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深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱柏星龍）將于明日登陸北京證券交易所，本次發(fā)行價(jià)格為11.8元/股，發(fā)行前股本為5185.2萬股，發(fā)行后股本為6481.5萬股。
據(jù)了解，深圳市柏星龍創(chuàng)意包裝股份有限公司成立于2008年，是一家集“品牌策略規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品交付”四位一體的綜合性創(chuàng)意包裝公司。
柏星龍將這一方法論稱為基于四位一體的《產(chǎn)品形象工程整體解決方案》。四位一體即品牌策略規(guī)劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品交付。
《產(chǎn)品形象工程整體解決方案》主要是，通過前期對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)與消費(fèi)者需求的深入調(diào)研，挖掘消費(fèi)品領(lǐng)域品牌定位和產(chǎn)品賣點(diǎn)，進(jìn)行前瞻性的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與研發(fā)，再結(jié)合特定品牌策略、包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品推廣方案，為客戶提供高質(zhì)量產(chǎn)品的一站式服務(wù)。
其特點(diǎn)在于，可通過調(diào)研數(shù)據(jù)分析、消費(fèi)者行為及痛點(diǎn)洞察，分析出新產(chǎn)品的新使用場(chǎng)景，在新場(chǎng)景中提供產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，形成產(chǎn)品0-1的創(chuàng)新方法。然后以“品牌三問、產(chǎn)品三刻、終端三度”三個(gè)維度的市場(chǎng)評(píng)估方法，評(píng)估創(chuàng)作在市場(chǎng)上的可行性。在產(chǎn)品完成后，再次通過“觀察法、訪談法、視頻分析法”三種綜合方法深度甄別消費(fèi)者行為，并對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作重新迭代，形成了產(chǎn)品創(chuàng)新并驗(yàn)證的閉環(huán)服務(wù)方式。通過上述系統(tǒng)化的服務(wù)，幫助企業(yè)成功突破存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)0-1的增量市場(chǎng)擴(kuò)展。
從《產(chǎn)品形象工程整體解決方案》可以看出，品牌策略規(guī)劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)是柏星龍切入市場(chǎng)、與客戶展開合作的基礎(chǔ)，除了帶來設(shè)計(jì)收入之外，產(chǎn)品落地帶來包裝收入也是設(shè)計(jì)價(jià)值延申的方式之一，并從招股書中看到，柏星龍與部分客戶已簽署銷售分層合同，這將讓設(shè)計(jì)價(jià)值延申變得更大。
隨著該模式的逐漸完善，柏星龍?jiān)瓌?chuàng)設(shè)計(jì)理念、創(chuàng)意能力逐步獲得市場(chǎng)認(rèn)可，競(jìng)爭(zhēng)力提升。根據(jù)招股書，其以四位一體解決方案，成功打造了“貴州貴酒”“牛欄山皇家風(fēng)”等諸多新產(chǎn)品，并與衡水老白干、寶格麗、八馬茶葉等國(guó)內(nèi)外知名品牌建立合作關(guān)系。
2019年度至2021年度以及2022年1-6月，公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)收入分別為2,000.81 萬元、2,827.54 萬元、3,253.62 萬元、1,471.85 萬元，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例分別為 5.67%、10.16%、7.71%、6.00%，銷售毛利率分別為 63.31%、75.08%、54.81%、49.13%。
不難預(yù)見，隨著募資資金到位及四位一體戰(zhàn)略將全面鋪開，柏星龍所具備的核心能力，或?qū)椭驹跉v史機(jī)遇中獲得加速發(fā)展。
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