目前，我國(guó)兒童服飾行業(yè)處于快速增長(zhǎng)階段，ST起步（603557）深耕兒童服飾領(lǐng)域，重視產(chǎn)品創(chuàng)新與科技研發(fā)，重塑品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
市場(chǎng)分析人士指出，隨著生育鼓勵(lì)政策的陸續(xù)出臺(tái)，多胎生育需求將得到釋放，有望改善出生人口下行的趨勢(shì)，隨著新生兒年齡增長(zhǎng)，兒童及青少年人口相應(yīng)增多，兒童消費(fèi)品行業(yè)如童裝、童鞋將直接受益，同時(shí)家庭兒童消費(fèi)的升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)，童裝、童鞋行業(yè)仍處于良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
【資料圖】
根據(jù)天貓發(fā)布的《2023天貓童裝童鞋趨勢(shì)洞察白皮書》顯示，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，中國(guó)家庭母嬰支出也隨之增長(zhǎng)，年輕家庭母嬰消費(fèi)在家庭消費(fèi)中的占比逐步攀升。白皮書顯示，嬰童服裝是母嬰行業(yè)最大消費(fèi)品類，2022年童裝童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模超過3600億元，童裝童鞋行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)良好。
而根據(jù)市場(chǎng)機(jī)構(gòu)Euromonitor Passport的統(tǒng)計(jì)和預(yù)測(cè)，預(yù)期到2025年我國(guó)童鞋、童裝市場(chǎng)將分別達(dá)到886億元、4756億元。
市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，上述分析人士表示，目前國(guó)內(nèi)童裝童鞋市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)若想在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需實(shí)施差異化策略，打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。
專注于童裝童鞋行業(yè)的起步股份經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，逐步形成了中國(guó)本土知名兒童鞋服品牌“ABCKIDS”、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)生活品牌“EXR”、專注校園生態(tài)產(chǎn)業(yè)布局的“起步校服”等多品牌矩陣。
據(jù)悉，起步股份重視科技創(chuàng)新，以領(lǐng)先科技作為提升產(chǎn)品的核心動(dòng)力。在童鞋領(lǐng)域，公司開發(fā)了“美好擁抱”、“甜甜圈”、“X超級(jí)彎折”等六大核心科技。截止2022年12月31日，公司及其子公司共擁有342項(xiàng)有效專利，其中，發(fā)明專利46項(xiàng)，實(shí)用新型專利195項(xiàng)，外觀設(shè)計(jì)專利101項(xiàng)。
根據(jù)了解，起步股份采取自主研發(fā)方式，設(shè)立專門部門負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品的企劃、研究開發(fā)及設(shè)計(jì)工作。
公司商品企劃部門定期進(jìn)行趨勢(shì)研究，通過對(duì)品牌定位的解讀和目標(biāo)競(jìng)品的分析，制定并實(shí)施商品計(jì)劃，跟蹤產(chǎn)品的銷售和庫存，分析產(chǎn)品售罄率，提高公司貨品營(yíng)運(yùn)效率。商品研發(fā)部門長(zhǎng)期與國(guó)際國(guó)內(nèi)知名流行趨勢(shì)提供商WGSN、POP以及蝶訊網(wǎng)等合作，堅(jiān)持以產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心，為滿足童鞋透氣、減震、安全等多方面需求，不斷提升產(chǎn)品的舒適度和款式設(shè)計(jì)水平，將研發(fā)高品質(zhì)、高性能的童鞋產(chǎn)品作為首要目標(biāo)，為市場(chǎng)研發(fā)出舒適、安全、時(shí)尚的兒童服飾產(chǎn)品。
根據(jù)起步股份介紹，公司今后將繼續(xù)著重產(chǎn)品科技研發(fā)與創(chuàng)新，持續(xù)打造滿足兒童品牌服飾一站式購物體驗(yàn)的產(chǎn)品線，重塑公司品牌形象，恢復(fù)旗下品牌的市場(chǎng)地位。
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