今年開春以來，消費(fèi)作為提振經(jīng)濟(jì)第一引擎的作用正在充分釋放，從樓市回暖、車市復(fù)蘇再到家裝3月小陽春，消費(fèi)端不斷傳遞出向好趨勢，令市場備受鼓舞。目前，“五一”黃金周尚未開始，家居消費(fèi)的熱潮已提前抵達(dá)各大家居賣場終端，更出現(xiàn)了同比、環(huán)比雙增長的強(qiáng)勁熱銷信號。
(資料圖)
據(jù)紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，4月7日-4月22日，全國商場車流、消費(fèi)人數(shù)、訂單數(shù)、銷售金額、客總價(jià)、客單價(jià)六大核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)同比增長，其中，車流、消費(fèi)人數(shù)、訂單數(shù)、銷售金額更實(shí)現(xiàn)了同比去年雙位數(shù)高增長。更值得關(guān)注的是，該階段數(shù)據(jù)（五一大促前兩周）環(huán)比今年315大促前兩周6大核心指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)增長，其中，銷售金額環(huán)比增長高達(dá)27%，消費(fèi)人數(shù)環(huán)比增長13%，客單價(jià)環(huán)比增長17%。
“去年重點(diǎn)城市五一受影響較大，同比增長是預(yù)料之中的。但環(huán)比315的數(shù)據(jù)增長充分說明家裝消費(fèi)需求正在持續(xù)釋放并有逐步走強(qiáng)的趨勢，在3月小陽春的基礎(chǔ)上進(jìn)一步回暖?？紤]到家裝周期長達(dá)5-8個(gè)月，不斷增長的消費(fèi)人數(shù)帶來的消費(fèi)熱度還將在下半年產(chǎn)生長尾效應(yīng)?！?紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示。
這也與整體行業(yè)走勢相符，統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，3月BHI（全國建材家居景氣指數(shù)）同樣出現(xiàn)同環(huán)比雙增長現(xiàn)象，環(huán)比上漲8.91點(diǎn)，同比上漲13.54點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場3月銷售額環(huán)比上漲14.37%,同比上漲20.39%。
各大家居企業(yè)更積極抓住這波旺季消費(fèi)釋放所帶來的紅利，試水新的營銷策略、打造爆品發(fā)布新品，共同助推五一消費(fèi)高峰的到來。慕思、索菲亞、左右沙發(fā)、惠達(dá)衛(wèi)浴、ESTELLER意斯特、博世家電、西門子家電、老板電器等品牌線上線下齊發(fā)力，五一大促期間將在全國紅星美凱龍商場落地180場活動，開展爆款尖貨超值搶購、補(bǔ)貼、滿額贈、簽到禮、抽獎、小區(qū)業(yè)主團(tuán)購等一系列促銷活動，持續(xù)加碼促銷力度。
紅星美凱龍全國各地商場也紛紛開展?fàn)I銷創(chuàng)新，積極策劃開展音樂節(jié)、家裝會、抖音嗨購季、夜宴、廚神大賽、裝修課堂等系列活動打造流量入口，實(shí)現(xiàn)聲量銷量雙贏。此外，五一大促期間紅星美凱龍也將迎來今年最大“新店開業(yè)潮”，僅高端電器品類，就有34個(gè)品牌新店在20個(gè)商場先后開業(yè)，迎接開年來最大的一波消費(fèi)高峰。
4月16日康麗根凈水旗艦店在紅星美凱龍浙江全球家居1號店正式開業(yè)
紅星美凱龍線上線下“天天有直播、周周有團(tuán)購”活動也正在如火如荼進(jìn)行中，所有數(shù)字化商場100%覆蓋，開團(tuán)數(shù)環(huán)比增加118%，團(tuán)購蓄客環(huán)比增長45%。同時(shí)，紅星美凱龍全民參與的金牌導(dǎo)購萬人直播活動持續(xù)發(fā)酵，開播賬號環(huán)比增長58%，場均觀看環(huán)比增四成。
五一作為傳統(tǒng)家裝旺季，在延續(xù)315家裝消費(fèi)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上也呈現(xiàn)出一些新特點(diǎn)。在城市層面，以上海、廣州、蘇州為代表的一二線城市成為此次領(lǐng)漲的排頭兵，其中一線城市的同比銷售增長高達(dá)37%，成為拉升五一熱銷的超級增長極。五一領(lǐng)漲品類則與315一致，進(jìn)口、電器、系統(tǒng)門窗三大消費(fèi)升級品類遙遙領(lǐng)先增長賽道，進(jìn)口品類同比增長更高達(dá)42%?？梢娫絹碓蕉嗟南M(fèi)者愿意為消費(fèi)升級和品質(zhì)體驗(yàn)買單。
伴隨著五一黃金周的即將到來疊加各地促消費(fèi)舉措的落地和家居企業(yè)營銷創(chuàng)新的活躍，多方預(yù)測家裝消費(fèi)作為剛性需求，消費(fèi)熱度還將持續(xù)攀升并延續(xù)。華泰證券發(fā)布研究報(bào)告稱繼續(xù)看好后續(xù)家居終端需求表現(xiàn)，終端消費(fèi)場景復(fù)蘇帶動的客流增量未完全轉(zhuǎn)化為Q1需求，并有望繼續(xù)在Q2得到轉(zhuǎn)化。
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