中新網(wǎng)10月24日電(中新財(cái)經(jīng) 左雨晴) 這個(gè)“雙11”，淘寶直播間等到了來(lái)自抖音的“新朋友”。
(相關(guān)資料圖)
10月19日，新東方表示將在淘寶上開展教育直播業(yè)務(wù)，俞敏洪也將在天貓“雙11”期間來(lái)淘寶直播。20日上午，羅永浩本人在朋友圈確認(rèn)入駐淘寶直播，參加天貓“雙11”。
抖音頂流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的羅永浩，讓淘寶直播間熱鬧了起來(lái)。而在頭部主播跨平臺(tái)直播的背后，又釋放了哪些信號(hào)？
羅永浩賣貨 俞敏洪分享教育
據(jù)“交個(gè)朋友直播間”微博20日消息，羅永浩本人的淘寶直播首秀將定檔天貓“雙11”預(yù)售日10月24日晚8點(diǎn)，而在天貓“雙11”期間，交個(gè)朋友和羅永浩還將會(huì)進(jìn)行多場(chǎng)直播帶貨，并以手機(jī)、3C數(shù)碼、家電、酒水以及運(yùn)動(dòng)服飾等商品為主。
中新財(cái)經(jīng)注意到，目前羅永浩的淘寶直播間已開啟預(yù)熱活動(dòng)。而在21日16點(diǎn)開啟的預(yù)熱直播中，雖然羅永浩尚未登場(chǎng)，但直播間剛開播一個(gè)小時(shí)，就已有近70萬(wàn)的觀看人數(shù)。
與羅永浩的高調(diào)入駐相比，俞敏洪方面則低調(diào)了一些。
新東方向中新財(cái)經(jīng)證實(shí)了俞敏洪將在淘寶直播這一消息。新東方表示，10月31日，俞敏洪會(huì)在天貓“新東方迅程教育專營(yíng)店”做1個(gè)小時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播，但主要是分享有關(guān)大學(xué)生學(xué)習(xí)成長(zhǎng)規(guī)劃的內(nèi)容。
“這是常規(guī)動(dòng)作，去年俞老師也在直播間做過(guò)這樣的直播，主要是分享一些想法，沒(méi)有介紹什么產(chǎn)品?！毙聳|方對(duì)此回應(yīng)。
而對(duì)于東方甄選是否會(huì)在天貓“雙11”期間進(jìn)行淘寶直播，東方甄選向中新財(cái)經(jīng)表示，暫無(wú)相關(guān)消息可回應(yīng)。
主播跨平臺(tái)“交朋友” 圖什么？
羅永浩淡出后的“交個(gè)朋友”直播間，前景并不樂(lè)觀。第三方數(shù)據(jù)顯示，即使羅永浩仍會(huì)偶爾出現(xiàn)在直播間，但近三個(gè)月來(lái)，“交個(gè)朋友”的粉絲和互動(dòng)數(shù)均出現(xiàn)了負(fù)增量。
四個(gè)月后，羅永浩回歸“救場(chǎng)”，落腳處卻選在了淘寶，為什么？
易觀分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝認(rèn)為，跨平臺(tái)直播有助于為企業(yè)帶來(lái)更多流量，獲得更多用戶資源，避免對(duì)單一平臺(tái)的過(guò)多依賴，增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
想拓展多渠道的不僅有“交個(gè)朋友”，此前在抖音走紅的東方甄選，如今除了抖音直播間外，也開辟了自己的天貓旗艦店、京東自營(yíng)店、微信小程序和APP。
不過(guò)面對(duì)平臺(tái)，主播面前尚有一道難題。
“不同的平臺(tái)用戶屬性、偏好可能有所不同，需要主播針對(duì)性推薦更適合的品類來(lái)精準(zhǔn)識(shí)別用戶需求，提升用戶主播的認(rèn)可度和信賴度，進(jìn)而提高復(fù)購(gòu)率。”魏建輝表示。
平臺(tái)挖墻腳，還是直播新機(jī)遇？
曾經(jīng)的抖音“一哥”入駐淘寶，這是否意味著抖音和淘寶會(huì)就此展開對(duì)決？
交個(gè)朋友表示，交個(gè)朋友以及羅永浩在抖音的直播運(yùn)營(yíng)不會(huì)變化，交個(gè)朋友會(huì)繼續(xù)保持和抖音的良好關(guān)系，繼續(xù)在抖音做好直播。
魏建輝認(rèn)為，對(duì)于淘寶和抖音來(lái)說(shuō)，其直播優(yōu)勢(shì)各有千秋。
“抖音屬于內(nèi)容平臺(tái)，精準(zhǔn)分發(fā)機(jī)制，品宣效果比較好，偏重沖動(dòng)消費(fèi)型品類，如服裝、食品飲料等，娛樂(lè)和購(gòu)物的結(jié)合性較佳。但抖音平臺(tái)的生態(tài)布局有待進(jìn)一步提升，更好滿足更多用戶的需求；淘寶本質(zhì)是屬于購(gòu)物平臺(tái)，用戶購(gòu)物需求性比較明確，直播在不同程度承擔(dān)輔助銷售的作用?！?/p>
此外，在魏建輝看來(lái)，主播跨平臺(tái)直播對(duì)行業(yè)亦有其積極的一面。
“主播跨平臺(tái)直播有利于平臺(tái)不斷強(qiáng)化自身的生態(tài)布局，更好吸引更多優(yōu)秀主播入駐自身平臺(tái)；吸納的優(yōu)秀主播會(huì)進(jìn)而吸引更多用戶、更多品牌商及服務(wù)商入駐平臺(tái)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)雙邊效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)互利共生發(fā)展?！蔽航ㄝx說(shuō)。
那么，主播跨平臺(tái)直播是否會(huì)為直播行業(yè)帶來(lái)新一輪洗牌？
魏建輝認(rèn)為，綜合來(lái)看，只有跨平臺(tái)直播呈現(xiàn)規(guī)模化效應(yīng)后，行業(yè)洗牌才會(huì)加速。(完)
