù)測從播客賽道的老大——Spotify的發(fā)展就能看出。根據(jù)Spotify最新發(fā)布的財報顯示，2021年四季度Spotify應(yīng)用月活躍用戶達(dá)到4.06億，相較2020年同期的3.45億有了18%的增長，較2021年三季度的3.81億也有了7%的增量。
至于收入方面也很可喜，財報顯示，Spotify這一季度總收入達(dá)26.89億歐元，較去年同期的21.68億歐元上漲了24%，較三季度的25.01億歐元也上漲了8%。
Spotify的發(fā)展壯大也離不開多次收購構(gòu)筑的護(hù)城河。2018年10月，Spotify向其用戶開放播客，這一業(yè)務(wù)的興起立刻受到了廣大用戶的歡迎，在年底時收聽量大增175%。風(fēng)口之下，2019年，Spotify連續(xù)收購GimletMedia、Anchor和Paracast，2020年收購Megaphone，2021年又收購了Whoooshkaa。目前，Spotify已經(jīng)超越蘋果音樂成為了美國最熱門的播客平臺。
Spotify的發(fā)展顯然讓各大公司都心動了，不僅是亞馬遜，很多網(wǎng)絡(luò)平臺都在招兵買馬，展開對播客領(lǐng)域的新布局，比如奈飛、蘋果音樂、臉書、推特等都有相應(yīng)動作。
不過，各大資本紛紛下場的同時，也有聲音在唱衰播客這一小眾音樂市場。據(jù)EdisonResearch的數(shù)據(jù)顯示，播客聽眾占在線音頻聽眾40%，但它在廣告收入上的貢獻(xiàn)卻不到15%。
但播客的使用者們并不這么想，已經(jīng)使用播客兩年左右時間的用戶小象告訴北京商報記者，如果需要為播客上的內(nèi)容付費，自己也十分愿意。
清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽及其團(tuán)隊對播客用戶群體的分析也顯示，用戶大多生活在一二線城市，多為上班族或者學(xué)生，消費水平不低，有固定的收入來源。
至于為什么播客產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢良好，沈陽及其團(tuán)隊對北京商報記者分析道：“播客具有音頻欄目廣泛、垂直領(lǐng)域精細(xì)、用戶可交友互動及采用PUGC內(nèi)容聯(lián)運模式這幾大特點。”
這就意味著播客可以滿足用戶廣泛的興趣和社交需求，并且在結(jié)合傳統(tǒng)廣播業(yè)務(wù)的同時還引進(jìn)了素人主播這一形式，更加符合互聯(lián)網(wǎng)傳播特性。
“播客這個平臺的優(yōu)勢在于，聽播客真的很像朋友間的聊天。”小象也說道，一開始接觸播客的原因是因為這個平臺上有一些有趣的內(nèi)容恰好是自己關(guān)注的，后來聽得越來越多，感覺這個信息接受的方式很輕松。
不過，對于播客的未來，小象認(rèn)為并不樂觀，“周圍的朋友聽播客的并不多，這兩年播客質(zhì)量也沒覺得有提高。”她直言。
