2022年的首個(gè)長(zhǎng)假已臨近尾聲，春節(jié)假期的旅游市場(chǎng)也迎來(lái)了開(kāi)門紅。2月6日，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的73.9%。與此同時(shí)，各家OTA也紛紛曬出春節(jié)假期旅游市場(chǎng)的答卷。有部分OTA的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期超八成游客選擇在本地逛景區(qū)，本省景區(qū)門票占比高達(dá)82%，本地游、短途游趨勢(shì)明顯。同時(shí)，伴隨著北京冬奧會(huì)的成功開(kāi)幕，冰雪旅游消費(fèi)也成為春節(jié)期間旅游市場(chǎng)的熱門。
全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次
在剛剛過(guò)去的虎年春節(jié)假期，旅游市場(chǎng)也正逐步恢復(fù)。
2月6日，根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年春節(jié)假期7天，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復(fù)至2019年春節(jié)假日同期的56.3%。
文旅部還表示，春節(jié)假期，探親訪友、都市休閑、鄉(xiāng)村度假、冰雪休閑成為市場(chǎng)主流，自駕旅游、家庭出游、小團(tuán)定制、“研學(xué)+非遺”成為假日出游的主流模式，廣大游客去郊區(qū)“包個(gè)小院兒過(guò)大年”、住民宿成為假日新寵。
具體到北京市場(chǎng)，春節(jié)期間北京市民出游的熱度依舊不減。北京市文旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月31日-2月6日，全市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的147家旅游景區(qū)(地區(qū))累計(jì)接待游客758.3萬(wàn)人次(不包括環(huán)球影城人數(shù))，與2021年比減少2.9%，比2020年增長(zhǎng)3.6倍，恢復(fù)2019年同期的81.4%;營(yíng)業(yè)收入5.82億元(不包括環(huán)球影城收入)，與2021年比減少5%，比2020年增長(zhǎng)8.5倍，比2019年增長(zhǎng)1.8倍。
此外，不少OTA也交出了春節(jié)期間的成績(jī)單。根據(jù)攜程、同程旅游、途牛、驢媽媽等OTA發(fā)布的春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期游客出游熱情不減。其中，據(jù)驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2022虎年春節(jié)出游總結(jié)報(bào)告》顯示，春節(jié)假期，游客出游高峰從2月2日(初二)持續(xù)到2月4日(初四)。在出游人群中，“80后、90后”依然最活躍，占比超六成;家庭客群成為主力軍。
毋庸置疑，游客的旅游消費(fèi)需求依舊旺盛，全國(guó)的旅游市場(chǎng)也在穩(wěn)步復(fù)蘇。
本地游、周邊游趨勢(shì)明顯
雖然春節(jié)假期共有7天，但受疫情變化的影響，旅游市場(chǎng)仍以本地游、短途游為主。文旅部數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，省內(nèi)游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。
根據(jù)途牛旅游網(wǎng)出游數(shù)據(jù)，這個(gè)春節(jié)假期，近六成游客將出游“距離”調(diào)整為本地游、周邊游，即使不出遠(yuǎn)門，也要在“家門口”過(guò)出滿滿的新年儀式感。同時(shí)，中青年人群依舊是本地游、周邊游的主力。在途牛春節(jié)出游用戶訂單數(shù)據(jù)中，26-45歲游客占比達(dá)75%以上。
春節(jié)期間的住宿市場(chǎng)在就地過(guò)年和返鄉(xiāng)過(guò)年兩種需求的交匯下，呈現(xiàn)出穩(wěn)中有升的局面。攜程發(fā)布的《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，截至2月5日，春節(jié)期間酒店搜索熱度持續(xù)上漲，同比上漲81%。本地游趨勢(shì)明顯，本地酒店訂單量占比約為60%。
同樣，同程旅游方面的數(shù)據(jù)也顯示，在酒店預(yù)訂方面，今年春節(jié)的反向探親客流疊加本地出行需求，本地的酒店預(yù)訂占比高達(dá)46%。“宅酒店”成為城市人群接待反向探親的家人，以及城市居民享受年節(jié)氛圍的新選擇。
除此之外，主題樂(lè)園依舊是春節(jié)期間家庭“遛娃”的好去處。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，從出票量來(lái)看，北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂(lè)園、上海海昌海洋樂(lè)園、廣州長(zhǎng)隆、北京歡樂(lè)谷位列前五強(qiáng);云南昆明融創(chuàng)海世界、四川綿陽(yáng)方特東方神話票量較去年春節(jié)均上漲五成以上。
精品民宿“一院難求”
本地游、周邊游在成為春節(jié)期間旅游市場(chǎng)主流的同時(shí)，民宿則更加受到大家的青睞。
根據(jù)途家數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，全國(guó)整租小院或別墅的民宿訂單交易額同比2021年春節(jié)仍上漲五成，帶著全家包小院兒感受當(dāng)?shù)氐哪晡秲海谶@個(gè)春節(jié)已經(jīng)成為全國(guó)各地最火熱的現(xiàn)象。其中，上海、北京周邊的部分精品民宿小院提前一個(gè)月就預(yù)訂完了，這個(gè)春節(jié)出現(xiàn)“一院難求”的現(xiàn)象。
在整租小院或別墅過(guò)年現(xiàn)象的帶動(dòng)之下，今年春節(jié)全國(guó)民宿行業(yè)與去年相比也呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。途家數(shù)據(jù)還顯示，從大年三十至正月初五期間，不論是民宿交易額、間夜量還是客單價(jià)整體同比2021年春節(jié)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超兩成，交易額同比增長(zhǎng)近四成，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升。
北京商報(bào)記者還了解到，2022年春節(jié)期間(初一到初五)，旅悅集團(tuán)旗下民宿品牌花筑預(yù)訂火熱，210家門店實(shí)現(xiàn)滿房。與2021年相比，2022年春節(jié)期間花筑民宿出租率提升5%;ADR超過(guò)600元，對(duì)比2021年有大幅提升，基本恢復(fù)至2019年同期水平;RevPAR同比提升超過(guò)50%。由此可見(jiàn)，由于疫情變化的影響，許多消費(fèi)者的旅游消費(fèi)需求也從長(zhǎng)途旅游轉(zhuǎn)移到了周邊游，使得民宿更為火爆。
除此之外，攜程集團(tuán)打造的攜程度假農(nóng)莊，也在春節(jié)期間吸引了眾多游客。數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%，攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店、攜程度假農(nóng)莊(河南濟(jì)源小有洞天聯(lián)營(yíng)店)等熱度持續(xù)上漲。
冰雪活動(dòng)成為消費(fèi)熱選
伴隨著北京冬奧會(huì)的成功舉辦，大眾冰雪旅游也在持續(xù)升溫。
豐富多樣的冰雪活動(dòng)成為了這個(gè)春節(jié)的消費(fèi)熱選。飛豬數(shù)據(jù)顯示，虎年春節(jié)冰雪旅游相關(guān)商品訂單量同比去年春節(jié)增長(zhǎng)超30%。同時(shí)，“00后”春節(jié)冰雪旅游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超80%，遠(yuǎn)超其他年齡段。不管是去滑雪場(chǎng)滑雪，還是賞冰燈、冰雕，冰雪旅游正衍生出越來(lái)越多的主題玩法。
另一邊，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，全國(guó)冰雪類型景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。其中，相比冰雪觀光類景區(qū)，室外滑冰場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、冰雪主題樂(lè)園等能夠真正體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的景區(qū)和場(chǎng)館更受游客關(guān)注。滑雪還成為了今年春節(jié)最火的五大景區(qū)主題之一。
從北京市場(chǎng)來(lái)看，冰雪運(yùn)動(dòng)也在不斷的“深入人心”。據(jù)北京市公園管理中心消息，今年春節(jié)期間公園中的冰雪活動(dòng)特別受歡迎，共接待游客15.87萬(wàn)人次，其中冰場(chǎng)7.03萬(wàn)人次、雪場(chǎng)8.84萬(wàn)人次。與此同時(shí)，馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，“雙奧之城”北京穩(wěn)居春節(jié)假期熱門城市榜首，北京地區(qū)的“冰雪”“滑雪”等冬奧相關(guān)搜索熱度平均漲幅均高于215%，冬奧吉祥物“冰墩墩”的搜索熱度更是高漲300%。
資深旅游專家王興斌表示，今年春節(jié)期間旅游市場(chǎng)的基本特點(diǎn)是以本地游、近郊游為主，受疫情變化的影響，跨省游的占比相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)少一些。同時(shí)，在北京冬奧會(huì)的帶動(dòng)下，北京近郊的滑雪場(chǎng)以及市內(nèi)的冰場(chǎng)也成為游客出游的首選地。
“逐漸轉(zhuǎn)暖的天氣更加適合人們出游，市內(nèi)游、近郊游也有望成為清明假期時(shí)北京旅游市場(chǎng)的主流。從全國(guó)來(lái)看，在近郊游為主的情況下，遠(yuǎn)程的旅游可能會(huì)有一定的增長(zhǎng)，所以各地也要在疫情防控常態(tài)化大背景下，為清明假期的旅游做進(jìn)一步準(zhǔn)備，使今年的春季旅游市場(chǎng)有一個(gè)很好的開(kāi)端。”王興斌還談道。
